8月27日，山西汾酒交出了份遠超市場預(yù)期的半年報：實現(xiàn)營業(yè)收入227.46億元，同比增長19.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤84.10億元，同比增長24.27%。半年財報出爐，給汾酒帶來滿堂喝彩，也收獲了包括東吳、國金等多家證券公司的“買入”評級。

　　當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟雖呈現(xiàn)出穩(wěn)中恢復(fù)、穩(wěn)中向好的態(tài)勢，但世界經(jīng)濟增長持續(xù)放緩，經(jīng)濟下行壓力較大，給白酒行業(yè)發(fā)展帶來一定風(fēng)險。此外，消費需求稍顯疲軟，行業(yè)“庫存高企”問題尤為突出，存量時代特征愈發(fā)鮮明。在此背景下，汾酒半年報，更顯名酒韌性與穩(wěn)健。

　　正如國海證券所言，在宏觀需求整體承壓的背景下，沒有基地市場，品牌和渠道能力較弱的白酒公司業(yè)績或?qū)⒊霈F(xiàn)下滑，而經(jīng)營扎實，有大本營市場的白酒公司業(yè)績將保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，預(yù)計未來白酒板塊的分化會更加明顯。目前中秋旺季漸行漸近，行業(yè)頭部效應(yīng)疊加牢不可破的品牌與品質(zhì)力加持，汾酒必然贏得市場，贏得發(fā)展。

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　　持續(xù)、升溫，汾酒加速度
　　“汾酒速度”仍在持續(xù)!

　　聚焦數(shù)據(jù)層面，2024上半年汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入227.46億元，同比增長19.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤84.10億元，同比增長24.27%。值得關(guān)注的是，2023年，山西汾酒的營收為319.28億元，站上300億新臺階。今年一季度創(chuàng)下單季度營收153.38億元、同比增長20.94%的歷史最好成績。

　　在市場布局上，汾酒堅持聚焦三大市場的布局策略不動搖：持續(xù)精耕長江以南核心市場，優(yōu)化長三角、珠三角等潛力市場戰(zhàn)略方案，提升整體布局水平，其中長江以南市場實現(xiàn)穩(wěn)步突破。在全國多地市場的落地開花，造就汾酒消費熱的不斷升溫。

　　在管理規(guī)范上，汾酒統(tǒng)籌做好管理提升、秩序維護，完善營銷激勵方案，明確考核導(dǎo)向，優(yōu)化考核指標(biāo)，充分激發(fā)營銷團隊的活力。宴席推廣、圈層拓展、事件營銷等方面，汾酒持續(xù)多元化廣告投放，堅持品牌建設(shè)推廣，強化品牌發(fā)聲。以此進一步完善汾享禮遇內(nèi)涵、擴大覆蓋范圍。

　　今年上半年，汾酒代理渠道銷售收入210.13億。但在線上渠道，汾酒電商也收獲高質(zhì)量增長。618全周期，京東、天貓、抖音、快手四個電商平臺的汾酒官方旗艦店均獲得白酒品牌旗艦店銷售排名第一，擴大了汾酒品牌在線上平臺的影響力。不斷擴充與升級的產(chǎn)品矩陣，并在各自價格帶占據(jù)重要市場地位與消費號召力，迭代不斷升維與擴散的品牌力與影響力......不斷提升內(nèi)控建設(shè)水平，為汾酒扎根中國酒業(yè)第一方陣提供了堅實基礎(chǔ)。

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　　品質(zhì)+文化＝汾酒！

　　半年財報出爐，給汾酒帶來滿堂喝彩。但需要回答一個問題，汾酒是否已經(jīng)到達巔峰？顯然，并沒有！

　　7月15日，“汾酒試點”伏曲大典隆重舉行，進一步確立了“國曲”之本的汾酒大曲定位。“曲為酒之骨”，汾酒大曲有著雄厚的傳統(tǒng)基礎(chǔ)和扎實的研究成果，伏曲大典是新一輪品質(zhì)創(chuàng)新提升的開端，也是汾酒品質(zhì)深耕的縮影。近年來，汾酒強化基礎(chǔ)研究，加大科研投入，將極致釀造的標(biāo)準(zhǔn)做細、做實、做全面，推動品質(zhì)全面進步。不斷提升的品質(zhì)力，對應(yīng)全價格帶覆蓋的產(chǎn)品矩陣，這必然將為汾酒帶來源源不斷的發(fā)展動力！

　　8月21日至23日，2024中國杏花村國際酒業(yè)博覽會在酒都杏花村成功舉辦。業(yè)內(nèi)人士認為，汾陽酒博會，必將見證與書寫汾酒與大清香時代的更大輝煌，走出國門、走向世界。作為本屆杏花村酒博會的協(xié)辦單位之一，汾酒之名也得到更大發(fā)散。

　　期間，凝聚著傳統(tǒng)文化與時代審美巧妙結(jié)合的汾酒全新“巨匠”系列七款產(chǎn)品閃亮登場，彰顯出中國白酒文化根脈的不凡魅力。這也是汾酒發(fā)展的又一種核心依靠——文化。汾酒堅守“中國酒魂活態(tài)文化”的定位，借助現(xiàn)象級“醉美中國年”和“行走的汾酒”等活動，將文化轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展動能，在提升品牌力的同時，極大地提升品牌競爭力。

　　正如國海證券所言，目前中秋旺季漸行漸近，頭部白酒業(yè)績將保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。名酒與頭部的效應(yīng)疊加，以品質(zhì)+文化的汾酒內(nèi)核，必然贏得贊譽，贏得市場，也贏得發(fā)展。