今年前7個月，新疆旅游人次、收入均創(chuàng)下歷史新高——達1.42億人次、1407.38億元，同比分別增長27.42%、69.44%。人們除了來新疆欣賞美景，也越來越多被一個個旅游節(jié)慶、一場場音樂會、一臺臺舞蹈演出、一座座博物館、一家家美食餐廳等吸引，逐漸形成主客共享、近悅遠來的“風景+場景”文旅發(fā)展新格局。

9月2日，烏魯木齊市西外環(huán)邊，網(wǎng)易云音樂*65PARK·營地音樂節(jié)現(xiàn)場，6萬平方米的演出區(qū)內(nèi)，涌入2.5萬樂迷。石榴云/新疆日報 記者王晶晶 攝

　　“看到了自己喜歡的歌手，去了博物館，逛了大巴扎，通過音樂節(jié)感受了這座城市的氣息，下次有機會可以考慮深度游。”9月2日，杭州人尤欣冉參加網(wǎng)易云音樂*65PARK·營地音樂節(jié)，第二天白天去了新疆國際大巴扎和自治區(qū)博物館，晚上來到漢唐風情文化旅游休閑街區(qū)——天山明月城，充分感受到烏魯木齊的熱度。

　　“無場景，不旅游”。頻頻舉行的戶外大型音樂節(jié)，是新疆文體旅游活動有機結(jié)合漸入佳境的一個體現(xiàn)。

　　旅游活動不僅限于發(fā)生在景區(qū)景點，場景趨于多元，既可以發(fā)生在博物館、戲劇場、電影院等文化空間，也可以發(fā)生在知名餐館、特色街區(qū)、酒店民宿、商業(yè)綜合體等消費環(huán)境，還通過體育比賽、文化節(jié)慶、研學活動等新業(yè)態(tài)，不斷提升游客和居民的參與度和熱情，促進旅游消費。據(jù)了解，僅上半年全疆就開展各類文旅活動千余場，各類體育活動超過3萬場（次），文化+體育+旅游活動融合，助推新疆旅游加快恢復和發(fā)展，新疆國際大巴扎、喀什古城、伊寧市六星街等具有“風景+場景”的地方成為新疆最熱門的旅游目的地。

　　面向旅游企業(yè)及景區(qū)提供策劃、營銷、跟蹤服務的靠譜旅業(yè)CEO張致寧接受記者采訪時表示，隨著大眾旅游的發(fā)展，很多游客從奔著景區(qū)去轉(zhuǎn)變?yōu)楸贾鴪鼍叭ィ?ldquo;旅游景區(qū)和市民休閑空間的邊界日漸模糊，場景開始取代風景成為旅游目的地。”

　　從風景到場景，全域旅游示范區(qū)讓景城融合，城鄉(xiāng)融合處處是景點，處處可旅游。溫泉縣圍繞全域旅游示范區(qū)打造溫泉休閑游，城區(qū)、鄉(xiāng)村的基礎設施服務于休閑度假生活。溫泉縣扎勒木特鄉(xiāng)博格達爾村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游日接待游客近千人，該鄉(xiāng)黨委書記山巧特介紹，博格達爾村平日接待的多為溫泉縣城區(qū)游客，周末預訂民宿的大多是周邊縣市游客，“游客在這里可以進行采摘，還可以走進咖啡屋享受悠閑時光，我們力求讓生活的便捷與鄉(xiāng)村的樂趣有機融合。”

　　在伊寧市六星街，3條道路在中心點交錯并輻射出6條主干道，形成了六邊形街區(qū)，這里是國家4A級旅游景區(qū)，也是首批國家級旅游休閑街區(qū)。“在這里就能吃到特色冰淇淋，還有酒吧、旅拍店、民族特色家訪點，加上特色建筑，在這里我可以待一天。”上海攝影愛好者陳峰來到六星街出了很多大片。

伊寧市六星街。石榴云/新疆日報記者姚剛攝

　　穿上民族服裝，在不收門票的5A景區(qū)——喀什古城拍上一組美照，成了不少外地游客來喀什后的必選項。在這股消費熱潮催動下，喀什古城內(nèi)的旅拍商鋪爆炸式增長，達160多家，統(tǒng)計數(shù)字顯示，在喀什古城從事旅拍行業(yè)的人數(shù)超過2000人?？κ驳貐^(qū)文化廣播電視和旅游局黨組書記、副局長劉輝介紹，喀什古城景區(qū)作為喀什地區(qū)頭部景區(qū)，正在發(fā)揮旅游多業(yè)態(tài)融合的作用。

　　“旅游場景的豐富滿足人們對旅游多元化的深層次需求，這在一定程度上脫離了‘旅游+’‘+旅游’這種簡單的相加模式。”張致寧認為，一方面，充分發(fā)掘本地特色資源，在對特色資源進行商業(yè)化開發(fā)之初，盡可能將其與旅游場景結(jié)合，進行通盤的規(guī)劃；另一方面，通過與知名文化和旅游企業(yè)合作，以造節(jié)的方式，在淡季推出融合美食、文創(chuàng)制作、親子互動等場景的消費活動，從而強化對游客的吸引力，最終形成淡季不淡，旺季更旺的新局面。