知名數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度（KantarWorldpanel）20日宣布，基于已問世10年的凱度消費(fèi)者指數(shù)《全球品牌足跡報(bào)告》，“旺旺”品牌成功入選2021年“中國(guó)區(qū)消費(fèi)者首選”前十之列，并再次榮獲“消費(fèi)者十年之選”。這意味著，旺旺品牌獲得了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者群體的一致認(rèn)可。

 

旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長(zhǎng)曹永梅（左）與凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)（右）合影六年（企業(yè)供圖）

 

　　旺旺品牌屢獲殊榮，背后的“秘訣”則是旺旺集團(tuán)聚焦核心品牌的持續(xù)深耕和不斷創(chuàng)新。

 

　　旺旺集團(tuán)60年前誕生于中國(guó)臺(tái)灣宜蘭，1983年創(chuàng)立旺旺品牌。上個(gè)世紀(jì)90年代初赴大陸投資設(shè)廠，立足大陸龐大內(nèi)需市場(chǎng)、放眼廣闊國(guó)際市場(chǎng)，旺旺步入快速發(fā)展期。經(jīng)過多年發(fā)展，旺旺的足跡已遍布全球63個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

 

　　在大陸消費(fèi)市場(chǎng)，“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺旺仙貝等經(jīng)典產(chǎn)品，早已成為幾代人共同的童年記憶，但旺旺并未就此固步自封。

 

　　近年來，基于多品牌戰(zhàn)略和對(duì)不同年齡層消費(fèi)者特征的深入探究，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休閑零食愛好者的“浪味仙”品牌基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出了多個(gè)子品牌，包括面向嬰幼兒輔食的“貝比瑪瑪”系列，面向辣味愛好者的個(gè)性品牌“Mr.Hot”，面向女性白領(lǐng)的“Queen Alice”系列，面向年輕人的高端飲品“邦德”系列，以及聚焦辦公室白領(lǐng)人群的“Fix XBody”控卡零食系列等。

 

 

　　伴隨消費(fèi)主力迭代，“Z世代”樂于嘗新和分享的特征也被旺旺這個(gè)“老”品牌納入視野。今年下半年，依托“旺仔”這個(gè)具有極高知名度的IP，旺旺集團(tuán)首度推出公仔盲盒，一經(jīng)上市便吸引了大批“粉絲”追捧。有著“中國(guó)情人節(jié)”之稱的七夕節(jié)，“浪味仙”粉色玫瑰味新品也憑借浪漫氣質(zhì)成為“爆款”。

 

　　應(yīng)年輕一代消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，以及疫情下“無接觸”消費(fèi)興起，旺旺加大了對(duì)新零售渠道的投入和社交平臺(tái)的布局。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)搭建品牌內(nèi)容矩陣，聯(lián)手頭部網(wǎng)紅開展直播，介入疫情下快速升溫的社區(qū)團(tuán)購(gòu)……

 

　　財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，旺旺集團(tuán)2021財(cái)年業(yè)績(jī)較上一財(cái)年增長(zhǎng)9%至約239.85億元人民幣。同期米果類及休閑類產(chǎn)品營(yíng)收分別接近56億元和54億元人民幣，乳飲類業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)16.9%至128.74億元。在新興渠道收益中，近四成來自新品。

 

　　后疫情時(shí)代，消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時(shí)，民眾消費(fèi)心理趨于理智謹(jǐn)慎。如何兼顧消費(fèi)者對(duì)新鮮感和產(chǎn)品價(jià)值感的需求，成為快消品制造商共同面對(duì)的新課題，旺旺集團(tuán)也不例外。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將更多關(guān)注產(chǎn)品和渠道，產(chǎn)品研發(fā)“靠攏”年輕消費(fèi)群體的口味和審美；產(chǎn)品上市后關(guān)注市場(chǎng)反應(yīng)并及時(shí)調(diào)整或迭代，在深耕傳統(tǒng)渠道的同時(shí)持續(xù)探索新興渠道，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)客群。

 

　　“進(jìn)入大陸市場(chǎng)30年，旺旺依賴消費(fèi)者對(duì)品牌的信任成為家喻戶曉的食品企業(yè)。旺旺的發(fā)展過程同樣見證了大陸消費(fèi)能力的持續(xù)提升。”旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長(zhǎng)曹永梅說，唯有通過持續(xù)創(chuàng)新品牌形象、推廣多樣化產(chǎn)品、打造現(xiàn)代化營(yíng)銷模式，不斷創(chuàng)造符合新消費(fèi)者時(shí)代需求的高品牌價(jià)值，才能經(jīng)久不衰、歷久彌新。