大公快消訊  在白酒市場上，茅臺一直被不少產(chǎn)品“模仿”。

　　據(jù)企查查消息，近日，北京福氣連連文化傳媒有限公司（以下簡稱“福氣連連傳媒公司”）因將貼標酒虛假宣傳成茅臺酒被北京市市場監(jiān)督管理局罰款30萬元。 　　行政處罰詳情顯示，福氣連連傳媒公司注冊了抖音號（用戶：酒富盛名發(fā)總、抖音號：angejiangdia），并于2022年10月通過該抖音號發(fā)布過直播銷售白酒的視頻。在直播售賣“茅鄉(xiāng)名家名作酒梅蘭竹菊一箱4瓶53度500ml*4瓶”過程中，該公司主播人員多次用酒瓶或手指遮擋“貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司”中的“保健酒業(yè)”或“保健”字樣，只顯露廠家名稱為“貴州茅臺酒廠有限(集團)公司”或“貴州茅臺酒廠(集團)酒業(yè)有限公司”，且聲稱“大廠、大品牌”故意手指“茅臺酒廠”、“該酒極具收藏價值，全球限量發(fā)行19999套”等。

　　經(jīng)調查，福氣連連傳媒公司的主播人員為了增加銷售，明知該酒生產(chǎn)企業(yè)是貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司”不是“茅臺酒廠”，仍故意多次通過上述虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳方式來欺騙、誤導消費者關注和購買。貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司在《情況說明》中也明確“茅鄉(xiāng)名家名作酒梅蘭竹菊是其經(jīng)銷產(chǎn)品，直播間宣稱‘全球限量發(fā)行19999套’的說法與實際不符”。

　　此外，福氣連連傳媒公司的主播人員在直播售賣“貴州老窖私藏酒53度500ml一箱六瓶”過程中，稱“這個酒微量生產(chǎn)，不上市，不流通……”，實際上能正常上市流通，與實際不符。根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規(guī)定，上述所有行為均屬于經(jīng)營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者的情形，北京市市場監(jiān)督管理局對其罰款30萬元。

　　其實，這并不是茅臺第一次被“蹭熱度”。比如壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司旗下成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店（以下簡稱“壹玖壹玖慶云西街店”），其經(jīng)營場所有一塊高約1米、寬0.6米的可移動式宣傳制品，該宣傳制品內容為“衡昌燒坊百年醬宗仁懷縣志記載，1929年周秉衡在茅臺村開辦‘衡昌酒房’。1941年賴永初接管周氏‘衡昌酒房’，并更名為‘恒興酒廠’。生產(chǎn)的酒先名‘衡昌茅臺’，后名‘賴茅’。1953年7月茅臺酒廠接辦‘恒興’酒廠。同年八月，茅臺酒廠正式取名‘貴州省茅臺酒廠’。衡昌燒坊紀念裝統(tǒng)一零售價2999元/瓶，衡昌燒坊經(jīng)典裝統(tǒng)一零售價1599元/瓶”。

　　對此，成都市市場監(jiān)督管理局認為，壹玖壹玖慶云西街店作為產(chǎn)品經(jīng)銷商，實施了在其經(jīng)營場所張貼、擺放宣傳制品的行為，對于宣傳制品的真實性，當事人不能提交證據(jù)證明。該宣傳牌和宣傳版面使消費者對其銷售的衡昌燒坊的歷史淵源產(chǎn)生誤解，構成虛假商業(yè)宣傳。最終，成都市錦江區(qū)市場監(jiān)管局出具《行政處罰決定書》，壹玖壹玖慶云西街店被處以罰款60萬元，并被責令停止違法行為。

　　在中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里看來，茅臺應該“防微杜漸，防患于未然。”他向大公快消表示，于絕大多數(shù)的消費者而言，他們均沒有喝過茅臺酒（特指飛天茅臺酒），但是他們把喝到茅臺酒視為美好生活的體現(xiàn)之一。所以，每當出現(xiàn)惡意碰瓷時，需要有關部門來處理，畢竟品牌美譽度是企業(yè)的底線之一。對于茅臺而言，少數(shù)的惡意碰瓷不會帶來影響，畢竟多數(shù)消費者都清楚此茅臺非彼茅臺。但是，如果不加以制止，一旦此類現(xiàn)象泛濫，對于茅臺而言則百害生。