山潑墨、麥金黃，7月中旬的江布拉克景區(qū)迎來一年中最美的“金色麥浪季”。7月15日，文化和旅游部發(fā)布公告，確定12家旅游景區(qū)為國家5A級旅游景區(qū)，江布拉克邁入“5A”時代。

　　江布拉克景區(qū)的金色麥田。姜靜攝

　　奇臺縣江布拉克景區(qū)位于天山北麓，由萬畝麥田、天山怪坡、漢疏勒城、木棧道、黑澇壩等五區(qū)十八景構成，被中科院確定為國家保護最完整的最早綠洲文化之一，2012年被評定為國家4A級旅游景區(qū)。10年蝶變，景區(qū)基礎設施不斷完善，管理日漸規(guī)范，服務水平大幅提升，成為新疆旅游的一張新的靚麗名片。

　　“顏值”與“內涵”并重

　　7月20日，正在昆明參加2022中國國際旅游交易會的江布拉克旅游開發(fā)建設有限公司總經(jīng)理王凱告訴記者，這是他首次以5A景區(qū)代表身份參展，“感覺腰桿子一下挺起來了”，200多本推介資料在22日開展當天中午就發(fā)完。

　　作為全疆第17家5A級旅游景區(qū)，江布拉克景區(qū)可謂“有顏值有內涵”：總面積121平方公里，核心區(qū)48平方公里，縱跨7個垂直自然景觀帶，旅游資源非常豐富，有水域風光、雪山冰川、高山和亞高山草甸、中山森林、低山草原等各種景觀，擁有萬畝麥海、天山怪坡、馬鞍山、花海子等著名景點，是一個集觀光休閑、娛樂、度假、康養(yǎng)、研學等功能于一體的綜合景區(qū)。景區(qū)內的新疆奇臺石城子遺址是漢代疏勒城舊址，入選2019年度“全國考古十大發(fā)現(xiàn)”。

　　蜿蜒鋪設在江布拉克景區(qū)的木棧道。姜靜攝

　　“南樓蘭、北疏勒，我們江布拉克有很多歷史故事。”王凱說，近年來，景區(qū)以“天山麥海·千年疏勒”為主題，不斷豐富景區(qū)業(yè)態(tài)布局，打通西環(huán)線，貫穿游步道，現(xiàn)在已經(jīng)形成51公里的游覽環(huán)線、33公里的徒步棧道，提升景區(qū)可進入性的同時，大幅拓展景區(qū)游覽空間。另外，景區(qū)的智慧旅游建設也正在加緊完善，不論在技術還是管理服務理念上，都更加注重游客體驗感和便捷度。

　　新疆旅游景區(qū)（點）協(xié)會秘書長李磊認為，江布拉克景區(qū)能成功躋身5A，其優(yōu)質的自然景觀資源和深厚的歷史文化底蘊，都是重要的加分項。“前山小麥后山草場，不僅好看，更是農(nóng)耕、游牧兩種文化水乳交融的體現(xiàn)。”此外，景區(qū)的基礎設施和服務質量也明顯改善，達到了5A標準。

　　中國社會科學院研究員、財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學鋒認為，江布拉克景區(qū)很好地處理了景區(qū)開發(fā)與地方經(jīng)濟發(fā)展的關系，景區(qū)品質提升的同時，帶動了當?shù)剞r(nóng)民增收致富，也帶動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　江布拉克景區(qū)一直在探索景鎮(zhèn)村融合新模式，提出“景鎮(zhèn)一體、融合發(fā)展、旅游富民”的旅游發(fā)展思路，確定一村一特色、一點一精品。景區(qū)所在的半截溝鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)村從事旅游經(jīng)營的農(nóng)戶達61戶，帶動村民就業(yè)200余人。

　　合力實現(xiàn)精益求精

　　2014年，江布拉克踏上5A級創(chuàng)評之路。奇臺縣從保護生態(tài)環(huán)境入手，強化基礎設施建設、堅持“只做減法、不做加法”的原則，大力實施景區(qū)環(huán)境綜合整治項目，為景區(qū)升級廓清道路。

　　“前人栽樹，還需后人繼續(xù)扶持，要靠當?shù)卣?、文旅部門、景區(qū)齊心持續(xù)協(xié)力完成。”李磊說，當?shù)刈⒅胤龀终叩难永m(xù)性，對創(chuàng)建成功起到了關鍵作用。

　　“創(chuàng)建5A級景區(qū)不僅僅是景區(qū)的事情，還關系到住建、交通、農(nóng)業(yè)等部門，需要重視并協(xié)調各方力量推進。”戴學鋒說。奇臺縣各方面非常重視這項工作，自提出創(chuàng)建5A后，就成立了專門的領導小組和景區(qū)創(chuàng)建團隊，認真學習A級景區(qū)創(chuàng)建標準，對創(chuàng)建的硬件和軟件條件了然于胸。

