圖：賈玲主演的內(nèi)地電影《熱辣滾燙》，在香港成績不俗。

　　內(nèi)地女星賈玲執(zhí)導(dǎo)及主演的電影《熱辣滾燙》于今年在內(nèi)地春節(jié)檔上映，票房及話題性就如戲名一樣火熱，并成為內(nèi)地春節(jié)檔票房冠軍。該片3月下旬在香港開畫，上映22天收獲近500萬元票房，反響不俗；再者，香港觀眾在電影網(wǎng)站對《熱辣滾燙》的留言大多是正評及贊賞，證明內(nèi)地電影在本地有一定捧場客。究竟一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)地電影在香港要取得好成績，有什么關(guān)鍵因素？不妨從片種、話題性、演員等作出分析。\大公報記者 文霏霏

　　2021年上映的《長津湖》，是內(nèi)地與香港合拍的電影，在香港取得逾2000萬元票房。該片由吳京、易烊千璽主演，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年獻(xiàn)禮片，詮釋抗美援朝精神，由陳凱歌、徐克、林超賢三位資深導(dǎo)演聯(lián)合拍攝，而徐克與林超賢均來自香港，二人亦是主旋律電影的“?？汀薄Ｐ炜嗽酶凼轿鋫b片的方式演繹紅色題材電影《智取威虎山》（2014），一度在內(nèi)地掀起熱潮；林超賢憑借《湄公河行動》和《紅海行動》兩片，成為內(nèi)地“最賣座和受歡迎的香港導(dǎo)演”之一；加上陳凱歌在《長津湖》中展現(xiàn)時代氣息，三位導(dǎo)演產(chǎn)生了化學(xué)作用，亦讓市場看到香港導(dǎo)演在拍攝主旋律電影的“功力”。

　　當(dāng)年《長津湖》不單在內(nèi)地打破票房紀(jì)錄，在香港也取得票房與口碑雙贏的佳績。香港導(dǎo)演、內(nèi)地制片公司加上商業(yè)化元素，這個創(chuàng)作模式帶來的票房效應(yīng)，加上香港導(dǎo)演在駕馭商業(yè)片方面有豐富經(jīng)驗，懂得在商業(yè)和藝術(shù)之間取得平衡，似乎是一條電影成功方程式。

　　短視頻營銷增入場意欲

　　由賈玲執(zhí)導(dǎo)及主演的內(nèi)地電影《熱辣滾燙》，改編自2014年的日本電影《100円的愛》，講述女主角杜樂瑩宅家多年，漸漸脫離社會，“封閉”社交，過著“躺平”的生活。一次機(jī)緣下，她認(rèn)識了一位拳擊教練，生活逐漸步入正軌，展開“滾燙”的人生。該片于今年春節(jié)在內(nèi)地上映，火速登上票房榜首，累計票房逾34億元人民幣，在香港的回響亦理想，現(xiàn)已收獲約500萬港元票房。以內(nèi)地電影來說，加上香港觀眾對賈玲認(rèn)識不深，這個成績已經(jīng)不錯。

　　先來看看《熱辣滾燙》為什么能在香港受到歡迎，主要有幾個因素。該片仍未在內(nèi)地上映時，賈玲為電影大幅減重100斤（約120磅），這個“變身”過程，她以短視頻記錄，并在“抖音”“小紅書”“微博”等社交平臺發(fā)放，讓觀眾透過視頻看著她的蛻變，儼如看一部真人騷，最終當(dāng)然會想入戲院看她努力的成果。相信有些觀眾已分不清，究竟自己想看賈玲還是角色杜樂瑩的減肥血淚史？《熱辣滾燙》在內(nèi)地受歡迎，亦會挑起香港觀眾的好奇心，而且該片正能量滿滿。

　　研究華語電影多年的香港都會大學(xué)文化研究助理教授陳智廷曾經(jīng)接受訪問，談及《熱辣滾燙》票房成功的原因。他指主要是賈玲過去豐滿的形象深入人心，觀眾都希望看到她如何能減去“100斤”，加上該片透過強力的短視頻營銷，成功觸動觀眾情緒。

　　香港影業(yè)協(xié)會理事長洪祖星則表示，《熱辣滾燙》在香港上映20多天，票房收約500萬元，以內(nèi)地電影來說，已算是很好的成績，當(dāng)然，跟內(nèi)地票房相差很遠(yuǎn)。洪祖星認(rèn)為該片應(yīng)可取得更好成績，但可能片名的關(guān)系，很多觀眾不明白《熱辣滾燙》是什么類型的電影，或影響入場意欲。

　　根據(jù)香港影業(yè)協(xié)會提供的票房資料，2023年內(nèi)地電影在香港票房總收入為42810118港元，當(dāng)中由劉德華、吳京主演的《流浪地球2》，張藝興、金晨主演的《孤注一擲》以及費翔、黃渤參演的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，進(jìn)占第一、第二、第三位。然而，內(nèi)地電影全年票房總收入，不及去年在香港收過億元的票房冠軍《毒舌大狀》的一半。對此，洪祖星說：“看電影的習(xí)慣是要培養(yǎng)的。近幾年內(nèi)地有很多出色的電影作品，在內(nèi)地的票房亦很好，但在香港卻未有一部有很好的票房。當(dāng)中有幾方面問題，首先是宣傳不足夠；內(nèi)地電影在香港上映，即使舉行首映禮，內(nèi)地的演員亦很少來港宣傳，變相他們跟香港觀眾甚少接觸，而觀眾對他們亦不太認(rèn)識，這點（對票房）有很大影響?！逼浯?，洪祖星指電影在內(nèi)地上映未能跟香港同步，有時相隔了一段時間，才在港上映，這是內(nèi)地與香港發(fā)行商的合作不夠緊密。他說：“我覺得遲（內(nèi)地）一兩個星期（上映）還可以，有些電影遲了幾個月才在港上映，真是相隔太久了?！焙樽嫘怯种?，可能內(nèi)地電影有些內(nèi)容，本地觀眾會覺得有少許文化差異，但近年內(nèi)地制作了很多不同種類的電影，如警匪、喜劇、太空題材。他認(rèn)為影響內(nèi)地電影在香港票房成績的最大問題，都是宣傳不足。

　　加大宣傳有助推高票房

　　的確，像《流浪地球2》由劉德華、吳京主演，他們都是香港觀眾熟識的演員，加上二人當(dāng)時在港落力宣傳，接受不同媒體的訪問，這樣的確有助推高票房。雖然《流浪地球2》在香港的票房（逾1100萬港元）跟內(nèi)地大收40億元人民幣無法相比，但已很理想。2021年，《長津湖》在香港上映，電影有香港導(dǎo)演林超賢、徐克掛帥，當(dāng)時林超賢專程返港，加上發(fā)行及出品的英皇電影重本落廣告，收到很大的宣傳效用。

　　由內(nèi)地知名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》，在內(nèi)地票房（收逾24億元人民幣）與口碑俱佳，將于今日（18日）在香港上映。該片透過不同人的遭遇，探索如何在法與情當(dāng)中取得公平與正義，且看它在香港的成績?nèi)绾巍?/p>