圖：李慧賢（右一）、Gary（左一）和同事研討業(yè)務

　　“現(xiàn)在是個人都來直播間賣貨，每天各種比拼銷量的報道，讓人很反感，就感覺都是來做廣告的……”上海買家紀小姐直言，最初接觸網(wǎng)絡直播賣貨是看中了主播們的現(xiàn)身說法和實時互動，“以前覺得是他們精選過的好物推薦”，而現(xiàn)在隨著明星、政府官員、企業(yè)老闆等紛紛出鏡帶貨，自己卻陷入了審美疲勞甚至產(chǎn)生擔憂。

　　喜歡網(wǎng)上購物的紀小姐表示，網(wǎng)購時會格外留意買家評價部分，“但因為是靜態(tài)的，總覺得和線下購物體驗比起來還是差了一點。”特別是隨著網(wǎng)絡上爆出一些買家秀與賣家秀對比的幕后真相后，“原來她們是在背后用別針把衣服別出了貼身的樣子……”在這樣的背景下，當她看到直播形式的出現(xiàn)，毫不猶豫成為粉絲，“因為可以看到真實的上身效果，而且可以即時與主播溝通，一些好的賣家還會給到有建設性的意見。”

　　此外，紀小姐最看重的是主播的現(xiàn)身說法，“比如化妝品，那個時候他們推薦的很多爆款真的是他們親自用過的。”可如今，網(wǎng)絡直播卻變成了商家的另類廣告投放渠道。“可以感受到濃濃的廣告氣息，就是主播們憑藉自己的流量在背書嘛……包括現(xiàn)在很多明星走進直播間，和我最初喜歡這個形式的‘初衷’不一樣了，變味了。”

　　另一邊，一如珍卡兒董事蔡漢輝（Gary）所說，如今消費者走進直播間消費的動力來源於“全網(wǎng)最低價”的誘惑。網(wǎng)絡直播帶貨實現(xiàn)了供應鏈的去中間化，對於廠家來說，自建直播間則非常具有價格優(yōu)勢。而如果尋找頭部主播合作，因為有流量和賣貨量優(yōu)勢，亦可大幅壓低價格。這也就回歸了電商的本質(zhì)──價格戰(zhàn)。但對於商家來說，卻不是一個可持續(xù)發(fā)展模式。Gary提到，為了順應“圈內(nèi)規(guī)矩”，他們準備了一款口碑最好的面膜產(chǎn)品，給出的則是近乎賠本的低價。如此做，只是希望品牌能夠被更多人知道了解。一方面要讓利給買家，另一方面還需要支付主播團隊費用，一場直播的盈利空間可想而知，可謂是“賠本賺吆喝”。