米廣弘供圖

　　如今演唱會(huì)市場(chǎng)就掀起了新一波熱度，不管是老牌歌手、資深偶像，還是流量明星、原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)，都爭(zhēng)相“卷”入這一賽道，熱鬧程度可見(jiàn)一斑。演唱會(huì)火了，但火的卻不只演唱會(huì)，還有不斷冒出來(lái)的諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，因此也有人形象地將之形容為“行走的GDP”。

　　跨城觀演日漸風(fēng)靡。人們不僅追求音樂(lè)帶來(lái)的激情，也沉浸式享受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，主打一個(gè)把音樂(lè)融入“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。以往的演唱會(huì)舉辦地普遍青睞北上廣深等地，不僅是因?yàn)檫@些城市擁有大型體育場(chǎng)館等完備的設(shè)施，更有交通便利、承接經(jīng)驗(yàn)豐富等方面的考慮。近年來(lái)，不少演唱會(huì)開(kāi)始向基礎(chǔ)條件良好的新一線乃至二三四線城市延伸，更多大城小城因音樂(lè)而同頻共振。

　　如果說(shuō)廣場(chǎng)舞是中老年人的主場(chǎng)，那演唱會(huì)就是年輕人的“戰(zhàn)場(chǎng)”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的年輕群體是演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力。有的年輕人專門“打飛的”前往幾百公里外，只為赴一場(chǎng)音樂(lè)之約;也有人帶上“不掃興”的父母一起追星，聆聽(tīng)那些年的經(jīng)典旋律。如今，在“說(shuō)走就走的旅程”里，看演唱會(huì)已經(jīng)被很多人列入計(jì)劃表。

　　近年來(lái)，全國(guó)眾多旅游城市紛紛出招，借助社交媒體加大對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕糜钨Y源的宣傳力度。從“南方小土豆”勇闖哈爾濱到打工人向往阿勒泰……不少“寶藏”城市憑借特色標(biāo)簽“出圈”。

　　演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為何能釋放“溢出效應(yīng)”?觀眾有熱情。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火爆，反映了當(dāng)下人的一種生活態(tài)度。如今，年輕群體的生活觀念和消費(fèi)觀念正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，忙碌的工作之余，選擇一場(chǎng)“演出+旅游”的周末之旅，已成一種新潮的方式，為愛(ài)買單永不過(guò)時(shí)。市場(chǎng)有期待。人流便是財(cái)流，“辦一場(chǎng)、賺一場(chǎng)”也成了目前線下演出市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。除了交通出行、餐飲住宿等，諸如音響燈光的租借、激光設(shè)備的生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)，也都在期待著進(jìn)一步站上演藝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。地方有誠(chéng)意。一場(chǎng)演唱會(huì)點(diǎn)燃大眾的熱情，這背后離不開(kāi)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的精心策劃、籌備與支持。各城市在線積極回應(yīng)網(wǎng)友的建議和意見(jiàn)，或大手筆或細(xì)微處，無(wú)不體現(xiàn)出滿滿誠(chéng)意，提升了觀眾的觀看體驗(yàn)、出行感受。所以，辦演唱會(huì)除了要算“經(jīng)濟(jì)賬”，更要打好“感情牌”，以真心呵護(hù)樂(lè)迷真情，才能實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”。

　　文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“高光時(shí)刻”，少不了一場(chǎng)場(chǎng)演藝活動(dòng)的“持續(xù)高歌”。但演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“潑天富貴”接不接得住?又要用什么去接?都在考驗(yàn)著各地做工作的思路與能力。

　　讓“一時(shí)火”變?yōu)?ldquo;一直火”。不可否認(rèn)，短時(shí)間內(nèi)高密度的演出、相似的陣容，難免使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而且僅靠明星效應(yīng)來(lái)“粘”住客流是不持久的。要想放大演唱會(huì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，還需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、硬核的服務(wù)和人性化的管理，讓“頭回客”變“回頭客”。

　　從“演藝界”邁向“文旅業(yè)”。目前，“演出+旅游”是促進(jìn)文旅消費(fèi)、提升城市形象的有效途徑之一，這已逐漸成為共識(shí)。但遺憾的是，能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量演藝作品、擁有強(qiáng)勁號(hào)召力的歌手仍較為稀缺;讓小城盲目復(fù)制大城的成功案例，也可能造成“水土不服”。不妨轉(zhuǎn)變思路，將演出與地方文旅稟賦相結(jié)合，“量身定做”更多特色活動(dòng)。

　　將“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”。本質(zhì)上講，演唱會(huì)是樂(lè)迷群體的短暫性狂歡。當(dāng)演出結(jié)束、樂(lè)迷散去，舉辦城市能否留住熱度、留下人氣也是一個(gè)關(guān)鍵。前期做好宣傳預(yù)熱、后期通過(guò)“寵粉福利”引流，各地在做好演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)上要不斷細(xì)分，在滿足觀演需求的同時(shí)，與樂(lè)迷進(jìn)行深層聯(lián)動(dòng)，使得城市本身的存在感更強(qiáng)。