“新疆禮物”是新疆著力打造的旅游商品品牌，聚合了新疆最具特色的各類(lèi)旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。經(jīng)過(guò)近幾年發(fā)展，“新疆禮物”品牌知名度、市場(chǎng)影響力得到全面提升，有力促進(jìn)帶動(dòng)了新疆旅游商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為“新疆是個(gè)好地方”品牌的重要組成部分。記者從新疆文化和旅游廳獲悉，截至2月21日，共有128家企業(yè)，涉及17個(gè)品類(lèi)，1300件(套)旅游商品入選“新疆禮物”名單，初步構(gòu)建了“新疆禮物”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

　　目前，“新疆禮物”已發(fā)展到上千個(gè)品種，既有聞名全國(guó)的特色美食，還有化妝品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、民族風(fēng)情濃郁的手工藝品等。這些“小而美”的“新疆禮物”精致、實(shí)用、便攜，滿(mǎn)足了海內(nèi)外游客“把新疆之美帶回家”的需求。不僅如此，“新疆禮物”還讓許多傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)青春。

　　用桑樹(shù)皮造紙，這項(xiàng)獨(dú)特的造紙技藝已在新疆墨玉縣普恰克其鄉(xiāng)傳承千年，被稱(chēng)為人類(lèi)紙業(yè)的“活化石”。2006年，新疆桑皮紙制作技藝被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而作為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，這一技藝曾一度瀕危，如今，當(dāng)?shù)貫榱吮Ｗo(hù)和傳承這項(xiàng)古老的技藝，墨玉縣對(duì)普恰克其鄉(xiāng)布達(dá)村主干道的商戶(hù)門(mén)面和農(nóng)戶(hù)家庭墻面進(jìn)行改造，打造以桑皮紙制作技藝傳承中心為核心的“桑皮紙一條街”。越來(lái)越多的游客來(lái)到這里感受桑皮造紙的魅力，還會(huì)購(gòu)買(mǎi)桑皮紙作為“新疆禮物”帶回去，并且，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人加入了學(xué)習(xí)傳承的行列。

　　值得一提的是，圍繞“新疆禮物”的開(kāi)發(fā)，各地獨(dú)特的自然資源也逐步被發(fā)掘?？死斠纼?yōu)質(zhì)的紫砂原本鮮為人知，當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)以此為原料，設(shè)計(jì)制作成精美的手工紫砂壺、杯具、打火機(jī)、U盤(pán)等日常用品，令游客“驚艷”，被稱(chēng)為“克拉瑪依新名片”。隨著游客需求的升級(jí)，相應(yīng)帶動(dòng)了“新疆禮物”的不斷升級(jí)，許多土特產(chǎn)從不為人知的“鄉(xiāng)土味”走向“高大上”，以品牌化發(fā)展贏得更廣闊的市場(chǎng)。喀什地區(qū)英吉沙的德源農(nóng)林科技有限公司，對(duì)當(dāng)?shù)氐奶鹦舆M(jìn)行精深加工，打造出了杏仁油等十余種產(chǎn)品，由于質(zhì)優(yōu)物美，包裝時(shí)尚，很受游客喜愛(ài)。

　　順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)熱潮，新疆積極開(kāi)拓線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售方式，讓“新疆禮物”擁有了更廣闊的市場(chǎng)。巴音郭楞蒙古自治州博湖縣是全國(guó)全域旅游示范區(qū)，縣城中的“博湖禮物”專(zhuān)賣(mài)店一年四季游客不斷。許多內(nèi)地游客在實(shí)體店體驗(yàn)后，便成了網(wǎng)店的?？?。“博湖禮物”專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人鄭保紅介紹：“網(wǎng)店的顧客來(lái)自湖北、重慶、北京等全國(guó)十幾個(gè)省市，都是回頭客。”

　　記者了解到，如今越來(lái)越多的“新疆禮物”生產(chǎn)廠家在網(wǎng)上開(kāi)店。在京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)上，新疆禮物琳瑯滿(mǎn)目，令人目不暇接。2019年12月底，新疆博物館在天貓開(kāi)設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品官方旗艦店，成為新疆首家入駐天貓的文創(chuàng)店。2023年1月，故宮博物院，國(guó)家博物館先后與新疆文化和旅游廳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在人才交流等方面開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作，這預(yù)示著新疆文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品將會(huì)迎來(lái)更高質(zhì)量的發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多、越來(lái)越美的“新疆禮物”可供游客選擇。

圖片來(lái)自新疆文化和旅游廳

　　近年來(lái)，隨著“新疆禮物”的熱銷(xiāo)，越來(lái)越多的人參與其中，“小而美”的“新疆禮物”正在成為帶動(dòng)百姓增收脫貧的大產(chǎn)業(yè)。哈密市為哈密刺繡注冊(cè)了“密作”品牌，目前全市有大大小小近30家企業(yè)生產(chǎn)制作哈密刺繡元素的“新疆禮物”，產(chǎn)品二三百種，帶動(dòng)就業(yè)已超過(guò)1萬(wàn)人。

　　針對(duì)“新疆禮物”下一步的發(fā)展規(guī)劃，新疆文化和旅游廳相關(guān)業(yè)內(nèi)表示，將推出“新疆禮物”品牌評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)利保護(hù)，樹(shù)立“新疆禮物”品牌保護(hù)意識(shí)，強(qiáng)化品牌形象，做好管理授權(quán)和品牌監(jiān)管，加強(qiáng)“新疆禮物”品牌的市場(chǎng)監(jiān)管和運(yùn)營(yíng)。對(duì)全疆各縣網(wǎng)絡(luò)主播的培訓(xùn)活動(dòng)也將陸續(xù)展開(kāi)，通過(guò)培育當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售高手，加大“新疆禮物”線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售力度，宣傳推介新疆文化旅游資源，借助旅游大環(huán)線(xiàn)推介活動(dòng)宣傳推廣旅游商品、特色農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，還將組織文化和旅游骨干企業(yè)參加國(guó)內(nèi)知名展會(huì)，充分展示新疆旅游商品和農(nóng)副產(chǎn)品，全面提升“新疆禮物”品牌知名度和影響力，努力把“新疆禮物”打造成為國(guó)內(nèi)外旅游知名品牌，為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。