現(xiàn)在年輕人生活在信息爆炸時(shí)代，只有高品質(zhì)內(nèi)容才能吸引“網(wǎng)生代”的眼球。以IP為核心構(gòu)建生產(chǎn)游戲，加大文化輸出已是大勢(shì)所趨。用IP思維自信講述中國(guó)故事，本質(zhì)上是讓傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格符合當(dāng)代人審美，保留文化內(nèi)核并講述膾炙人口的共情內(nèi)容，既連接傳統(tǒng)又投射現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而打造角色的持久生命力。

　　精品網(wǎng)游、手游、端游承載了足夠豐富的內(nèi)涵，以米哈游《原神》為例，最早做世界觀設(shè)定的時(shí)候，就為中國(guó)傳統(tǒng)文旅留下了互動(dòng)性與觀賞性兼?zhèn)涞恼故疚枧_(tái)：把桂林、黃龍、張家界等中國(guó)最具特色的山川美景，背景“搬”進(jìn)了虛擬空間;把楚辭體的中文詠唱融入游戲音樂(lè)中，把春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)這類傳統(tǒng)節(jié)日也植入游戲內(nèi)，甚至包括傳統(tǒng)美食、茶藝、棋戲、儺舞、機(jī)關(guān)術(shù)這些文旅元素，都嵌入進(jìn)主機(jī)游戲的每一個(gè)角落。

　　騰訊、網(wǎng)易具備深耕多年的游戲能力，《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》等爆款出圈，可以很好地響應(yīng)文旅數(shù)字化的訴求。深受玩家喜愛(ài)的國(guó)風(fēng)游戲《天涯明月刀》，基于IP，打造出集“沉浸式導(dǎo)游”“互動(dòng)式展覽館”“角色扮演實(shí)景劇本殺”于一體的劇場(chǎng)、主題電競(jìng)酒店、華服旅拍等多種文旅項(xiàng)目，吸引了更多游客暢游永定美景，飽覽世界文化遺產(chǎn)土樓建筑之美，感受氣象?！锻肷胶！窋y手國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣——重慶巫溪，在游戲內(nèi)，高度還原地標(biāo)景觀，構(gòu)建豐富的數(shù)字文旅體驗(yàn);游戲外，與本土企業(yè)共同打造主題，并聯(lián)動(dòng)攜程平臺(tái)發(fā)布主題文旅季，有力助推了當(dāng)?shù)夭惋?、民宿及農(nóng)特產(chǎn)品的推廣與銷售。

　　縱觀游戲上線后，依然保持較高熱度的，都是在保證“文化價(jià)值、創(chuàng)意與創(chuàng)新”的前提下，大批量、穩(wěn)定生產(chǎn)、高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品。網(wǎng)游《崩壞：星穹鐵道》也是工業(yè)化能力的一次集中體現(xiàn)，該游戲嘗試科幻題材與希臘哲學(xué)元素相結(jié)合。

　　在“二次元”手游領(lǐng)域，過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)是必不可少的元素。各家游戲公司在劇情中頻繁插入高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)演出強(qiáng)化代入感，恢弘大氣充滿科技，別具風(fēng)格的視聽(tīng)感受都將浪漫復(fù)古的基調(diào)展現(xiàn)的淋漓盡致。主線都有動(dòng)漫銜接，緩解了從對(duì)話到突然戰(zhàn)斗造成的割裂感，并且在當(dāng)前版本，更為注重在對(duì)話中用面部表情的細(xì)節(jié)變化，來(lái)逼真凸顯角色情感或塑造形象的技巧。

　　游戲用戶是一個(gè)規(guī)模龐大的群體，挖掘這個(gè)群體的潛力，激發(fā)他們對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的興趣頗有意義。如何走好規(guī)范化、精品化之路?一是利用游戲數(shù)字科技手段經(jīng)典詮釋各地文化，以新內(nèi)容吸引年輕用戶;二是將大眾青睞的IP內(nèi)容，注入城鄉(xiāng)旅游場(chǎng)景，通過(guò)線上模擬與線下實(shí)物融合的方式打造產(chǎn)品路線，挖掘消費(fèi)經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì);三是探究用戶在游戲中感興趣的文旅景點(diǎn)，以此將設(shè)計(jì)和場(chǎng)景串點(diǎn)成線，通過(guò)大數(shù)據(jù)的雙向交互重點(diǎn)提升潛在玩家的體驗(yàn)感、興奮點(diǎn)和敏感處;四是擁有一支年輕且有創(chuàng)造力的整合營(yíng)銷人才隊(duì)伍，提供全鏈路的數(shù)字營(yíng)銷能力，助力各行業(yè)與游戲內(nèi)容生態(tài)的增長(zhǎng)共贏。

　　背靠傳承千年的文化寶庫(kù)，在創(chuàng)意上，網(wǎng)游行業(yè)并不缺乏想象力，當(dāng)下市場(chǎng)最需要的是將想象力轉(zhuǎn)化為作品的技術(shù)能力。游戲頻頻跨界聯(lián)袂文旅IP，傳統(tǒng)文化怎樣創(chuàng)新表達(dá)，知易行難，是一條考驗(yàn)認(rèn)知、考驗(yàn)審美、考驗(yàn)技術(shù)的路?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代“流量”被大勢(shì)吹捧，內(nèi)容的長(zhǎng)尾價(jià)值更顯珍貴，要堅(jiān)持在內(nèi)容與技術(shù)上不斷革新，走工業(yè)化路線，以文化軟實(shí)力賦能發(fā)展硬實(shí)力。游戲與文旅產(chǎn)業(yè)，相生相榮，有機(jī)融合，借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)，探索旅游新思維，讓文旅產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新光彩和新魅力，推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，這正是行業(yè)和從業(yè)者孜孜以求的科學(xué)目標(biāo)。(作者：米廣弘 大公網(wǎng)特約作者)