27日，貝恩公司攜手凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2024年中國購物者報告，系列一》。報告指出，中國快速消費品市場在2023年全年和2024年一季度迎來溫和復蘇。二線城市在銷量和平均售價增長方面均處于領先地位，成為快速消費品市場增長的主要推動力。

　　報告顯示，2023年二線城市快速消費品銷售額增長了5.0%，其后是3.7%的銷量增長和1.2%的平均售價增長雙重推動。相比之下，一線城市銷售額增幅只有1.5%，平均售價則是下降了1.2%。三線及以下城市雖然快速消費品銷售額和銷量雙雙增長，但在平均售價方面面臨著挑戰(zhàn)。

　　報告分析指出，疫情后城鎮(zhèn)消費需求復蘇強勁，尤其是二線城市，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進和居民消費意愿的提升，令快速消費品市場煥發(fā)活力。

　　過去4年，二線城市“虹吸”了大量周邊城市的外來人口，移居到二線城市的人口數(shù)量超過了800萬，如湖南長沙的人口在過去幾年增長了120萬(增長13%)，遠超過湖南其它城市。此外，二線城市也是快速消費品品牌的“試驗田”，越來越多國際品牌的轉型試點項目把二線城市設為必贏市場，同時二線城市還誕生了很多新生勢力品牌。如長沙先后涌現(xiàn)了茶顏悅色、三頓半等新消費品牌。

　　此外，值得一提的是，報告顯示，線下客流量的回暖，推動線下渠道在2024年一季度增長2.4%，略高于快速消費品行業(yè)整體增速和電商渠道增速。在線下渠道中，雜貨店渠道和超市/小超市渠道份額持續(xù)增長，2024年一季度增速分別為11%和7%。大賣場渠道則持續(xù)萎縮，降幅達到6%。不過，大賣場業(yè)態(tài)中的倉儲會員店一季度實現(xiàn)了22%的高速增長，占大賣場渠道的份額提升至9%。專賣店渠道由盛轉衰，銷售額下滑4%。

　　電商渠道方面，抖音銷售額大幅增長46%，2024年一季度市場份額達到了18%，相比2023年同期提高了6個百分點，首次超越京東成為了快速消費品第二大電商平臺。