把時下特別火的虛擬人概念和實體商業(yè)結合起來會怎么樣？最近萬達廣場和完美世界文創(chuàng)打造的英雄群像IP“無暗英雄”就引起了許多消費者的注意。

 

　　11月18日至12月18日，恰逢“雙十二”、圣誕節(jié)等節(jié)日促銷季，為進一步激發(fā)商業(yè)活力，由萬達商業(yè)管理集團打造的IP盛歡節(jié)在全國各地萬達廣場拉開帷幕。

 

　　據了解，盛歡節(jié)期間，多家萬達廣場密集迎來熱門IP展，吸引無數(shù)人流前來打卡；同時，萬達商業(yè)管理集團與完美世界文創(chuàng)聯(lián)合推出的數(shù)字虛擬人IP“無暗英雄”也正式亮相現(xiàn)場，成為虛擬偶像與實體商業(yè)深度融合的經典案例。

 

　　作為大眾線下社交生活的重要場所，傳統(tǒng)購物中心正隨著Z世代消費群體的崛起而不斷升級。伴隨著我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)進入一輪爆發(fā)期，加碼原創(chuàng)虛擬IP，探索元宇宙商業(yè)場景，已經成為購物中心的數(shù)字營銷新模式。

 

 

 

　　目前，商業(yè)地產行業(yè)已進入存量時代。對于品牌來說，當周圍都開始試圖利用IP在同質化的市場中尋求突圍，那么如何創(chuàng)造出一個獨一無二的、具有長周期價值的精品IP就是比拼商業(yè)破圈力的關鍵?；趯ξ磥戆l(fā)展的思考，“元宇宙”帶來的觀念賦能，以及XR與CGI帶來的技術賦能，為商業(yè)地產和品牌零售打開了一條新的路徑。

 

　　作為萬達商業(yè)管理集團孵化的首個跨次元虛擬偶像IP，“無暗英雄”的誕生不同于傳統(tǒng)文化類IP在商業(yè)活動中的應用，其創(chuàng)新性就在于是帶有元宇宙性質的虛擬數(shù)字人形象。

 

　　根據視覺風格，虛擬偶像一般可分為兩種類型：二次元和超寫實。前者的視覺形象偏向動漫風格，后者的視覺形象則更類似真人。進一步區(qū)分的話，二次元虛擬偶像還可繼續(xù)分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像則可繼續(xù)分為虛實結合和純CG風格。在此分類基礎上，“無暗英雄”就是一個典型的2D跨次元虛擬偶像。

 

　　經過數(shù)十年的迭代發(fā)展，虛擬偶像已經從亞文化的邊緣走進了更多人的視野，完成了從“單向模擬”到“全向延伸”的質變。而在數(shù)字技術及開發(fā)IP衍生價值等需求的驅動下，國內虛擬偶像產業(yè)的商業(yè)模式也已經越來越多樣化。

 

　　據介紹，萬達商業(yè)管理集團和完美世界文創(chuàng)此次孵化出的“無暗英雄”IP，就是從內容端入手，將漫畫角色虛擬偶像化，打通ACG次元壁，再利用二次元和三次元聯(lián)動擴大影響力。

 

　　不過值得注意的是，該IP卻也并非如行業(yè)內同類型IP，只是單純地將形象包裝，而是自誕生起，就擁有自己獨立的故事內核，且創(chuàng)新性地改變了傳統(tǒng)IP角色過于單一的情況，把故事設定為英雄群像類型。

 

　　目前“無暗英雄”漫畫已經在騰訊動漫、微博漫畫、快看等漫畫類APP上線，據悉其故事背景為未來世界，主人公也是五個來自未來世界的英雄，每個人都被賦予了鮮明的“人設”和技能定位。一般來說，粉絲對IP人物的情感寄托往往會映射自我追求，而“無暗英雄”的內容就十分契合Z世代對英雄IP的故事審美。

 

　　清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報告3.0版》曾指出，生產有價值的虛擬數(shù)字人，應當打造擬人化、故事化的虛擬人IP，讓虛擬人富有“生命性”的故事內核，衍生出虛擬人在用戶心中的“主角光環(huán)”，賦予虛擬人特殊的人格魅力。

 

