10月28日，“2022第一財經(jīng)未來商業(yè)秀”活動于上海舉辦，旺旺集團(tuán)以優(yōu)秀的品質(zhì)與出圈的形象，榮登2022“年度國民新國貨”榜單，成為網(wǎng)友心中最認(rèn)可的國貨品牌之一。

 

旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長曹永梅（右一）代表領(lǐng)獎（企業(yè)供圖）

 

　　近幾年，國貨成為消費市場上的熱點。以時尚潮流為載體，以中國文化為底蘊，新國貨表達(dá)了自信、年輕、新奇等特點。作為大家的童年品牌，旺旺不斷推出多樣化產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌形象，打造現(xiàn)代化營銷，用自己的一點一滴告訴消費者：“旺旺沒有老去，它不僅有幸陪伴了你的童年，還希望能夠見證更多人的成長。”

 

 

　　根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，伴隨著健康狀況下降的信號出現(xiàn)，九成以上的年輕人已有養(yǎng)生意識。基于該洞察，旺旺打造旗下新銳零食品牌“FixXBody”，并將每份所含的熱量標(biāo)注在包裝顯眼位置，讓新一代年輕人能夠隨時隨地、想吃就吃，實現(xiàn)“零食自由”的夢想。今年，F(xiàn)ixXBody持續(xù)推出奇亞籽高蛋白威化、非油炸的豌豆脆、低GI的南瓜籽藜麥餅干等低卡新品，正如旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長曹永梅所說，F(xiàn)ixXBody提倡的是一種運動、健康、積極向上的生活方式。

 

 

　　面對Z世代的年輕人這一主力消費群體，傳統(tǒng)的營銷方式與產(chǎn)品矩陣在俘獲他們的芳心時，難免有些差強(qiáng)人意。要想出圈，還得結(jié)合極具創(chuàng)意的驚喜。2019年，旺旺曾推出56個民族系列包裝，并以抽盲盒方式銷售，廣受消費者的好評。不少粉絲還有意收集全套，作為收藏。今年上半年，旺旺更是一連推出兩款盲盒手辦，其中“旺仔零食派對盲盒”系列為首款3D旺仔公仔盲盒。產(chǎn)品IP化，一經(jīng)上市，火速出圈，深受消費者的喜愛。此外，伴隨著元宇宙的風(fēng)靡，旺旺于今年5月推出“限量珍藏款潮玩公仔”數(shù)字藏品。自此，旺仔不再只是牛奶罐上穿著吊帶褲、笑口常開的平面形象，書桌上，收藏柜中，甚至元宇宙里，都有旺仔各式的身影。

 

 

　　新國貨崛起的背后，不僅是消費者對傳統(tǒng)文化的自信，更是對國家的認(rèn)可與熱愛。作為愛國企業(yè)，旺旺常年支持各地公益活動。酥脆的雪餅將米香帶入大山深處的小學(xué)，甜蜜的糖果是志愿工作結(jié)束后的滿足感。進(jìn)入大陸市場30年以來，旺旺不僅成功把產(chǎn)品推向全國，更是勵志把溫暖與希望帶給各族同胞。今年，也正值旺旺旗下除菌品牌“水神”成立15周年。自疫情發(fā)生至今，該品牌已累計對外捐贈價值1.8億除菌產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了作為企業(yè)的社會責(zé)任與態(tài)度。

 

　　品牌的價值源于公眾的認(rèn)可。不斷革新升級，積累品牌文化底蘊，傳達(dá)自信、青春的格調(diào)，是旺旺獲得消費者認(rèn)可的秘訣。在信息爆炸的新世紀(jì)，順應(yīng)潮流，堅守初心，國貨旺旺乘風(fēng)起航，踏浪而行。