近年來，勁酒憑借其獨特的口感和高品質(zhì)工藝，以及健康為本的產(chǎn)品理念，在網(wǎng)絡(luò)文化中逐漸形成了一系列的熱梗。

　　特別是在社交媒體平臺上，“中國人自己的威士忌”這一話題的流行，讓勁酒成為了互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題，并迅速在年輕消費群體中傳播開來。

　　但在勁酒梗熱度還未完全褪去的時候，一則“勁酒拒不兌換獎品”的消息卻暴露在了大眾的眼前。

　　曾被告抄襲專利酒瓶

　　據(jù)黑貓投訴平臺顯示，自2023年9月開始，勁酒累計投訴為9條，而其中關(guān)于中獎不兌獎的投訴高達(dá)8條，具體情況就是消費者在開蓋中獎之后卻無法兌換相應(yīng)的獎品。

　　近年來，各大酒企為了擴大影響力與市場在宣傳方面可謂是費盡腦筋，除了利用網(wǎng)絡(luò)熱度來宣傳以外，各種營銷活動也是層出不窮。

　　其中，如開蓋有獎這種能讓消費者有利可圖的活動是不少消費者所喜愛的，而當(dāng)勁酒消費者中獎之后，卻得不到兌換時，難免會出現(xiàn)負(fù)面情緒，相應(yīng)地也會對勁酒的品牌形象造成負(fù)面影響。

　　“這幾年，白酒開瓶率有所下降，特別是進(jìn)入2024年，提高開瓶率成為了各大白酒企業(yè)的首要課題。”快消行業(yè)分析師康定平表示，為了提高開瓶率，白酒企業(yè)會采取各種手段，其中開蓋有獎就是最重要也是最常用的手段之一，但是，如果開蓋中獎卻無法得到兌換，就會損害企業(yè)的信譽，甚至可能因此流失客戶，“保健酒行業(yè)近些年口碑不大好，作為保健酒行業(yè)老大哥的勁酒，還是要重視維護(hù)客情，特別是網(wǎng)絡(luò)輿情。”

　　值得一提的是，由于聽花酒在今年315的“翻車”事件，導(dǎo)致近日以來，保健酒行業(yè)的風(fēng)向并不是很好。

　　據(jù)了解，3月15日，央視點名了號稱能“抗腫瘤、改善睡眠、提高免疫力、保障男性勃起功能”，精品裝售價高達(dá)58600元的聽花酒。其不僅存在違反廣告法相關(guān)規(guī)定，公開宣傳功效，還有專利未經(jīng)認(rèn)定等問題，最終，聽花酒在電商平臺慘遭下架。

　　3月16日，聽花酒發(fā)布官方微博致歉：“我司已經(jīng)連夜召集市場銷售人員，規(guī)范用語，嚴(yán)格要求在產(chǎn)品推廣時遵守法律法規(guī)。對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意。”但隨著聽花酒被315點名，還是讓外界不免對保健酒行業(yè)的效果或宣傳產(chǎn)生了些許懷疑。

　　值得注意的是，在2022年315前夕，勁酒還曾被湖北恩施斗白酒業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張朝勝爆料稱，其兩年前開始抄襲斗白酒的專利酒瓶，導(dǎo)致公司唯一的單品銷售連續(xù)下滑，裁員超過90%。

　　據(jù)張朝勝指出：“涉及抄襲侵權(quán)糾紛的是一款50ml的方形白酒酒瓶，酒瓶設(shè)計包含三項專利”。國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站顯示，斗白酒業(yè)分別于2016年、2018年申請獲批兩項酒瓶外觀設(shè)計專利，2019年增加申請并獲批一項隱藏標(biāo)簽專利。

　　據(jù)悉，創(chuàng)始人沈金華已委托律師事務(wù)所，將勁牌公司及四川永輝超市有限公司起訴至法院，要求勁牌公司下架相關(guān)產(chǎn)品并公開道歉，而成都市中級人民法院也于2022年3月11日受理了該案件。
　　在房地產(chǎn)領(lǐng)域動作連連

　　公開資料顯示，勁酒生產(chǎn)企業(yè)勁牌有限公司創(chuàng)立于1953年，最初以生產(chǎn)清香型白酒為主，1978年勁牌公司開始研制滋補酒。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，其產(chǎn)品從單一的白酒發(fā)展到以保健酒為主，發(fā)展為擁有“保健酒、草本白酒、中藥業(yè)”三大業(yè)務(wù)板塊，以及“中國勁酒、毛鋪草本酒、持正堂”三大核心產(chǎn)品品牌。

　　近年來，勁牌在保健酒市場可謂是一家獨大。早在2017年，勁牌就靠104.9億的營收與貴州茅臺、五糧液、洋河等一同躋身酒業(yè)“百億俱樂部”；在2020年勁牌在保健酒市場的份額占比就達(dá)到了88.72%。

　　但隨著市場的變化和競爭的加劇，勁牌的業(yè)績也開始起伏不定。數(shù)據(jù)顯示，2018年，勁酒銷售額由2017年的104.9億元下滑至102億元。2019年，勁酒銷售額小幅上漲至107億元。2021年，勁酒實現(xiàn)銷售額110億元，僅較五年前上漲了5億元上下。

　　值得一提的是，勁牌雖然在保健酒市場占據(jù)領(lǐng)先地位，但其業(yè)績增長面臨著挑戰(zhàn)，特別是在與高端白酒品牌的競爭中，勁牌還是有很大的提升空間。

　　2022年勁牌的營收為106.19億元，雖然仍處于保健酒龍頭地位，但總覽白酒行業(yè)，白酒龍頭茅臺2023年的營收高達(dá)1644.8億元，利潤總額1083.5億元，勁牌的營收還不到茅臺的十分之一。

　　此外，勁酒近年來在房地產(chǎn)的動作也并不在少數(shù)。近兩年，來自湖北的勁酒頻頻在長三角出手，在南京、蘇州等二線核心城市已經(jīng)參與多個地產(chǎn)項目。

　　2023年10月19日，南京耀方透過公開競買程序以人民幣34.9億元的代價投得蘇州獅山商務(wù)區(qū)宅地的土地使用權(quán)，南京耀方設(shè)立新茂置業(yè)，并已認(rèn)繳其注冊資本為36.9億元。

　　據(jù)悉，彼時的南京耀方成立的時間還不到3個月，由上海遠(yuǎn)篤置業(yè)持股100%；而上海遠(yuǎn)篤置業(yè)由武漢正煊資本投資有限公司持股30％；武漢正煊資本投資有限公司的實控人為湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司。

　　2023年12月8日，上海遠(yuǎn)篤置業(yè)退出南京耀方的投資，同時，同為武漢正煊資本投資有限公司子公司的武漢煊鑫投資有限公司新增持股0.01%。
　　而勁牌此舉是為了側(cè)面證明“專注于深耕酒業(yè)發(fā)展”的真實還是說另有計劃，還有待我們后續(xù)觀察。