“新疆禮物”品牌是新疆維吾爾自治區(qū)人民政府、新疆文化和旅游廳從文化潤疆，旅游興疆的角度出發(fā)，打造的新疆名優(yōu)特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、新疆文創(chuàng)及文旅優(yōu)質(zhì)精品集合公用品牌。

　　新疆是文化和旅游資源富集區(qū)，地處亞歐黃金通道、中國向西開放的橋頭堡。突出的地理位置和特色文化旅游資源，孕育了豐富的絲路文化、民俗文化、草原游牧文化、紅色屯墾文化，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間，也為文創(chuàng)開發(fā)者提供了寶貴的平臺(tái)。

　　一直以來，新疆商品重銷售輕研發(fā)，靠吃老本打天下。吃了很多年的西州蜜、紅心脆、8424 西瓜、香梨黃、皇后蜜瓜、郁金香甜瓜、金鳳凰、綠寶石瓜等，都是董明珠院士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在戈壁灘上研發(fā)培育出來的。但是老本不可能吃一輩子，拿來主義更不可能持久。新疆特色產(chǎn)品這個(gè)大類，受制于新疆特殊的地理環(huán)境導(dǎo)致供應(yīng)鏈成本太高，幾乎做不了剛需、高頻必需品。要融入全國大市場，亟需解決新疆特色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)問題。

　　2023 年 7 月 31 日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)改委的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》, 在拓展新型消費(fèi)一項(xiàng)中提出”壯大數(shù)字消費(fèi)，加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、在線文娛等數(shù)字消費(fèi)規(guī)范發(fā)展。支持線上線下商品消費(fèi)融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購物質(zhì)量水平。發(fā)展即時(shí)零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)企業(yè)搭建面向生活服務(wù)的數(shù)字化平臺(tái)，推進(jìn)數(shù)字生活智能化，打造數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)、智能化沉浸式服務(wù)體驗(yàn)。加強(qiáng)移動(dòng)支付等安全監(jiān)管。升級(jí)信息消費(fèi)，促進(jìn)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心建設(shè)改造，提升信息消費(fèi)示范城市建設(shè)水平，高質(zhì)量舉辦信息消費(fèi)系列特色活動(dòng)，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與更多消費(fèi)領(lǐng)域融合應(yīng)用。推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新突破，開辟更多新領(lǐng)域新賽道，進(jìn)一步完善相關(guān)領(lǐng)域服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。”

　　2023 年 9 月，國家發(fā)改委又印發(fā)通知組織開展“消費(fèi)幫扶金秋行動(dòng)”,號(hào)召各地區(qū)、各行業(yè)、各系統(tǒng)以“中國農(nóng)民豐收節(jié)”為節(jié)點(diǎn)契機(jī)，加大對“三區(qū)三州”特色產(chǎn)品和旅游服務(wù)的消費(fèi)幫扶力度。一是加大“三區(qū)三州”特色產(chǎn)品消費(fèi)采購力度。加大對優(yōu)質(zhì)糧油、瓜果蔬菜、中草藥材、手工藝品等特色農(nóng)副產(chǎn)品購買消費(fèi)力度，優(yōu)先采購“三區(qū)三州”地生產(chǎn)的各類產(chǎn)品作為慰問品、職工福利。二是鼓勵(lì)各類線上線下銷售平臺(tái)舉辦特色專場消費(fèi)幫扶活動(dòng)。鼓勵(lì)數(shù)字企業(yè)自主推出一批促銷幫銷活動(dòng)，打造脫貧地區(qū)產(chǎn)品專區(qū)，擴(kuò)大網(wǎng)上銷售規(guī)模，集中力量促進(jìn)“三區(qū)三州”生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品上行外銷。三是鼓勵(lì)赴脫貧地區(qū)開展旅游消費(fèi)。

　　加大對脫貧地區(qū)文旅資源宣傳推介，優(yōu)先安排到脫貧地區(qū)開展工會(huì)活動(dòng)，引導(dǎo)干部職工和廣大市民自發(fā)消費(fèi)脫貧地區(qū)產(chǎn)品和旅游服務(wù)，促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化旅游服務(wù)“出圈成名”。

