10月10日，“青花郎主題館開啟儀式暨2024青花郎九九重陽投糧紀(jì)念酒發(fā)布”儀式在郎酒莊園舉行。同日，郎酒股份舉行紅花郎春晚季啟動(dòng)暨2024版紅花郎·15品評(píng)會(huì)。

　　在此前，郎酒股份官方就發(fā)布消息表示，自2024年10月8日起，2020版紅花郎·紅十五停止生產(chǎn)。

　　據(jù)悉，此舉是為了發(fā)布迭代升級(jí)的紅花郎·15，該新版產(chǎn)品將在“九九重陽天地仁和2024郎酒重陽下沙大典”上正式發(fā)布。而此次郎酒股份大費(fèi)周章進(jìn)行的紅花郎·15迭代升級(jí)，又能否帶來郎酒股份走出如今的困境？

　　終端市場(chǎng)的困境

　　公開資料顯示，郎酒股份成立于2007年8月9日，是以生產(chǎn)經(jīng)營中國名酒“郎”牌系列酒和投資控股為主營業(yè)務(wù)的大型現(xiàn)代化企業(yè)，旗下現(xiàn)有14家全資及控股子公司。

　　郎酒一直試圖在醬酒領(lǐng)域與茅臺(tái)平起平坐，不僅推出了青花郎這一高端醬酒品牌，還曾多次提價(jià)試圖與茅臺(tái)抗衡，但在終端市場(chǎng)上，青花郎始終難以與溢價(jià)的茅臺(tái)相媲美。

　　早在2019年，郎酒股份宣布了青花郎酒未來的目標(biāo)零售價(jià)格定為每瓶1500元，并計(jì)劃在三年內(nèi)分六次逐步實(shí)現(xiàn)價(jià)格提升。

　　目前，青花郎酒的建議零售價(jià)已攀升至每瓶1499元，但實(shí)際零售價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上茅臺(tái)，甚至還陷入價(jià)格倒掛的“困境”。

　　據(jù)京東電商平臺(tái)顯示，2023年飛天醬香型白酒53度500ml單瓶裝的價(jià)格補(bǔ)貼后價(jià)格為2499元/瓶；而青花郎醬香型高度白酒53度500ml*2瓶雙瓶裝的價(jià)格為1829元，折合每瓶價(jià)格已降至不足915元，不僅遠(yuǎn)低于茅臺(tái)的價(jià)格，對(duì)比1499元的建議零售價(jià)，依然存在較大的差距。 　　對(duì)此，中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里曾指出，“于郎酒而言，價(jià)格倒掛，壞處看似是市場(chǎng)價(jià)格體系被破壞，實(shí)則是真實(shí)市場(chǎng)價(jià)格體系的重建。正是因?yàn)槟承╇A段的低價(jià)，才會(huì)在市場(chǎng)上放量，讓沒信心的經(jīng)銷商出貨，讓有信心的經(jīng)銷商接貨甚至讓消費(fèi)者得實(shí)惠，最終形成新的循環(huán)。”

　　值得注意的是，除了終端價(jià)格倒掛以外，郎酒股份還曾陷入向經(jīng)銷商“壓貨沖業(yè)績”的風(fēng)波。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》等報(bào)道顯示，有郎酒經(jīng)銷商反映稱：“郎酒一直存在壓貨現(xiàn)象，現(xiàn)在手里還壓著六百萬的貨，兩年內(nèi)都賣不出去，暫時(shí)也不考慮新進(jìn)貨了。而郎酒廠家為了沖業(yè)績，也不能給經(jīng)銷商好的幫助辦法，只能靠自己消化掉。”

　　“郎酒在2023年8月的提價(jià)是希望通過提價(jià)來穩(wěn)住終端價(jià)格，從而達(dá)到‘上游漲價(jià)刺激下游－－推動(dòng)終端市場(chǎng)銷售－－提振酒企業(yè)績’的良好循環(huán)。但這一提價(jià)策略沒有傳遞至終端市場(chǎng)，反而加大了下游經(jīng)銷商的壓力。”歐陽千里曾表示。

　　IPO市場(chǎng)的困境

　　實(shí)際上，早在2007年，郎酒集團(tuán)以四川郎酒股份有限公司為上市主體，開始首次謀劃上市。然而，由于當(dāng)時(shí)企業(yè)的規(guī)模和業(yè)績較小，這一計(jì)劃被迫擱置。

　　隨后在2009年，郎酒股份再次計(jì)劃上市，還曾被列入2009年四川省重點(diǎn)上市培育第一批企業(yè)名單，但并未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。次年，由于業(yè)績下滑，上市計(jì)劃再度終止。

　　但郎酒股份卻并未放棄，2018年，郎酒股份對(duì)登陸資本市場(chǎng)作出實(shí)質(zhì)性舉動(dòng)，券商、會(huì)計(jì)師進(jìn)駐公司開展IPO相關(guān)準(zhǔn)備工作。

　　2019年，郎酒股份進(jìn)行上市輔導(dǎo)備案，并在2020年5月28日首次遞交招股書。股票名稱為郎酒股份，股票代碼為A20158.SZ，計(jì)劃發(fā)行7000萬股，募資74億元。

　　但天有不測(cè)風(fēng)云，2020年7月10日，郎酒股份的保薦機(jī)構(gòu)廣發(fā)證券因在康美藥業(yè)相關(guān)投行業(yè)務(wù)中存在違規(guī)行為，被證監(jiān)會(huì)宣布暫停保薦機(jī)構(gòu)資格6個(gè)月，且暫不被受理債券承銷業(yè)務(wù)有關(guān)文件12個(gè)月，郎酒上市進(jìn)程再度延緩。

　　2021年5月，證監(jiān)會(huì)向郎酒股份發(fā)出IPO申請(qǐng)反饋意見，羅列53項(xiàng)，涉及規(guī)范性問題、信息披露問題及其他問題，包括改制是否合法、是否造成國有資產(chǎn)流失、商標(biāo)歸屬爭議等多個(gè)問題。

　　2021年6月，郎酒股份根據(jù)證監(jiān)會(huì)“反饋意見”更新招股說明書。明確提出，募集資金將用于優(yōu)質(zhì)醬香型白酒產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目、郎酒數(shù)字化運(yùn)營建設(shè)項(xiàng)目、郎酒企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目，以及優(yōu)質(zhì)濃香型、兼香白酒產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。公司擬投資84.42億元，計(jì)劃募集資金使用金額74.54億元。

　　盡管郎酒做出了諸多努力，但在2022年4月28日，郎酒股份還是主動(dòng)申請(qǐng)終止了IPO。這標(biāo)志著郎酒第三次上市嘗試的失敗。

　　雖然對(duì)于此次上市的失敗，郎酒股份曾解釋稱，根據(jù)公司發(fā)展需要暫停上市申請(qǐng)，因原計(jì)劃募集資金項(xiàng)目已基本建成。但還是可能會(huì)對(duì)其品牌形象造成一定影響。

　　定位高端市場(chǎng)的青花郎價(jià)格倒掛較為嚴(yán)重，因此，郎酒股份試圖將更多的精力放在紅花郎身上，而紅花郎則是郎酒股份旗下占位次高端的明星單品。

　　此次郎酒股份旗下品牌—紅花郎·15的迭代升級(jí)，能否帶領(lǐng)其走出終端市場(chǎng)以及IPO市場(chǎng)上的困境，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。