企查查顯示，貴州茅臺于近日起訴貴州天朝上品迎賓酒業(yè)（集團）有限責(zé)任公司(以下簡稱“天朝上品迎賓酒業(yè)”)、貴州迎賓大師醬香酒業(yè)品牌管理有限公司，案件訴訟案由為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”，于2023年3月14日，該案件將在四川自由貿(mào)易試驗區(qū)人民法院開庭。

 

　　企查查信息顯示，天朝上品迎賓酒業(yè)法人為梁明鋒，同時，梁明鋒任國威酒業(yè)董事長，該集團旗下?lián)碛?ldquo;貴州迎賓酒”“國威”等知名醬酒品牌。

 

　　而天朝上品迎賓酒業(yè)關(guān)聯(lián)公司天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司（以下簡稱“天朝上品”）曾是貴州茅臺酒廠(集團)技術(shù)開發(fā)公司(簡稱“茅臺技開公司”)旗下控股子公司。2022年10月13日，天朝上品發(fā)生工商變更，茅臺技開公司退出其股東行列。

 

　　值得一提的是，天朝上品曾公開表示，2018年公司銷量達2萬噸，在茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司10個品牌中占比80%，在茅臺集團系列酒中銷量第一、營業(yè)額第三。

 

 

　　公開資料顯示，2008年6月，天朝上品與茅臺技開公司在新品開發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面展開合作，2011年3月，天朝上品系列產(chǎn)品正式上市。2014年9月9日，天朝上品正式成立，旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。

 

　　作為茅臺技開公司旗下曾經(jīng)的控股子公司，天朝上品曾由茅臺技開公司和天朝上品酒業(yè)運營公司分別持股51%、49%，該公司主打產(chǎn)品“天朝上品貴人酒”曾為行業(yè)知名的“茅系”貼牌酒。

 

　　對于茅臺技開公司與天朝上品的“分手”，業(yè)界有觀點認(rèn)為除了與茅臺近年來實行“瘦身計劃”加強品牌管控相關(guān)，也或與后者業(yè)績情況有關(guān)。

 

　　財報顯示，天朝上品2021年營收約2.49億元，利潤約2428.14萬元，凈利潤約1822.99萬元，負(fù)債總計7217.61萬元。截至2022年4月，天朝上品營收約為372.91萬元，利潤總額為-78.31萬元，凈利潤為-78.31萬元，負(fù)債總計2608.36萬元。

 

　　退出天朝上品，也是茅臺技開公司進一步剝離白酒業(yè)務(wù)的“瘦身”動作。據(jù)了解，茅臺技開公司在3月份并入茅臺保健酒后不久，茅臺保健酒就退出了貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責(zé)任公司股東行列，同時后者更名為“貴州白金酒股份有限公司”。

 

　　白酒營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺技開公司退出的選擇是大勢所趨，也是茅臺聚焦品質(zhì)戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

 

　　蔡學(xué)飛進一步表示，茅臺技開的成立是為了加強品質(zhì)研發(fā)、茅臺酒的相關(guān)科研工作，而以銷售為導(dǎo)向的公司并不符合技開公司成立的初衷。另外，退出其實也可以擺脫子公司帶來的市場干擾，使科研工作更加純粹，同時也符合整個技開公司的發(fā)展方向。

 

 

　　但值得注意的是，雖然號稱“脫茅”，但天朝上品部分產(chǎn)品依然存在貴州茅臺的影子。

 

　　1月15日，大公快消在天朝上品京東自營專區(qū)發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品“眾人酒”、“5G商務(wù)酒”產(chǎn)品包裝上仍帶有“貴州茅臺集團”的標(biāo)識，專區(qū)首頁還標(biāo)有“茅粉專享”字樣。

 

　　對此，歐陽千里認(rèn)為，即使脫離茅臺集團，天朝上品仍有庫存需要處理，所以短期內(nèi)必然無法和茅臺集團完全脫鉤。

 

　　但從時間線來看，天朝上品與貴州迎賓酒的“聯(lián)姻”要早于茅臺資產(chǎn)出售披露時間。

 

　　2022年5月23日，貴州陽光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司官網(wǎng)顯示，經(jīng)茅臺集團董事會批準(zhǔn)，茅臺技開公司擬以6635.53萬元轉(zhuǎn)讓天朝上品51%股權(quán)。

 

　　但在2022年5月9日，天朝上品迎賓酒業(yè)就出現(xiàn)了股東、股權(quán)、公司名稱等信息的更換。企查查顯示，此前天朝上品迎賓酒業(yè)名稱為貴州迎賓酒股份有限公司（以下簡稱“貴州迎賓酒”），由梁明鋒持有90%股權(quán)，但在2022年5月9日后，該公司大股東由梁明鋒變更為天朝上品迎賓酒業(yè)，梁明鋒持股比例降至29%，后者持有61%股權(quán)。

 

　　公開信息顯示，梁明鋒曾就職于茅臺集團，除貴州迎賓酒股份有限公司外，其名下?lián)碛械牧硪桓鼮橹木破鬄橘F州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)（集團）有限責(zé)任公司，目前，梁明鋒持有該公司51%股權(quán)，為國威酒業(yè)大股東、法人。

