今年10月，以“哦猴”形象創(chuàng)建的小游戲“清零！羊羊羊！”測試首發(fā)，這讓“哦猴”的IP內(nèi)容又增加了一項。

　　廣袤的新疆，擁有獨特的自然風(fēng)光，有底蘊深厚的歷史文化，有多姿多彩的民俗風(fēng)情以及絲綢之路駝鈴聲聲……這些都已經(jīng)成為新疆獨特的文旅IP名片。IP其實就是知識財產(chǎn)，也可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。IP可以是一部文學(xué)作品、一件藝術(shù)品、一個角色，也可以是一個故事。近年來，新疆文旅IP多面開花，不僅涌現(xiàn)了哦猴、雪怪阿樂、蜜寶、柯小駝等眾多新疆文旅IP形象，還有吐魯番葡萄溝景區(qū)非遺集市、烏魯木齊市打造的音樂劇《昆侖之約》、新疆博物館“文物雪糕”、昌吉回族自治州“七劍下天山”等。文旅IP的推廣直接豐富和完善當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，有效促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

《昆侖之約》 張廣平攝

　　11月22日，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時介紹，目前，新疆有5家國家認(rèn)定的動漫企業(yè)，雪怪阿樂也獲得了文化和旅游部的第四屆動漫獎“最佳動漫形象”稱號，這些都已經(jīng)成為新疆較為成熟的文旅IP代表。

雪怪阿樂

　　“哦猴”主題餐廳、“哦猴”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品如今已經(jīng)走出新疆、面向全國。新疆哦猴文化傳媒有限公司創(chuàng)始人張凱表示，IP作為新的時尚語言，連接著潛在的商業(yè)價值和消費者的注意力，“我們只有持續(xù)創(chuàng)新，最大限度發(fā)掘出這個IP的潛在資源與價值，讓‘哦猴’更加接地氣，走進大眾的生活，才能讓它成為生命周期足夠長的有價值的IP。”

哦猴和它的水果朋友們。張凱供圖

　　“在旅游業(yè)中，IP已成為這個體系的重要內(nèi)容。”新疆大學(xué)旅游學(xué)院黨委委員、副院長梁增賢表示，未來，文旅IP將在滿足旅游消費、落實文化和旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面將起到關(guān)鍵性作用。他認(rèn)為，新疆文旅資源豐富，有許多知名的如《西游記》《山海經(jīng)》中歷史人物或地標(biāo)，還有絲綢之路等聞名全球的旅游線路，但是利用這些開發(fā)文旅IP的卻很少，“未來，各地或可圍繞多種IP，以歷史文化資源為依托，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，拓展想象的空間，打造系列歷史文化故事。”

　　梁增賢舉例介紹，河南文旅IP《唐宮夜宴》《洛河水賦》等全國聞名，這些IP之所以能成功，就是將傳統(tǒng)文化和當(dāng)下生活進行時尚融合，只有不斷拓展想象空間，深入挖掘IP內(nèi)涵、豐富IP形象、完善IP故事等，才能考慮后續(xù)創(chuàng)意開發(fā)的可能性，延長IP的價值。

　　“成功的IP打造離不開精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和創(chuàng)新方向、內(nèi)容挖掘的深度與廣度，以及具備長遠規(guī)劃性的生態(tài)周期等基本要素。新疆不缺歷史文化，缺的是創(chuàng)作IP的人才和企業(yè)。只有多學(xué)科的人才集成創(chuàng)新，才能打造一個成功并且生命力長久的IP。這需要不斷孵化這類的文旅企業(yè)，讓其文旅IP助力新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展。”梁增賢說。

　　同樣，一直關(guān)注新疆文旅IP的新疆財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院副研究員徐曉亮認(rèn)為，新疆文旅IP應(yīng)深入挖掘新疆地域特色文化和歷史文化，通過提煉元素，形成文化圖騰，圍繞主題演繹故事，進行情感設(shè)計、儀式設(shè)計等，做好感官營造、虛擬再現(xiàn)、主題沉浸等多種場景體驗方式，形成個性化的有審美的情境消費承載空間，形成引進消費留住消費的串聯(lián)閉環(huán)。

　　“成功的IP打造離不開精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和創(chuàng)新方向、內(nèi)容挖掘的深度與廣度，以及具備長遠規(guī)劃性的生態(tài)周期等基本要素。我們只有以原創(chuàng)IP為原點，延伸出IP+景區(qū)、IP+營地、IP+鄉(xiāng)村、IP+研學(xué)、IP+娛樂等系列，才能實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合價值。”徐曉亮說。

　　新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，自治區(qū)文旅廳近年來也一直通過培訓(xùn)以及“走出去”的方式將新疆文旅IP進一步推向市場，未來還將繼續(xù)加強培訓(xùn)，出臺相關(guān)政策，扶持相關(guān)項目，爭取讓新疆文旅行業(yè)涌現(xiàn)出更多更有影響力的文旅IP。

　
　資料來源：石榴云/新疆日報