圖：隨著行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，不少主播都感嘆“一夜暴富”的時代一去不復(fù)返。左起分別為李佳琦、薇婭、辛巴。\網(wǎng)路圖片

　　“去年媒體上動不動就出現(xiàn)薇婭年入20億元(人民幣，下同)，李佳琦一場賺千萬的新聞，雖然他們只是極少數(shù)例子，但那時候主播確實還是好賺錢的，我去年最多的一個月都有十幾萬的收入。”食品類主播小敏說：“不過現(xiàn)在主播是越來越不好做了，很多直播平臺都出臺了最新、最嚴(yán)的政策，一個售后投訴就能讓你被罰款甚至是封號。”

　　去年疫情導(dǎo)致直播電商迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出“萬物皆可直播”的壯觀景象，根據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院的報告，估計2020年的市場規(guī)模達(dá)10500億元。然而因“野蠻生長”而發(fā)生的“翻車”事件也是接連不斷。步入2021年，從直播平臺到行業(yè)監(jiān)管部門都頻頻出手，制定新的規(guī)則與政策，新的“人、貨、場”格局開始形成，如何適應(yīng)新的直播生態(tài)、符合法律法規(guī)，已成為平臺、MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)、商家以及主播正在面臨的重大考驗，只有更規(guī)范才能讓直播走得更遠(yuǎn)已成為共識。

　　一夜暴富時代已不再

　　小敏感嘆，現(xiàn)在做主播需要“一專多能”，不僅要有主播的專業(yè)技能，同時還得具備生產(chǎn)制造、質(zhì)量檢測、法律法規(guī)等專業(yè)知識，“總之一句話，對很多主播來說，‘一夜暴富’的時代已經(jīng)過去了。”

　　去年11月，浙江出臺全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)─《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》，當(dāng)中突出主播“負(fù)面行為”清單，包括發(fā)布違法、不良信息、淫穢色情信息等法律規(guī)范禁止發(fā)布的信息。推廣禁限售、假冒偽劣商品，發(fā)布不實信息，侵犯他人隱私、肖像、名譽等合法權(quán)，進(jìn)行虛假交易，引導(dǎo)用戶進(jìn)行線下交易等。

　　記者在一份名為“有關(guān)短視頻、直播的規(guī)范紅線”的主播內(nèi)部守則上看到，上面針對侵權(quán)行為、違法違規(guī)行為、虛假宣傳等行為標(biāo)注了詳細(xì)的規(guī)范和處罰規(guī)則，比如軟色情、低俗游戲、危險行為、奇裝異服、封建迷信以及抽煙、喝酒、紋身、過度粗口等行為將直接封號，甚至是永久封號。“這個已是之前的一些規(guī)定了，今年很多平臺又陸續(xù)出臺了很多新的規(guī)定，這份守則上還沒來得及添加上去。”小敏說。

　　抖音疫市封兩萬賬號

　　據(jù)了解，今年1月淘寶直播新增保證金規(guī)定，如主播一般違規(guī)或嚴(yán)重違規(guī)達(dá)到一定次數(shù)后需向平臺繳納最低200元，最高50萬元的風(fēng)險保證金，否則平臺將采取取消單場直播浮現(xiàn)權(quán)、主播權(quán)限限制等措施。抖音平臺也新設(shè)置了口碑分，并將口碑分納入廣告消耗、流量分配的依據(jù)之一，對于口碑分過低的主播號將限流或無法使用DOU+功能(視頻推廣)。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年疫情期間，抖音累計處置違規(guī)直播51.3665萬次，永久封禁18675個賬號直播權(quán)限。

　　浙江省電商促進(jìn)會秘書長鄭經(jīng)全分析，在相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定出臺后，直播平臺越來越謹(jǐn)慎，對主播違規(guī)行為作出嚴(yán)懲目的就是洗牌，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容玩家留下來，把那些打擦邊球的、沒有實力的玩家清場出去。“中國的電商發(fā)展整體都是一個從無到有，從野蠻生長到有規(guī)有矩的過程，當(dāng)直播電商發(fā)展到目前的規(guī)模體量的時候，集中力量凈化生態(tài)環(huán)境也是必然之舉。”

　　鄭經(jīng)全相信，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙，真正具備專業(yè)素養(yǎng)，具有帶貨能力的主播會最終勝出。“直播帶貨未來發(fā)展方向可能會更垂直，更精準(zhǔn)，就好像電視主持人一樣，有的是綜藝節(jié)目主持人，有的是財經(jīng)節(jié)目主持人，未來帶貨主播也必須具備更專業(yè)的知識儲備。”