長假期間，內(nèi)地消費市場全面向好，似乎也帶動了理財產(chǎn)品的銷量。10月8日晚，“華夏創(chuàng)新未來18個月封閉混合基金”宣布提前結(jié)束募集。這也意味著，五只參與螞蟻集團(tuán)戰(zhàn)略配售的公募基金已全部售罄。統(tǒng)計顯示，五只基金累超千萬人認(rèn)購，相當(dāng)于每秒有八人申購，真正成為“全民打新”的時代注腳。

但事實上，市場對于“螞蟻戰(zhàn)投基金”的前景抱有疑慮。自9月下旬以來，基金廣告在內(nèi)地已是鋪天蓋地，占據(jù)著公交地鐵機(jī)場的廣告“C位”，而在支付寶理財專區(qū)的首頁上，默認(rèn)展示區(qū)長期出現(xiàn)也是這幾只基金。然而，在9月25日凌晨開始發(fā)售當(dāng)天，僅有易方達(dá)基金募足金額。業(yè)內(nèi)預(yù)期中的瘋狂吸金場面并未出現(xiàn)。

“螞蟻戰(zhàn)投基金”主打“1元打新、100%中簽”的噱頭，但基金僅承諾將10%的資金用于申購螞蟻新股，且須封閉18個月方能贖回。盡管螞蟻集團(tuán)的破發(fā)概率基本為零，但較低的申購比例，以及超長的時間成本，的確容易令人望而卻步。

更受外界質(zhì)疑的是，戰(zhàn)投基金指定支付寶作為獨家線上代銷渠道，雙方合作背后存在潛在利益沖突。蓋因戰(zhàn)投基金明言會申購螞蟻集團(tuán)新股，又通過支付寶平臺上的螞蟻(杭州)基金銷售有限公司進(jìn)行產(chǎn)品代銷，而螞蟻基金銷售正是螞蟻集團(tuán)子公司，后者合計持股75.9%。眾所周知，雖然現(xiàn)行法規(guī)沒有明文禁止，但證券公司IPO時通常不會承銷自家股票，為的就是規(guī)避利益輸送風(fēng)險。螞蟻集團(tuán)這次顯然是打了擦邊球。

阿里巴巴多年來以傳統(tǒng)行業(yè)顛覆者的面目示人，螞蟻集團(tuán)自然繼承了這部分基因。在基金銷售領(lǐng)域，過去公募產(chǎn)品的代銷渠道無外乎銀行、券商、第三方金融機(jī)構(gòu)，銷量雖能得到保證，惟基金公司無法觸及終端客戶，亦無從建立起品牌忠誠度。其后螞蟻集團(tuán)將淘寶模式移植過來，邀請基金公司在支付寶平臺“開店”，直面投資者群體。截至今年6月30日，螞蟻集團(tuán)旗下平臺促成的資產(chǎn)管理規(guī)模為4.09萬億，并與約170家資管公司合作。

螞蟻與公募的互相成就，形成了緊密的利益共同體，也為今次的“自我導(dǎo)流”埋下伏筆。螞蟻通過基金產(chǎn)品的銷售，將平臺上的流量導(dǎo)出，為自己上市“充值”，可謂是金融界的全新玩法。