　　在“無暗英雄”中，打破故事世界界限的未來設定，有別于傳統(tǒng)IP之外的多元視角，以及每個虛擬英雄身上特有的故事和個性化的設定，正是這一群像IP的魅力所在。生長于數(shù)字化時代的Z世代構成新的消費主力，而迎合Z世代審美創(chuàng)造虛擬人，就是購物中心與年青一代乃至未來一代連接的重要一環(huán)。

 

 

　　從技術角度來看，虛擬偶像的興起由人工智能發(fā)展和Z世代二次元文化共同驅動。但這一產業(yè)要想獲得真正的變現(xiàn)落地并形成成熟的商業(yè)化發(fā)展，海量C端用戶的參與才是發(fā)生質變的關鍵因素。

 

　　艾媒咨詢數(shù)據顯示，有八成以上的網民都有追星行為，其中喜歡追虛擬偶像的網民有63.6%。其分析師認為，虛擬偶像在內容和周邊產品產出方面有著較強的可塑性，手辦、唱片等產品已經成為了虛擬偶像流量變現(xiàn)的重要渠道，粉絲都愿意花費更多的金錢和精力去支持。

 

　　基于此，萬達廣場在打造出“無暗英雄”這一原創(chuàng)群像IP后，也圍繞其中5個數(shù)字虛擬人角色創(chuàng)造出一系列文創(chuàng)產品，如多年齡圈層都感興趣的模玩手辦，迎合當下二次元潮流文化的棉花娃娃、Q版周邊、徽章等，還有口罩、冰箱貼、鼠標墊等實用型周邊產品。

 

　　不過若說打造線下跨次元“引力場”，也少不了多款重磅IP的助力。在迎接“無暗英雄”虛擬偶像的同時，盛歡節(jié)期間，奇奇和努娜、誅仙重制版手游、黑貓奇聞社、宇宙護衛(wèi)隊、海底小縱隊、爆笑蟲子、魔法俏佳人、悟璐璐、谷蘑等9大熱門IP也空降萬達廣場，共慶“無暗英雄”出道。消費者在各個IP宇宙中穿行，賽博朋克風格交融多元卡通元素，碰撞出全新的視覺體驗。

 

 

 

　　當然，最值得期待的還是萬達廣場將在年底推出的以“無暗英雄”漫畫故事為背景的超大型室內外沉浸式劇本推理。據了解該劇本推理運用了MR場景，并率先在北京藍色港灣亮相，后續(xù)將進行全國推廣。

 

　　在迎合Z世代社交喜好的基礎上，該劇本推理通過《無暗英雄》漫畫改編的互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場與眾多多位NPC交互，22萬平方米的藍色港灣商圈化身成為劇本殺推理的體驗場，劇本推理愛好者通過劇情連線，穿梭于各個動線與品牌店鋪之間，不僅圈粉了年輕代的客群、盤活商業(yè)空間內各區(qū)域客流，也通過互動環(huán)節(jié)進一步帶動了客流的進店率。

 

　　除了針對Z世代客群，本次“無暗英雄”劇本推理活動中還特別增加針對兒童的劇本環(huán)節(jié)。該體驗環(huán)節(jié)既照顧到了兒童體驗的趣味性，又在游戲中穿插各類知識環(huán)節(jié)，寓教于樂。

 

　　由于本次劇本推理的上線正值藍色港灣首個國內大型混合現(xiàn)實數(shù)字藝術策展項目開啟，因此該項目依據藍色港灣建筑特色，量身打造了基于MR（混合現(xiàn)實）技術的線上互動場景，通過希臘神話主題的數(shù)字藝術空間場景，巧妙融合劇本活動劇情，玩家通過one宇宙APP與藏身于建筑中的希臘諸神進行交互，獲取劇本線索，極大的增強了線上空間與線下場景結合的交互感和劇本推理的體驗感。

 

　　通過打通線上MR、線下劇本推理的引流路徑，本次活動進一步釋放“無暗英雄”IP本身的價值。場內品牌商戶還與“無暗英雄”IP聯(lián)動，實現(xiàn)自主IP對場景價值和空間價值的賦能。

 

 

 