　　江布拉克景區(qū)管委會主任甘世全介紹，對照《旅游景區(qū)質量等級評定與劃分》標準，景區(qū)嚴格檢查景區(qū)軟硬設施哪里不到位，自查找出扣分項。僅以景區(qū)標識標牌為例，10年來就做了3次更換，力求精益求精，細節(jié)到位。

　　此外，景區(qū)還多次邀請國內知名文旅專家和行業(yè)大咖來現(xiàn)場實地指導，甘世全說：“專家現(xiàn)場把脈指出的問題，小到標牌上的字體、道路上未標引導線，大到景區(qū)管理規(guī)章制度不健全等，我們都按照建議逐一整改。”

　　李磊認為江布拉克景區(qū)旅游交通線路設計是個加分項。景區(qū)道路修在山脊上，視野開闊，非常吸引自駕游客，“目前來景區(qū)的自駕游客占到總數(shù)的80%，抓住并擴大這部分群體，景區(qū)的客流量自然就上去了。”

　　根據(jù)《旅游景區(qū)質量等級的劃分與評定》，5A景區(qū)年接待游客量應在60萬人次以上。江布拉克景區(qū)游客人數(shù)從2018年7月旺季每天5000人左右到現(xiàn)在每天15000人左右，游客人數(shù)逐年增長。每年6月中旬到8月底，景區(qū)內賓館民宿的近2000張床位幾乎天天客滿。王凱說：“要擴大宣傳面，通過行業(yè)協(xié)會、媒體、展會等多渠道推介，不斷提升擴大知名度，才能吸引游客來。”

　　7月14日，2022中國農(nóng)民豐收節(jié)昌吉州啟動儀式在江布拉克啟幕，現(xiàn)場舞獅表演。姜靜攝

　　引來游客，還要讓游客留下來。打造豐富的業(yè)態(tài)和旅游項目，也是江布拉克景區(qū)成功的經(jīng)驗。景區(qū)導游邱子清2019年到景區(qū)工作，見證著游客游覽時間從平均2.5小時左右到現(xiàn)在的4小時以上，“不僅可以看看麥浪，還有星空帳篷、軌道滑車、怪坡騎自行車體驗等好玩的活動，這都吸引著游客參與。”

　　今年以來，江布拉克景區(qū)已成功舉辦“玩冰雪、住民宿、趕大集、迎新年”冰雪文化旅游和年貨大集活動，江布拉克風箏節(jié)、踏青之旅，為景區(qū)增加了不少人氣。景區(qū)還將舉辦“唱響江布拉克歌手大賽”“大美新疆——江布拉克半程馬拉松”“圣水之源——愛情有約江布拉克單身派對”等活動。

　　朝著更高目標發(fā)力

　　目前，江布拉克景區(qū)正在申報國家級研學旅行基地。王凱說，今后景區(qū)要大力布局差異化旅游產(chǎn)品，繼續(xù)深挖景區(qū)文化底蘊，推出文化、康養(yǎng)、研學等新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，“要朝著全國精品自駕游目的地、精品婚慶基地的方向努力。”

　　江布拉克景區(qū)在智慧旅游綜合服務平臺方面已累計投入9000萬元，實現(xiàn)700M頻段5G全覆蓋，推出了“江布拉克旅游”App、智慧調度中心、智慧廣播等智慧旅游平臺。甘世全說：“景區(qū)將繼續(xù)深化對智慧旅游的探索，不斷升級完善系統(tǒng)。”現(xiàn)在游客游覽前可以上網(wǎng)購票及了解景區(qū)交通、預約等情況，游覽中可以使用語音講解、自動導覽等服務，今后還會增加游覽后互動回訪等環(huán)節(jié)。

　　戴學鋒說：“新疆是全國高等級旅游資源最為富集的地區(qū)，有著創(chuàng)建5A景區(qū)很好的條件。”在他看來，沖5A的景區(qū)需要申報方有一個具備強大學習能力的團隊，不但要熟悉景區(qū)標準本身，還要對道路建設、生態(tài)環(huán)境、噪聲污染等標準都非常熟悉，嚴格落實標準，為游客提供優(yōu)質服務。

　　自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處相關負責人說，5A旅游景區(qū)的示范龍頭作用，可以進一步促進旅游區(qū)域發(fā)展，帶動當?shù)丶爸苓吢糜?。成功?chuàng)建5A并不是終點，而是一個全新的出發(fā)點。（石榴云/新疆日報記者 張小宓）

　　資料來源：新疆江布拉克景區(qū)