大公快消訊 1月6號，貴州茅臺酒股份有限公司官網發(fā)布消息，1月5日，玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數(shù)字世界發(fā)布會在線上線下融合舉行。

　　發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺生肖酒對每個消費者而言，都代表著較高的藝術品味和收藏價值。兔年生肖酒仍然會延續(xù)"i茅臺"的申購模式，同時首次引入數(shù)字藏品，將在巽風數(shù)字世界上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品。

　　發(fā)布會結束后的20時-21時，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺"送虎迎兔"兔茅首場專場投放，預約申購價是2499元/瓶。1月6日，癸卯兔年貴州茅臺酒將正式上線i茅臺。

　　對于茅臺生肖酒的增值空間和收藏價值，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬告訴大公快消，茅臺酒有非常強的金融屬性，比其他品牌生肖酒的收藏價值更好，茅臺酒屬性穩(wěn)定性更高，基本上是維持在4500元/瓶是比較穩(wěn)定的，且不會有太大波動。

　　"隨著年節(jié)的結束，白酒行業(yè)消費紅利會逐漸缺失。茅臺酒具有多維度的功能，比如收藏、消費、議價和金融功能等，整體來看，茅臺酒的價值還是比較穩(wěn)定，包括珍品茅臺也會比較穩(wěn)定。"朱丹蓬表示。

　　酒類營銷專家，酒類分析師，知趣營銷總經理蔡學飛在接受大公快消采訪時表示，無論是從理論還是從實際的市場情況來看，茅臺生肖酒都具有很強的收藏投資屬性，一方面，茅臺生肖酒有高端品牌背書，另一方面，茅臺生肖酒，也有高品質加持，同時，茅臺生肖酒具有生肖紀念意義。其次，茅臺生肖酒，都是限量發(fā)售，本身具有很強的稀缺性。綜合以上考慮，茅臺生肖酒的投資市場價值非常高，特別是茅臺在全國范圍內長期供不應求以及茅臺作為高檔白酒在中國的禮品市場，也有很強的剛需性。

　　蔡學飛認為，這些共同導致了茅臺生肖酒的較高的收藏投資價值。當然，我們也要理性地看到，茅臺生肖酒在過去的時間被資本市場炒作的很厲害，價格也出現(xiàn)了一定的泡沫，在一定程度上背離了其作為酒類消費品的基本屬性。但是中國白酒是社交性產品，生肖酒本身連接民俗文化，紀念意義比較強。同時，茅臺在全國范圍內又有大量的品牌發(fā)燒友，粉絲群體和消費人群。因此，每年的茅臺生肖酒，都是會受到市場的追捧，短期內帶來價格的這個炒作，是必然的一個結果。

　　同時，蔡學飛也提到，這幾年隨著茅臺的直營化改革以及整個消費市場趨于理性，今年兔年的茅臺生肖酒，雖然也面臨著這個未售先火的情況，但是可能炒作的氛圍相較于往年會弱很多，整個市場，應該會更加的理性來看待茅臺生肖酒。