香港中產(chǎn)家庭追求極致性價(jià)比的偏好轉(zhuǎn)變，促成了如今的北上消費(fèi)風(fēng)潮。而放眼海外，憑借供應(yīng)鏈的深度整合，國(guó)貨品牌同樣在美國(guó)市場(chǎng)攻城略地。近期美國(guó)媒體高度關(guān)注兩大中國(guó)跨境電商──TEMU與SHEIN在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。其中，拼多多旗下海外子平臺(tái)TEMU自去年9月上線以來(lái)，僅一年就實(shí)現(xiàn)2億次下載量，這一數(shù)據(jù)直追TikTok。而快時(shí)尚跨境電商平臺(tái)SHEIN已成為美國(guó)Z世代的最愛(ài)，繼去年以290億美元的銷售額完成了對(duì)Zara的反超，今年依然維持著40%的高速增長(zhǎng)。

　　TEMU、SHEIN的崛起甚至刺激跨境空運(yùn)價(jià)格上漲。據(jù)報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)大部分航線的四至五成運(yùn)貨量來(lái)自跨境電商，部分航線更高達(dá)七成。今年9月，TEMU平均每天發(fā)出160萬(wàn)個(gè)跨境包裹。與此同時(shí)，TEMU在美國(guó)各大平臺(tái)保持大手筆的廣告投放。據(jù)Facebook母公司Meta的數(shù)據(jù)，12月TEMU在該平臺(tái)的投放力度大概是亞馬遜的兩倍、SHEIN的五倍。而超級(jí)碗的2024年廣告商名單，也證實(shí)TEMU再次上榜。超級(jí)碗比賽擁有全美最貴的廣告位，30秒價(jià)格約700萬(wàn)美元，觀眾上億人。

　　美通脹高企 居民手頭緊

　　居高不下的通脹，加劇了美國(guó)家庭的消費(fèi)焦慮。據(jù)美聯(lián)儲(chǔ)對(duì)居民財(cái)務(wù)狀況的最新研究顯示，第三季度除了收入前20%的美國(guó)人以外，其他居民已經(jīng)用光了疫情期積攢的額外儲(chǔ)蓄，現(xiàn)在手頭的現(xiàn)金比疫情剛開(kāi)始時(shí)還要少。也因此，消費(fèi)者急需尋找物美價(jià)廉的替代商品，在降低日常開(kāi)支的同時(shí)仍能維持體面的生活品質(zhì)。甚至有媒體驚呼，美國(guó)人的圣誕禮物都是中國(guó)貨。

　　當(dāng)然，中國(guó)跨境電商的爆紅，使得美國(guó)本土零售商潰不成軍。美國(guó)手工電商平臺(tái)Etsy本月中宣布裁員11%，而在全美國(guó)擁有6700多家門(mén)店的Dollar General（美版“一元店”），今年市場(chǎng)份額由1月份的57%跌至11月份的43%，該公司已經(jīng)連續(xù)三次下調(diào)年度利潤(rùn)預(yù)期。此外，2023年4月至7月，亞馬遜美國(guó)用戶流量急劇下降，日活躍用戶由每天5400萬(wàn)降至4600萬(wàn)；同期TEMU日活用戶增長(zhǎng)至1700萬(wàn)，躋身美國(guó)第二大購(gòu)物APP。