　　無論是線上漫畫發(fā)布、線下場景搭建的美陳展覽、COSER互動、還是極具體驗感的劇本推理，“無暗英雄”一邊瞄準Z世代打造極具個性的虛擬偶像，一邊針對各年齡層群體打造線下體驗場景，既可以為萬達廣場品牌帶來足夠的流量曝光和關注度，還可以鏈接各圈層消費者，促進不同的用戶轉化。

 

　　對消費者來說，購物中心擁抱年輕新勢力的姿態(tài)，既打破了次元壁壘，讓自己能參與到喜愛的虛擬偶像的線下互動，還締造了新型社交體驗場，讓年輕圈層的精神追求有了真正的落地空間。

 

　　購物中心和IP展覽都具備社交屬性，可打造1+1＞2的協(xié)同效應，而加入虛擬偶像的年輕社交場，無疑能夠帶來更具有引爆力的效果。目前行業(yè)內很多虛擬人都運用于toB，但相比toB，在業(yè)內看來，面向C端的虛擬人商業(yè)化前景才有著不可比擬的優(yōu)勢。

 

　　事實上，疫情給實體經濟帶來的影響正在逐漸消退，對于此刻的商業(yè)品牌來說，誰有足夠的破圈能力，就能更好的抓住行業(yè)重新增長的核心。

 

　　就當下看來，商業(yè)地產對虛擬人的關注度日益提升。雖然技術并不能直接生產內容，但能夠提供無數(shù)新的可能性。如果將元宇宙比作駛向未來的飛船，那么虛擬人將會是一張船票，帶領實體商業(yè)走向全新的發(fā)展路徑。

 

　　此次“無暗英雄”群像IP的推出，正是萬達廣場對虛擬人與商業(yè)地產深度融合的積極探索，不僅可以推動公司實現(xiàn)實體商業(yè)數(shù)字化轉型，也對提升品牌附加值和傳播效果帶來了新的增長點。

 

 

　　新業(yè)態(tài)的衍生，不僅與Z世代消費者對虛擬人的關注度不斷提升密不可分，更代表著凝結了前沿人工智能技術的虛擬產業(yè)正成為購物中心未來發(fā)展的趨勢與要爭奪的風口。

 

　　來自艾媒咨詢的《2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價值分析報告》顯示，2021年中國虛擬人帶動產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別達1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。

 

　　此外國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，目前中國Z世代群體約有2.6億人，這一群伴隨著中國互聯(lián)網成長起來的人，對定義更廣、玩法更多的二次元文化有著巨大的消費潛力。隨著Z世代所在消費時代的到來，虛擬偶像產業(yè)也順勢走向臺前，并被推動著進入紅海。

 

　　隨著技術的日趨成熟，“商業(yè)+科技”將成為購物中心的發(fā)展趨勢。通過VR、AR、5G等技術，購物中心可打造全新智能的購物體驗，將現(xiàn)實購物與虛擬觀展有機融合。而依托元宇宙流量平臺，購物中心也將打破現(xiàn)實場景的邊界，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實中的交相互動。

 

　　在此趨勢下，多名業(yè)內人士均表示十分看好“無暗英雄”虛擬偶像的未來。在他們看來，和傳統(tǒng)偶像相比，虛擬偶像的生命周期會更長。而且由于虛擬偶像的應用場景更廣闊，不會受到地域、時間等約束，其展現(xiàn)形式也隨著技術和設備的更新變得更加立體，所以能更好地融入到消費者的生活中。

 

　　據了解，在IP盛歡節(jié)過后，萬達廣場還將不斷衍生關于“無暗英雄”虛擬人的娛樂生態(tài)玩法。目前，公司已聯(lián)合國內漫畫流量平臺快看及騰訊漫畫發(fā)布周更漫畫作品。

 

　　此外在商業(yè)變現(xiàn)方面，萬達廣場后續(xù)還將面向市場開放六大類內容或場景合作形式，進行商品化授權。

 

　　未來，萬達廣場將以小說、動漫短視頻、衍生品等形式持續(xù)產出相關虛擬偶像內容，而這些圍繞著“無暗英雄”虛擬人進行的線上線下創(chuàng)新嘗試，將成為商場鏈接Z世代，進行差異化場景營銷和實現(xiàn)創(chuàng)收的全新利器。