在我國白酒歷史長河中，除了已經(jīng)上市的茅臺、五糧液、瀘州老窖等知名酒企外，還有像習(xí)酒、勁酒這樣的還未進(jìn)入資本市場的白酒品牌。不過這些企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的熱情都不低。

　　前不久，勁酒的母公司勁牌有限公司在黃石召開了兩項(xiàng)科技成果鑒定會。會上，勁牌公司宣布了一項(xiàng)歷時(shí)4年的研究成果：勁牌清香型白酒中含40余種具有健康活性的萜類物質(zhì)成分。

　　在本次鑒定會中，勁牌公司副總裁楊強(qiáng)提到，“公司每年將營收的3%投入到科學(xué)技術(shù)研發(fā)中”、“兩項(xiàng)研究成果對白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化具有進(jìn)一步的推動作用，為白酒風(fēng)味品質(zhì)的提升提供指導(dǎo)依據(jù)”。

　　同時(shí)，由中國工程院孫寶國院士擔(dān)任組長的專家組，對勁牌公司與江南大學(xué)共同完成的兩項(xiàng)科技成果（勁牌清香型白酒揮發(fā)性風(fēng)味成分特征及風(fēng)味品質(zhì)科學(xué)表征研究、基于合成微生物組工程的勁牌清香型白酒功能微生物菌群構(gòu)建及應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)），給予“國際領(lǐng)先水平”的鑒定結(jié)果。

　　通過查詢可以看到，孫寶國曾多次參加勁酒舉辦的活動。但大公快消注意到，在勁酒活動評委名單中，還有一位落馬的“釀酒大師”。 　　前“座上賓”岳國軍落馬
　　“國際領(lǐng)先”產(chǎn)品卻未通過抽檢

　　提及勁酒，最出名的就是其流傳了30年的經(jīng)典廣告語——“勁酒雖好，可不要貪杯喲”。也是這句話，讓更多人看到了已到中年的勁酒。

　　和此次召開的成果鑒定會類似，勁酒和眾多企業(yè)一樣，偶爾也會開新品發(fā)布會、技術(shù)發(fā)布會，與此同時(shí)，也有不少行業(yè)專家、學(xué)術(shù)專家參與其中。但大公快消在眾多參與過勁酒活動且擔(dān)任評委的專家名單中，看到了岳國君的身影。

　　據(jù)了解，1984年，大學(xué)本科畢業(yè)后的岳國軍，便進(jìn)入黑龍江安達(dá)龍新化工有限公司工作，先后擔(dān)任車間主任、副總工程師，總工程師。

　　但在今年2月，中共中央紀(jì)律監(jiān)察委員會官網(wǎng)顯示，國投生物科技投資有限公司（以下簡稱“國投生物科技”）黨委書記、董事長岳國君涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受國家開發(fā)投資集團(tuán)有限公司紀(jì)檢監(jiān)察組紀(jì)律審查和安徽省池州市監(jiān)察委員會監(jiān)察調(diào)查。 　　通過企查查可以看到，國投生物科技的法人就是岳國君，而公司大股東為國家開發(fā)投資集團(tuán)有限公司，持股比例為100%。但上述消息傳開后，國投生物科技官網(wǎng)管理團(tuán)隊(duì)中已沒有岳國君相關(guān)信息，同時(shí)在國投官網(wǎng)也不能查詢到任何與岳國君有關(guān)的信息。

　　事實(shí)上，岳國君的個(gè)人履歷十分“亮眼”。2011年，時(shí)任中糧集團(tuán)總裁助理的岳國君被中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國酒業(yè)協(xié)會（原中國釀酒工業(yè)協(xié)會）聯(lián)合評選為第二屆“中國釀酒大師”。

　　在獲得該稱號后不久，岳國君就出任了中糧集團(tuán)有限公司總工程師。2015年12月，這位就職央企的總工程師又被增選為中國工程院院士。

　　在此之后，岳國軍出席了多個(gè)酒企的活動，其中就包括勁酒。比如2019年，勁牌有限公司、江南大學(xué)聯(lián)合完成的“基于風(fēng)味靶向的原位微生物篩選及其在白酒生物智能釀造中的應(yīng)用”項(xiàng)目科技成果鑒定會上，岳國君擔(dān)任了鑒定委員會評委。

　　2021年3月26日，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、勁牌有限公司、武漢奮進(jìn)智能機(jī)器有限公司聯(lián)合完成的“小曲清香型白酒優(yōu)質(zhì)釀造原料研究及在自動化釀造中的創(chuàng)新應(yīng)用”科技成果鑒定會在北京召開，岳國君也擔(dān)任了鑒定委員會評委。