　　2022 年 4 月以自治區(qū)公共品牌“新疆禮物”為核心，搭建的新疆禮物數(shù)字平臺(tái)，是匯聚、宣傳、銷售新疆區(qū)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的線上平臺(tái)，以數(shù)字賦能區(qū)域內(nèi)農(nóng)畜、果蔬、文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)幫扶”打通產(chǎn)銷之路，是宣傳新疆、服務(wù)新疆的線上渠道。

　　“新疆禮物”數(shù)字平臺(tái)的做大做強(qiáng)可以幫助自治區(qū)人民政府更好的聚合展示新疆商品品牌形象，可以在自治區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)情況下幫助赴新疆來旅游的游客從“買一件新疆好物”到“來新疆旅游”至“愛上新疆特色產(chǎn)品”滿足游客復(fù)購新疆禮物的需求，提升新疆旅游體驗(yàn)，共同助力新疆文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展，幫助自治區(qū)人民政府規(guī)范旅游商品市場。

　　通過對全疆優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品的聚合，新疆禮物數(shù)字平臺(tái)將為全疆中小微企業(yè)免費(fèi)提供:產(chǎn)品入駐、商城店鋪、品牌聯(lián)盟、品質(zhì)提升，宣傳營銷等全方位服務(wù)，打造數(shù)字?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，借助商品資源信息及數(shù)字平臺(tái)數(shù)字銷售大數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)支撐賦能，解決并滿足地州商務(wù)局農(nóng)業(yè)局對數(shù)據(jù)的需求，共同帶動(dòng)本地特色產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)發(fā)展，助推特色產(chǎn)品研發(fā)及質(zhì)量升級(jí)，全面提高農(nóng)戶整體收入，全面加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，同時(shí)也為新疆八大產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展做好數(shù)據(jù)輔助配套。

　　平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營情況：平臺(tái)由自有技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，安全有效運(yùn)行近 2 年，每日監(jiān)測數(shù)據(jù)后臺(tái)實(shí)時(shí)更新，定期維護(hù)內(nèi)容板塊升級(jí)，新疆禮物數(shù)字平臺(tái)的產(chǎn)品己涉及全疆 14 個(gè)地州及兵團(tuán)共 500 余家企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋輕工業(yè)類，紡織類，農(nóng)副產(chǎn)品類，副食品類，干果、水果類，文創(chuàng)產(chǎn)品類，非遺產(chǎn)品類等等，目前已上架 1500 余款產(chǎn)i品。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)安全保障：自有開發(fā)運(yùn)營，非第三方提供平臺(tái)及服務(wù)，數(shù)據(jù)安全有保障。平臺(tái)功能完善便捷：平臺(tái)已打造完整的售前咨詢、售中配送、售后服務(wù)體系，設(shè)地州、兵團(tuán)專區(qū)、福利采購專區(qū)、電子卡/碼數(shù)據(jù)兌換、生產(chǎn)企業(yè)店鋪、渠道分銷賬戶等功能。

　　平臺(tái)發(fā)展前景廣闊：平臺(tái)輕資產(chǎn)運(yùn)營，以產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)、資源交易平臺(tái)、產(chǎn)品流通平臺(tái)的搭建為目標(biāo)，計(jì)劃在全國拓展 5 大運(yùn)營分中心、50 座城市合伙旗艦店服務(wù)中心，5000家新零售品牌聯(lián)名線下網(wǎng)點(diǎn)，打造主體緊密合作、環(huán)節(jié)配套銜接、產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合的“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)+銷售渠道”網(wǎng)絡(luò)集群，全面增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

　　“新疆禮物”數(shù)字平臺(tái)將繼續(xù)按照自治區(qū)黨委，人民政府的要求，竭盡全力為進(jìn)一步深入實(shí)施“文化潤疆”“富民興疆”戰(zhàn)略，以自治區(qū)公共品牌“新疆禮物”為核心，搭建“數(shù)字化消費(fèi)疆品”的橋梁，打通新疆區(qū)域商品新零售產(chǎn)銷之路。為自治區(qū)人民政府建設(shè)一條自有新疆農(nóng)特產(chǎn)品出疆渠道建設(shè)、推廣而努力，為下一步跨境電商商品的渠道承載打好基礎(chǔ)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)幫扶”的方式讓新疆優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品、新疆非遺、新疆文創(chuàng)產(chǎn)品走向全國，走向世界！

資料來源：石榴云/新疆日報(bào)/新疆網(wǎng)