回顧過(guò)去一年的娛樂(lè)圈，“劣跡藝人”名單不斷壯大。曾經(jīng)的優(yōu)質(zhì)偶像卷入丑聞事件，不僅傷害粉絲感情，亦損害品牌方利益。當(dāng)下炙手的元宇宙概念也借機(jī)蹭上熱點(diǎn)，“虛擬偶像”概念股前景看俏，背后炒作的邏輯也相當(dāng)通順：“沒(méi)有七情六欲，無(wú)謂生老病死”，虛擬偶像是每一個(gè)商家的理想代言人。

　　互聯(lián)網(wǎng)最早的虛擬偶像可追溯至2007年的“初音未來(lái)”，該形象是全球首個(gè)以語(yǔ)音合成技術(shù)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的2D虛擬歌手，但隨著3D建模、人工智能、動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)的進(jìn)步，與粉絲的互動(dòng)性也在不斷增強(qiáng)。初音未來(lái)線下演唱會(huì)也先后在日本境內(nèi)、洛杉磯、曼谷、中國(guó)港臺(tái)、上海、北京、成都、廣州等城市舉辦。

　　中國(guó)本土的虛擬偶像也在去年開(kāi)始井噴式爆發(fā)。2021年10月31日，“會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙在抖音平臺(tái)發(fā)布首條短視頻，一日之內(nèi)漲粉135萬(wàn)、一周內(nèi)漲粉超430萬(wàn)。順應(yīng)時(shí)勢(shì)，B站的虛擬主播數(shù)量也在穩(wěn)步上升，頭部偶像單月?tīng)I(yíng)收已高達(dá)200萬(wàn)元人民幣。

　　虛擬偶像行情走高，一方面與Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍有關(guān)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)指，虛擬偶像愛(ài)好者中92.3%年齡介于19-30歲，75%月平均收入逾5000元。另一方面，虛擬偶像公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)低、違約概率小，且不受年齡因素影響。據(jù)頭豹研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，62.6%用戶喜歡虛擬偶像的原因是其不會(huì)有負(fù)面新聞。

　　然而，虛擬偶像若空有一副美好的皮囊，頂多算是電子充氣娃娃，必須具備有趣的靈魂，才能為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。如同影片《Free Guy》（港譯《爆機(jī)自由仁》）中的主人公──一位超級(jí)人工智能NPC（非玩家角色），身處虛擬世界之中可以獨(dú)立思考、自主交流，甚至玩家無(wú)法分辨其與人類(lèi)之間的區(qū)別。當(dāng)然，這背后需要強(qiáng)大的AI技術(shù)作為支撐。

　　虛擬人物的“智能化”是否存在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢？我們現(xiàn)有的依據(jù)就是“圖靈測(cè)試”（Turing Test）。“圖靈測(cè)試”是由英國(guó)數(shù)學(xué)家阿蘭．圖靈于1950年提出的思想實(shí)驗(yàn)，指測(cè)試者與被測(cè)試者（一個(gè)人和一臺(tái)機(jī)器）隔開(kāi)的情況下，通過(guò)一些裝置（如鍵盤(pán)）向被測(cè)試者隨意提問(wèn)。進(jìn)行多次測(cè)試后，如果測(cè)試者不能得出實(shí)質(zhì)區(qū)別來(lái)分辨被測(cè)試者是否是人類(lèi)，那么這臺(tái)機(jī)器就通過(guò)了測(cè)試，并被認(rèn)為具有人類(lèi)智能。這一過(guò)程在1982年上映的科幻片《銀翼殺手》（Blade Runner）中曾有過(guò)具體的影像化展現(xiàn)。

　　令人唏噓的是，在提出“圖靈測(cè)試”兩年后，圖靈本人被判犯有同性戀行為，并接受化學(xué)閹割，其后自殺身亡。事后人們才知道，圖靈測(cè)試的靈感大抵來(lái)源于發(fā)明者自身的感悟，如何在當(dāng)時(shí)的英國(guó)社會(huì)里偽裝成為一個(gè)異性戀者。你究竟是誰(shuí)不重要，重要的是別人認(rèn)為你是誰(shuí)。也因此，虛擬偶像是否“真實(shí)”，關(guān)鍵在于消費(fèi)者如何看待它。以何種造型示人并不要緊，重要的是要與受眾在情感上取得連接。