　　彼時(shí)，包括岳國君在內(nèi)的專家組對項(xiàng)目整體給予“國際領(lǐng)先”評定。但在此次鑒定會結(jié)束半年后，勁牌公司的產(chǎn)品在某次抽查中出現(xiàn)了“不合格”結(jié)果。公開資料顯示，2021年10月，黃石市展開該年度第三次對種子、農(nóng)藥、肥料進(jìn)行監(jiān)督檢查，結(jié)果湖北勁酒在種子、農(nóng)藥和肥料上全部存在問題，并被責(zé)令更改。 　　不僅如此，在市場中生存了70年的勁牌公司，還曾多次卷入侵權(quán)糾紛。

　　官司糾紛不斷
　　被訴侵權(quán)后“悄然”下架相關(guān)產(chǎn)品

　　公開報(bào)道顯示，2022年3月，湖北斗白酒業(yè)有限公司（以下簡稱“湖北斗白酒業(yè)”）起訴勁牌公司產(chǎn)品“勁牌十全酒36度55ml”外觀涉嫌侵權(quán)。2022年3月11日，該案件被成都中級人民法院受理。案號為（2022）川01民初3296號。 　　彼時(shí)，湖北斗白酒業(yè)董事長沈金華公開喊話，“因?yàn)楫a(chǎn)品被侵權(quán)，公司目前的經(jīng)營并不好。”此前曾多次聯(lián)系勁牌交涉無果，遂走上法律途徑，“希望勁牌能給一個(gè)說明。”

　　通過對比兩公司產(chǎn)品可以看到，湖北斗白酒業(yè)主打產(chǎn)品為斗白令酒，產(chǎn)品包裝特點(diǎn)在于50ml/瓶、自帶酒杯、四瓶一排，其瓶身還自帶“酒令”。而勁牌公司旗下十全酒36度55ml的包裝幾乎與斗白令酒的一摸一樣。 　　據(jù)沈金華介紹，“公司在設(shè)立之初就申請了40多個(gè)商標(biāo)和多個(gè)外觀專利，其中就包括受侵害的專利CN201630505233.7。”

　　根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)信息，該專利發(fā)明人為沈金華，2017年3月1日獲得，設(shè)計(jì)名稱為酒瓶。本外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的涉及要點(diǎn)在于酒瓶形狀與圖案，最能表明設(shè)計(jì)要點(diǎn)的圖片或者照片為后視圖。

　　不僅如此，沈金華還一同起訴了四川永輝超市。他表示，公司市場人員在四川省幾十個(gè)區(qū)市的一百多家永輝超市和重慶很多區(qū)縣的餐廳、超市以及煙酒副食店，都發(fā)現(xiàn)了模仿斗白令酒的勁酒。

　　雖然勁牌公司對此一直三緘其口，但在勁牌官方京東自營旗艦店、勁牌官方天貓旗艦店、永輝超市線上小程序中，均無法搜索到“十全酒36度55ml”相關(guān)產(chǎn)品。彼時(shí)，沈金華表示，對方下架產(chǎn)品是在收到斗白酒業(yè)已向法院起訴的消息后，迅速做出的產(chǎn)品下架處理。 　　2023年2月13日，有關(guān)沈金華、勁牌公司、四川永輝超市和湖北斗白酒業(yè)之間“侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛案”正式開庭，但時(shí)至今日該案件仍未結(jié)束。

　　在案件立案初期，上海明倫事務(wù)所律師王智斌曾公開表示，該類糾紛通常涉及侵犯知識產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競爭兩個(gè)訴由。從產(chǎn)品外觀圖片來看，普通消費(fèi)者并不會混淆兩種不同的產(chǎn)品，不正當(dāng)競爭很難成立。至于勁酒是否侵犯了斗白酒業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，取決于斗白酒業(yè)取得的專利類型以及要求保護(hù)的權(quán)利范圍。在專利有效期內(nèi)，其專利權(quán)是受到法律保護(hù)的，其他方不得在未取得其授權(quán)的情況下使用其專利。

　　但無論結(jié)局如何，湖北斗白酒業(yè)還是受到重創(chuàng)。據(jù)沈金華表示，斗白令酒從創(chuàng)立到現(xiàn)在（2022年3月）共遭到全國近200家酒廠模仿抄襲，綜合統(tǒng)計(jì)受侵權(quán)影響帶來的市場和品牌損失達(dá)兩個(gè)億。

　　不過，這并非勁牌公司首次因“侵權(quán)”遭到起訴。通過企查查可以看到，在勁牌公司上百條裁判文書、司法案件記錄中，不乏“侵權(quán)商標(biāo)糾紛”的身影，另外還有不正當(dāng)競爭糾紛、產(chǎn)品責(zé)任糾紛等案由。

