大公快消訊  5月16日，新財(cái)富官網(wǎng)發(fā)布《2023新財(cái)富500富人》榜單。據(jù)悉，2023年，新財(cái)富500富人的總財(cái)富為13.45萬(wàn)億元，人均財(cái)富滑落至269億元，同比下降19%；入圍門檻下滑至77.6億元，同比下降18%。 　　榜單顯示，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒以4562億元財(cái)富成為第一名，較第二名今日頭條張一鳴財(cái)富的3105億元多出1457億元。值得一提的是，這是鐘睒睒連續(xù)第三年奪冠，但今年其財(cái)富較2022年的4983.5億元下降了421.5億元。

　　據(jù)了解，鐘睒睒持有農(nóng)夫山泉約83.9757%股權(quán)，可以說(shuō)，農(nóng)夫山泉是鐘睒睒千億財(cái)富的主要來(lái)源之一，但不可置否的是，原材料價(jià)格浮動(dòng)、水源難尋、營(yíng)銷費(fèi)用高等問(wèn)題都在限制著農(nóng)夫山泉的發(fā)展。

　　從財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然2022年農(nóng)夫山泉營(yíng)收為332.4億元，同比增長(zhǎng)11.93%，凈利潤(rùn)84.95億元，同比增長(zhǎng)18.62%，但起毛利率為57.45%，較去年的59.46%下降了2.01%。

　　同期內(nèi)，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入182.63億元，同比增長(zhǎng)7.1%，而2021年該業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.1%，包裝飲用水業(yè)務(wù)所占公司總營(yíng)收比例也從2021年的57.4%降至2022年的54.9%。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受大公快消采訪時(shí)表示，農(nóng)夫山泉現(xiàn)在最大的問(wèn)題是，除了山泉水一支獨(dú)大之外，其他飲料的各個(gè)賽道體量都不是很大。因此，農(nóng)夫山泉整個(gè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)品類的短板還是非常明顯。

　　或許是為了提高業(yè)績(jī)，農(nóng)夫山泉率先打破飲用水定價(jià)桎梏，在今年年初宣布“漲價(jià)”。

　　2月1日，農(nóng)夫山泉宣布提高杭州市桶裝水售價(jià)，19升桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶，價(jià)格漲幅10%，打響了開年漲價(jià)“第一槍”。彼時(shí)，大公快消曾致電農(nóng)夫山泉，工作人員表示，自2023年2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19L規(guī)格桶裝水零售價(jià)由此前的20元/桶提高至22元/桶，漲價(jià)原因是物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲導(dǎo)致。同時(shí)，該工作人員也表示，暫時(shí)沒(méi)有收到其他規(guī)格產(chǎn)品和其他區(qū)域相關(guān)產(chǎn)品的提價(jià)通知。

　　對(duì)此，廣科咨詢首席策略師沈萌曾在接受采訪時(shí)表示，產(chǎn)品漲價(jià)主要與運(yùn)營(yíng)成本的變動(dòng)有關(guān)，一線城市的運(yùn)營(yíng)成本上漲幅度高于其他城市，所以對(duì)于桶裝水這樣一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，除非出現(xiàn)行業(yè)性普遍漲價(jià)，否則并不會(huì)短期內(nèi)集中出現(xiàn)全國(guó)性普漲。

　　在朱丹蓬看來(lái)，農(nóng)夫山泉的這一波漲價(jià)，落實(shí)在具體運(yùn)營(yíng)中真正漲的并不多。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)之下，其他企業(yè)跟進(jìn)的應(yīng)該不多，或者說(shuō)如果其他企業(yè)也跟進(jìn)，也是“紙面漲價(jià)”。到了經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)，企業(yè)大概率還是會(huì)用補(bǔ)貼把整個(gè)價(jià)格維持在原來(lái)的水平。