京東數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”有更多的年輕群體加入其預售活動，統(tǒng)計顯示，18到35歲消費者占比超70%。大量品牌在晚8點開啟預售后，迅速突破去年預售首日全天的預售紀錄，展示了中國消費市場的澎湃活力。
預售4小時內，預售訂單額TOP10省市分別為廣東、江蘇、北京、浙江、上海、山東、四川、河南、河北、湖北。其中，預售訂單的人均消費金額最高的省市是浙江省;預售訂單的人均購買件數(shù)最高的省市是北京市。預售訂單額TOP10品類分別為電腦整機、大家電、手機、運動鞋包、面部護膚、廚衛(wèi)大電、生活電器、攝影攝像、廚房衛(wèi)浴。
從人均消費情況來看，預售訂單的人均消費金額最高品類是“金銀投資”，人均達82599.3元，其次是商用電器、紅木家具、套房家具和攝影攝像;預售訂單的人均購買件數(shù)平均為1.8件，其中人均購買件數(shù)最高的品類是“洗發(fā)護發(fā)”，人均購買件數(shù)達10.6件，其次是墻地面材料、水族用品、口腔護理和海鮮水產。
從 “京東家電預售排行榜”來看，海爾登上家電全品類預售“王者”寶座，成為11.11預售開場4小時最受歡迎的家電品牌，西門子和小天鵝分列亞季軍。在前十品牌中，國產品牌占七席，可謂國潮當下、國貨自強，見證著中國正在成為“家電創(chuàng)造”強國。在電腦數(shù)碼品類中，預售期間教育硬件設備備受用戶青睞，科大訊飛、網(wǎng)易有道等品牌產品銷售增長強勁，而以華為為首的國產無線耳機品類也表現(xiàn)突出，成為消費者追捧的熱銷產品。手機品類中，小米手機預售開啟1小時的銷量超去年預售期首日全天;預售開啟4小時，OPPO手機預售銷量同比增長227%，華為手機萬元以上產品銷量同比增長200%。
步入秋冬季節(jié)，消費者開始購置保暖裝備。京東居家暖冬被、保溫杯等暖冬應季產品預售火爆，羽絨被前兩小時預售訂單額同比增長4倍，蠶絲被預售訂單額同比增長5倍，保溫杯前兩小時預售訂單額同比增長20倍，浴霸預售訂單額同比增長300%;同時床墊前兩小時預售訂單額同比增長250%。
京東母嬰開啟預售4小時內，嬰幼兒奶粉預售金額同比增長近7倍，飛鶴、伊利、愛他美、美贊臣等品牌同比增速超10倍。京東生鮮開啟預售4小時內，生鮮定金單量同比提升619%，預售金額同比提升729%，贛南臍橙、大連海參、阿克蘇蘋果、谷物雞蛋、冰糖橙、車厘子等時令生鮮產品，受到消費者的青睞。10月20日20點-24點，京東自有品牌總成交額同比增長117%，總訂單數(shù)同比增長115%，其中京造總成交額同比增長110%。
京東服飾全面開啟預售，僅兩個小時整體預售金額超去年預售首日全天，男女裝、內衣、童裝、珠寶等多品類迎來全面爆發(fā)。其中，冬季保暖品類中羽絨服、保暖內衣、冬靴等品類成為最受消費者歡迎的品類。羽絨服品類中，波司登、雪中飛、鴨鴨、艾萊依、雅鹿等品牌最受消費者青睞。同時，學步鞋、兒童運動鞋表現(xiàn)突出，代表品牌MIKIHOUSE、斯凱奇等增勢迅猛。
阿里方面，盡管截至目前阿里并未公布20日晚的整體預售數(shù)據(jù)，不過兩大頭部主播的帶貨能力仍然引發(fā)關注。
“認真地數(shù)了，是一百多個億，這輩子沒見過這么多錢。”10月21日上午，當李佳琦昨日雙11預售場直播的銷售戰(zhàn)績截圖被曝出時，網(wǎng)友如此調侃道。淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績持續(xù)領跑，主播雙寡頭格局延續(xù)，遠超其他主播。