　　比如2021年11月，伊斯雷爾（廈門）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司起訴勁牌公司著作權(quán)侵權(quán)。2022年3月，勁牌公司旗下毛鋪酒業(yè)有限公司被北京東樂影音文化有限公司起訴，案由為“侵害錄音錄像制作者權(quán)”、“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”、“侵害作品復(fù)制權(quán)”。

　　對此，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)表示，在激烈的市場競爭中，勁酒想通過模仿打造自己的產(chǎn)品亮點(diǎn)、提升競爭力，但這也在一定程度上說明了勁酒的創(chuàng)新力不足。

　　與此同時(shí)，勁酒還陷入了業(yè)績增長乏力的艱難時(shí)刻。

　　業(yè)績停滯不前
　　勁酒如何破局？

　　通過官網(wǎng)可以看到，目前勁酒已在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，并銷往韓國、日本、歐洲等20多個(gè)國家和地區(qū)。但在董事長吳少勛接手前，大冶縣國營酒廠（勁牌前身）實(shí)際是一個(gè)資產(chǎn)不足500萬元、負(fù)債達(dá)到700萬元的公司。

　　經(jīng)過多次改制后，該公司最終確立了三大品牌業(yè)務(wù)——中國勁酒、毛鋪酒、持正堂。同時(shí)，勁牌公司還在茅臺鎮(zhèn)投資了幾家酒業(yè)公司。企查查顯示，勁牌公司通過毛鋪酒業(yè)有限公司間接持有勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司100%股權(quán)、勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)營銷有限公司80%股權(quán)、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)國寶酒廠有限責(zé)任公司51%股權(quán)等。 　　不僅如此，勁牌公司也曾憑借勁酒、毛鋪酒兩大業(yè)務(wù)在保健酒市場做到了行業(yè)“老大”的位置。

　　彼時(shí)，坐在行業(yè)頭把交椅上的勁牌公司，在2017年就交出了了年銷售額104.9億元的好成績，同時(shí)，該公司也占據(jù)了中國整個(gè)保健酒業(yè)市場份額的三分之一。

　　值得注意的是，憑借104.9億元的營收，勁牌公司力壓瀘州老窖（2017年?duì)I收103.95億元）、汾酒（60.37億元），排在中國酒業(yè)第四位，前三位為茅臺、五糧液、洋河。

　　與此同時(shí)，中國保健酒業(yè)也在飛速發(fā)展。

　　根據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2001年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模僅為8億元。在2001年——2017年期間，以26.1%的年均復(fù)合增長率飛速發(fā)展著。2017年該行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到325.4億元，同比增長18.7%。到了2018年，中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模突破400億元，同比增長23%。

　　但在突破百億營收后，勁牌公司的業(yè)績開始停滯不前。公開資料顯示，2018年勁牌公司的營業(yè)額降至102億元左右，2019年銷售額約107億元。值得注意的是，吳少勛曾在2014年宣告了勁牌人的五年夢想——2019年實(shí)現(xiàn)年銷售額162億。

　　事實(shí)證明，2019年吳少勛的“五年夢想”并未實(shí)現(xiàn)，甚至到了今天，勁牌公司還未達(dá)到這一目標(biāo)。2023年7月勁牌召開的“第二屆中國露酒T5峰會”上，吳少勛透露“去年勁牌才恢復(fù)到2019年的水平，等于說這么多年，我們一直停滯不前。”

　　針對業(yè)績放緩等情況，大公快消向勁牌公司發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿仍未得到企業(yè)回復(fù)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，保健酒相對于酒類行業(yè)來說屬于小眾市場，行業(yè)測算大約在200億左右，且存在著門檻低、缺乏頭部品牌、小且散亂的問題。同時(shí)，保健酒品類的附加值并不高，導(dǎo)致企業(yè)的盈利能力不高。

　　以“中國保健就第一股”海南椰島為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年該公司營收8.33億元、4.16億元，同比增長3.16%、-50.03%；凈利潤-6014.09萬元、-1.18億元。 　　7月14日，海南椰島發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年半年度歸屬上市公司股東的凈利潤為-6300萬元；預(yù)計(jì)2023年半年度歸屬上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-6600萬元。

　　但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對健康的重視，近年來我國保健酒市場又出現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的現(xiàn)象。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年我國保健酒行業(yè)產(chǎn)量從2015年的79.54萬千升增長至95.38萬千升，需求量從2015年的74.93萬千升增長至91.2萬千升，市場規(guī)模從2013年的174.2億元增長至360.38億元；預(yù)計(jì)2023年我國保健酒行業(yè)產(chǎn)量增長至97.4萬千升，需求量增長至93.40萬千升。

　　未來，像勁牌公司、海南椰島這樣的中國保健酒品牌能否翻身，我們拭目以待。