美好安徽，迎客天下。9月10日，第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)開幕，來自51個國家和地區(qū)的嘉賓齊聚安徽合肥，共享徽風(fēng)皖韻，共謀新發(fā)展。

　　本屆國際文化旅游節(jié)的舉辦，為世界打開了一扇了解安徽的“窗口”，也讓安徽以開放之姿迎接更大機(jī)遇，讓世界矚目。為了進(jìn)一步提升安徽文旅品牌在全球的知名度和美譽(yù)度，安徽省文化和旅游廳創(chuàng)新舉措，深挖文化旅游魅力，講好安徽故事，不斷提升安徽國際聲量，讓世界聽見安徽，想見安徽，愛游安徽。

　　文旅融合跑出“加速度”

　　當(dāng)前，全國旅游市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，文旅消費(fèi)更是熱辣滾燙。文旅產(chǎn)業(yè)在迎來轉(zhuǎn)型升級新機(jī)遇的同時，也面臨著競爭加劇的挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮安徽文旅的資源優(yōu)勢，延續(xù)文旅消費(fèi)的熱度?

　　安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“安徽堅持以文塑旅，以旅彰文，推動文旅深度融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展業(yè)態(tài)、打造新場景，提升傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的便捷性、時代感和沉浸度，為游客提供更加豐富多元、深刻難忘的旅行體驗。”

　　2024年以來，安徽省文化和旅游廳積極“走出去”，跨越山海，北上南下，廣泛開展國內(nèi)外文旅推介和招商引資活動，有效提升了安徽文旅的國際知名度和市場影響力。同時，聚焦高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，加速推進(jìn)“六大工程”，培育多元文旅業(yè)態(tài)，特別是加快大黃山世界級休閑度假旅游目的地的建設(shè)步伐，并不斷完善藝術(shù)創(chuàng)作和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系，為文旅融合發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

　　借助本屆國際文化旅游節(jié)，安徽省文化和旅游廳進(jìn)一步拓寬文旅融合發(fā)展路徑，塑造發(fā)展新動能、新優(yōu)勢，全面提升安徽文旅品牌形象，推動旅游與文化及其他業(yè)態(tài)的深度融合。在加快旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的帶動作用，滿足游客個性化、多樣化的旅游體驗。

　　此外，在國際文化旅游節(jié)期間，安徽省文化和旅游廳還借勢打造了一系列文旅消費(fèi)融合新場景，如“2024年優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品下基層活動”“李白詩歌節(jié)”“大運(yùn)河文化帶非遺展”等一系列配套活動，也為文旅融合，文旅消費(fèi)提振按下了“加速鍵”。

　　擴(kuò)大高水平對外開放?

　　高水平對外開放，體現(xiàn)在國際交往之密，人流之旺。

　　2024年上半年，安徽進(jìn)入旅游高質(zhì)量發(fā)展的黃金時期，優(yōu)質(zhì)旅游資源頻頻破壁“出圈”。從英國、德國，到俄羅斯、烏茲別克斯坦，再到新加坡、尼泊爾，通過“美好安徽與世界對話”“茶和天下”等一系列品牌活動，徽風(fēng)皖韻在國際舞臺上大放異彩，吸引著天下游客。

　　第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)的舉辦，也是美好安徽與世界頻繁對話的一個縮影。今年以來，安徽省文化和旅游廳把發(fā)展入境旅游作為高品質(zhì)旅游強(qiáng)省建設(shè)的重要一環(huán)，大力培育具有國際吸引力和影響力的入境旅游品牌，建設(shè)安徽國際旅游精品庫，持續(xù)推動入境旅游市場加快恢復(fù)。

　　其中，黃山作為入境旅游的金字招牌，不僅承載著壯麗的自然風(fēng)光與深厚的人文底蘊(yùn)，更是國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素。近年來，安徽充分發(fā)揮“黃山”這一國際超級IP影響力，構(gòu)建涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣區(qū)的統(tǒng)一大IP，共同打造世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，實(shí)現(xiàn)了旅游資源的優(yōu)化整合與品牌效應(yīng)的顯著提升。

　　今年，大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地復(fù)合IP接連出圈，大黃山知名度、影響力在國內(nèi)外持續(xù)走深。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，大黃山地區(qū)接待國內(nèi)游客1.4億人次，同比增長8.4%，國內(nèi)旅游收入1499.6億元，同比增長18.2%。這些數(shù)字不僅彰顯了安徽旅游業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭，更預(yù)示著大黃山超級IP的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　從傳統(tǒng)旅游到休閑、度假、康養(yǎng)，從單純文旅到新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)的復(fù)合，安徽打造大黃山超級IP的效益已經(jīng)顯現(xiàn)。依托本屆國際文化旅游節(jié)，安徽再次向世界展示了大黃山的獨(dú)特魅力，同步推出的入境旅游高質(zhì)量發(fā)展大會、國際旅行商安徽行等活動，進(jìn)一步推動了大黃山以及安徽在全球旅游市場中的影響力。

　　助力消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)

　　自2007年舉辦首屆安徽國際文化旅游節(jié)以來，安徽國際文化旅游節(jié)已逐漸成長為安徽重要的文旅產(chǎn)業(yè)IP，也參與和見證著安徽文旅產(chǎn)業(yè)長風(fēng)破浪、砥礪前行的不平凡經(jīng)歷。

　　近年來，安徽國際文化旅游節(jié)以創(chuàng)新為驅(qū)動，深入挖掘本土文化的深厚底蘊(yùn)，通過豐富多元的活動形式和創(chuàng)新策略，有效提升了文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與附加值。在這一過程中，安徽不僅注重傳統(tǒng)旅游資源的活化利用，還積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的整體提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型升級。

　　尤為值得一提的是，第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)創(chuàng)新性地采用了省市聯(lián)動一體化的發(fā)展模式，全省16個城市通過組織特色活動帶動旅游持續(xù)升溫。同時，借助國際文化旅游節(jié)這一廣闊平臺，安徽各市積極“走出去”，不斷擴(kuò)大國際交流與合作，成功吸引了眾多經(jīng)貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作伙伴，促成了一系列重大項目的簽約與落地，為安徽文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)升級，安徽省文化和旅游廳聯(lián)動全省16市文旅部門，面相國內(nèi)外游客發(fā)放文旅消費(fèi)券，通過線上線下互動的形式，免費(fèi)發(fā)放優(yōu)惠券、精美文創(chuàng)產(chǎn)品等多重福利，將惠民舉措落到實(shí)處。

　　如今，安徽通過“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”，將文旅優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，以深挖安徽文化、旅游資源，舉辦文旅品牌活動，聚集人氣，做足文旅經(jīng)濟(jì)大文章，全力推動安徽文旅產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級進(jìn)入“快車道”。

　　結(jié)語

　　在安徽文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，一個不斷迭代、創(chuàng)新的文旅生態(tài)正在逐步形成。在安徽國際文化旅游節(jié)深度加持下，安徽文旅市場潛力也將不斷釋放，迎來蝶變躍升的 “黃金期”。