世界杯來了，“中國隊”也來了。從實力來看，這支“中國品牌”隊至少能闖進四強。

本屆世界杯，幾乎處處可見中國元素——四家中國品牌占據(jù)頂級和二級贊助商的三分之一，加上贊助球隊及球星的企業(yè)，以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂，這都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的緊密聯(lián)系。

世界杯官網(wǎng)截圖

“中國品牌”隊實力有多強

中國品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經(jīng)濟發(fā)展，也催生了營銷理念上的更新?lián)Q代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)過時，“中國制造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創(chuàng)造”“世界品牌”轉(zhuǎn)變。

要知道，2002年中國足球唯一一次在世界杯亮相時，贊助商陣營里還沒有中國品牌。

世界杯賽場上的“中國龍”。/來源：Osports全體育傳媒

2016年3月，國際足聯(lián)與萬達集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達成為中國首個國際足聯(lián)頂級贊助商，協(xié)議有效期15年。

以俄羅斯世界杯贊助商海信為例，海信2016年贊助了歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，如今他們又成為世界杯近百年歷史上第一個中國電視品牌贊助商。

俄羅斯世界杯吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，也全部由中國企業(yè)制造。自2013年7月開始，杭州孚德品牌管理有限公司成為國內(nèi)首家直接從國際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)的企業(yè)。

俄羅斯世界杯吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼

此外，世界杯作為最頂級的體育IP，具有無與倫比的流量吸引力，而且中俄時差僅有5個小時，許多比賽均在中國的黃金時間段舉行，中國企業(yè)很清楚要借助體育營銷成長為全球品牌，必須抓住這次俄羅斯世界杯的廣告效應(yīng)。

創(chuàng)紀錄!9名中超外援去了

今年，除了史無前例的中國品牌閃耀俄羅斯外，征戰(zhàn)俄羅斯世界杯的中超聯(lián)賽現(xiàn)役外籍球員數(shù)量也創(chuàng)了新紀錄。

國際足聯(lián)統(tǒng)計顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂部的9名球員，多人效力于巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強隊。

如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等，以及落選的前國腳如胡爾克、奧斯卡、塔爾德利、吉爾等，這一數(shù)字還要增加。

20世紀七八十年代，國外足球隊訪華比賽動輒就吸引數(shù)萬人觀賽，反映出當年優(yōu)質(zhì)賽事資源的稀缺。改革開放以來，經(jīng)濟發(fā)展增加了國人對優(yōu)質(zhì)足球賽事的渴望，中國足球逐年“升溫”。

如今，中國聯(lián)賽不僅吸引了大量當打之年的球星，也不斷有里皮、卡佩羅、斯科拉里、佩萊格里尼等名帥加盟。

此外，一些比賽如法國超級杯、切爾西與阿森納的鳥巢倫敦德比、巴西對阿根廷的南美德比等等紛紛登陸中國，不同程度反映了足球在中國的火爆。

只有經(jīng)歷過改革開放這一偉大歷程，才能真切感悟“滄海桑田尋常事”的韻味。改革開放之初，世界杯還僅僅存在于廣播電波與黑白電視中，隨著1978年錄播世界杯、1982年起直播世界杯，世界杯逐漸走近更多國人。

如今，前往球場直擊世界杯比賽早已不是奢望。據(jù)統(tǒng)計，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界杯的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。

護旗手小球童 中國足球未來不缺席

世界杯護旗手項目是國際足聯(lián)青少年項目的組成部分。今年4月，6名貴州省丹寨縣少年通過“2018俄羅斯世界杯丹寨小小護旗手”選拔，成為世界杯揭幕戰(zhàn)上的護旗手。

此外，世界杯期間，由國內(nèi)名帥朱廣滬帶領(lǐng)的12名中國小球員將赴俄羅斯參加友誼賽，還將有人以球童身份參與2018俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)比賽，攜手俄羅斯男足隊員一同入場。

教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長王登峰介紹：“根據(jù)目前溝通的情況，這支隊伍中的大部分孩子將有機會在俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)上和俄羅斯隊球員牽手登場。除了登上世界杯賽場，有的同學(xué)還要前往圣彼得堡市做活動旗手，這都是有象征意義的時刻。”