網(wǎng)絡直播帶貨是時下非?；馃岬囊环N新興購物方式，受到不少商家、消費者的青睞。不過，網(wǎng)絡直播帶貨中存在虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產(chǎn)權以及偷稅漏稅等問題。全國人大代表、黑龍江省齊齊哈爾市公安局禁毒支隊三級高級警長魏春在2022年全國兩會期間建議，盡快完善相關監(jiān)管法律法規(guī)，切實保護消費者的合法權益。
據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，國內(nèi)的電商直播場次已經(jīng)超過2000萬場，從事主播帶貨方式的人數(shù)就超過40萬。但有的直播間運營者、直播帶貨人員直播營銷服務時，虛假宣傳，欺騙、誤導消費者;有的推薦銷售三無產(chǎn)品、假冒偽劣商品，直播售假層出不窮;有的偷漏稅款數(shù)額巨大。加之行業(yè)監(jiān)管的相關法律不健全導致監(jiān)管困難。侵犯消費者合法權益、侵犯知識產(chǎn)權、破壞市場秩序等現(xiàn)象頻發(fā)，亟待加強監(jiān)管。
魏春建議，盡快完善相關監(jiān)管法律法規(guī)。建議國家及相關部門加快制定詳細可行的監(jiān)管法律，依法規(guī)范促進網(wǎng)絡直播營銷健康發(fā)展，營造公平有序的競爭環(huán)境、安全放心的消費環(huán)境。各省在沒有國家層面法律法規(guī)出臺之前，也可出臺地方性法律法規(guī)對網(wǎng)絡直播行為進行監(jiān)管。
同時加強對網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)的監(jiān)管。建設網(wǎng)絡數(shù)據(jù)監(jiān)管中心，強化技術手段限制直播中的違規(guī)行為。實時對網(wǎng)絡直播帶貨賬號的關注度、粉絲數(shù)量、瀏覽量、點贊量、交易量、評價數(shù)據(jù)進行監(jiān)管和保存，并對違法行為進行預警和甄別。
實施網(wǎng)絡直播帶貨實名制。所有網(wǎng)絡直播帶貨賬號必須實名制，其經(jīng)營信息應到所在地監(jiān)管部門登記備案，所銷售產(chǎn)品需要取得資質(zhì)的，應根據(jù)相關法律法規(guī)取得資質(zhì)后方可從事直播帶貨。
強化電商平臺監(jiān)管責任。作為直播帶貨經(jīng)濟的直接受益者，各大電商平臺更要有法律和責任意識。電商平臺要運用自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和管理權限對直播帶貨進行實名制把關，對售賣的商品審核把關;不斷完善“直播帶貨”的誠信評價機制,將粉絲評價、舉報、監(jiān)管部門的調(diào)查處罰信息等記入評價系統(tǒng),將不誠信違規(guī)帶貨的“網(wǎng)紅”拉入黑名單,甚至取消直播帶貨資格。