 

　　盡管這場合作得到不少業(yè)內(nèi)人士的肯定，但天朝上品曾經(jīng)的“劣跡”還是引起消費者的廣泛關(guān)注。

 

 

　　大公快消了解到，天朝上品曾為茅臺技開公司旗下天朝上品系列產(chǎn)品唯一銷售公司，專門負(fù)責(zé)品牌宣傳、國際推廣、渠道管理、專賣店審批等業(yè)務(wù)。但在經(jīng)營過程中，天朝上品卻被曝出價格虛高、定價混亂等問題。

 

　　據(jù)大公快消此前報道，2022年10月，有消費者爆料稱，市場上流通的貴人酒最低賣價買到了幾十元一瓶。還有網(wǎng)友表示，標(biāo)著官方指導(dǎo)價699元的貴人酒，掃碼后發(fā)現(xiàn)其出廠價為30元。

 

　　通過在京東、淘寶等平臺上搜索也可以看到，天朝上品產(chǎn)品售價差距較大，為幾十至幾百元不等。

 

截圖自淘寶

 

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，天朝上品貴人酒市場價格如此混亂，主要歸根于官方對于價格管控和品牌管理上存在弊端。有消息稱，天朝上品貴人酒的成本價只有幾十元，經(jīng)銷商進貨量大的話，基本能以50元左右一瓶進貨。一些經(jīng)銷商利用人脈關(guān)系低價代理后，用拋售的形式獲利，引起天朝上品的價格亂象。

 

　　不僅如此，天朝上品還曾被消費者質(zhì)疑涉嫌金融詐騙、虛擬幣傳銷等。

 

　　據(jù)齊魯晚報等媒體公開報道，2017年11月，天朝上品開始發(fā)行代幣“貴人通”，該公司稱“買酒就送貴人通”。不久后，市面上將該代幣稱之為“貴人幣”。發(fā)行初期，貴人通的市值為3元/個，但在2018年4月就漲到了70元左右，而在2019年，價格更是漲至160元/個，較發(fā)行初期上漲5233.33%。

 

　　人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板信息顯示，2018年有網(wǎng)友留言稱，“貴人通”價格從發(fā)行之后每天都在漲，這是否有政府部門授權(quán)、是否涉嫌傳銷等問題。對此，貴陽市政府方面稱，市金融部門已明確“貴人通”以“幣”命名已經(jīng)涉嫌違規(guī)。

 

　　盡管貴陽市政府方面稱“市打傳聯(lián)席辦聯(lián)合各大部門采取‘以網(wǎng)對網(wǎng)’，加強對此類企業(yè)的監(jiān)督管理，一旦查證屬于非法集資或傳銷，堅決依法查處”，但關(guān)于“貴人通”的問題并沒有就此打住。

 

　　中國經(jīng)營報報道顯示，2019年4月，天朝上品發(fā)行的代幣“貴人通”再次被消費者舉報涉嫌金融詐騙。通過貴人通百度貼吧可以看到有多位用戶正在出售或收購釋放的貴人通。

 

　　不僅如此，還有人對媒體爆料稱，自己因天朝上品被自家親戚“洗腦”，洗腦套路涉及交錢返現(xiàn)、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄這酒，就天天給我們洗腦了，讓我們交點錢每天返現(xiàn)，半年返回本錢”。該爆料者認(rèn)為，天朝上品貴人酒的銷售模式中透著濃濃的傳銷套路。

 

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺的一些子公司對外打著茅臺的招牌做了很多誤導(dǎo)消費者的事，造成了企業(yè)資源浪費，嚴(yán)重透支了茅臺主品牌形象，也擾亂了茅臺市場。

 

　　為了不再透支品牌形象，貴州茅臺在2019年開啟“瘦身”計劃，下發(fā)《茅臺集團關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》，要求全面停止包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

 

　　在《通知》中，茅臺明確，鑒于白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反集團品牌管理規(guī)定，對茅臺品牌聲譽造成了嚴(yán)重影響，集團公司不再授權(quán)其使用集團知識產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由保健酒業(yè)公司接管。

 

　　對此，白酒專家蔡學(xué)飛曾表示，“天朝上品的問題很復(fù)雜，簡單來說其實就是茅臺集團屬于大型企業(yè)，內(nèi)部也存在著一定的利益沖突”。而茅臺貼牌產(chǎn)品清理與否還取決于經(jīng)銷商的運行能力，目前天朝上品雖然爭議很大，但是涉及利益面太廣。

 

　　至于貼牌公司為什么能一直存活在市場中，歐陽千里解釋道，企業(yè)的嫡系產(chǎn)品，需要長時間應(yīng)對市場的變化，酒質(zhì)需不斷提升，品牌需不斷強化，市場需不斷深入。而貼牌產(chǎn)品，看中的是企業(yè)強大的品牌力或自主定價的空間。所以在企業(yè)需要增強業(yè)績之時，往往會放開一部分產(chǎn)能用貼牌，于企業(yè)、貼牌商而言，在蜜月期屬于雙贏。