東京奧運會今日收官，獎牌榜爭奪十分激烈，比賽亦相當(dāng)精彩，理應(yīng)獲得更多關(guān)注。但據(jù)外媒報道，由于奧運期間美國收視率太低，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司（NBC）正與廣告商就賠償事宜展開討論。按照NBC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，黃金時間段平均觀眾人數(shù)較上一屆里約奧運會下降了48%，近乎腰斬，這也引發(fā)了美國廣告商擔(dān)憂。作為補償，NBC將向廣告商提供預(yù)先保留、未銷售的廣告時段，此舉無疑將會拖累奧運轉(zhuǎn)播收入。

　　這多少也與NBC自身判斷失誤有關(guān)。自2004年雅典奧運會到2012年倫敦奧運會，美國奧運賽事收視率都以8%左右的速度穩(wěn)步提升。2014年5月，NBC決定斥資120億美元拿下到2032年為止的奧運會美國獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。不料，2016年的里約奧運會就成為了轉(zhuǎn)折點，美國本土收視率出現(xiàn)了近30%的同比下滑，而東京奧運會又延續(xù)了這一趨勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年倫敦奧運會，美國黃金時段平均收視人數(shù)為3110萬；2016年里約奧運會，黃金時段平均收視人數(shù)降至2490萬；2020年東京奧運會，黃金時段平均收視人數(shù)更是跌到了1500萬。這一結(jié)果令NBC措手不及，因為就在今年6月份，公司首席執(zhí)行官杰夫．希爾曾“夸下?？?rdquo;，稱東京奧運會可能會成為利潤最高的一屆奧運會。“只要開幕式一開始，大家就會忘記一切，樂享其中。”

　　時差問題當(dāng)然是影響因素之一，但不足以解釋收視率的暴跌幅度。目前來看，很可能是互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移了觀眾的視線，特別是如Facebook這樣的社交媒體更獲“Z世代”的青睞，他們參與奧運的方式是與同伴在線交流，而無需觀看比賽的全過程。我們不得不承認(rèn)，電視早已不是觀看奧運賽事的唯一渠道，筆記本電腦、平板和智能手機晉升為獲取奧運信息的主要工具。

　　另一重要原因是本屆美國奧運代表團的整體表現(xiàn)不佳。對比上兩屆奧運（倫敦與里約）46枚金牌的成績，本屆賽事金牌數(shù)很難超越前兩屆的成績。事實上，本屆奧運會美國派出了史上規(guī)模第二大的代表團（613人），僅次于主場作戰(zhàn)的1996年亞特蘭大奧運會。其中，有104人曾經(jīng)獲得過奧運獎牌，56人奪得過奧運金牌。但美國奧運代表團出師不利，賽事首日獎牌顆粒無收，是1972年以來最差開局。而在最拿手的田賽項目中，美國運動員的成績也是差強人意，奪金熱門屢屢失手。

　　美國隊有失水準(zhǔn)的表現(xiàn)，多少與自身防疫不力有關(guān)，去年出現(xiàn)的疫情第二波高峰，極大影響了運動員的正常備戰(zhàn)。此外，東京奧運會比賽項目很多是空場進(jìn)行，這對于喜歡與現(xiàn)場觀眾互動的美國運動員來說，如此清冷的比賽氣氛也是很難適應(yīng)。