每年的“雙11”由以往重點(diǎn)為單身人士提供購(gòu)物優(yōu)惠，發(fā)展至今以全民消費(fèi)者作為目標(biāo)，成為電商平臺(tái)全年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一，亦是商家營(yíng)銷“必爭(zhēng)之地”。

　　在疫情過(guò)后，國(guó)家商務(wù)部更把今年定為“消費(fèi)提振年”，各個(gè)主要電商平臺(tái)提前對(duì)“雙11”進(jìn)行布局，既打造新的玩法，亦部署多個(gè)策略吸客，繼有京東出招百億補(bǔ)貼，淘寶天貓以全網(wǎng)最低價(jià)作招徠，拼多多來(lái)個(gè)“單件立減”玩法，在補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加價(jià)格直降，還有抖音商城的秒殺頻道……

　　無(wú)可否認(rèn)，“雙11”仍然是一年一度的流量巔峰，從商家的營(yíng)銷力度，到消費(fèi)者“掏腰包”的深度便可見一斑。　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，“回歸低價(jià)”是消費(fèi)者的第一剛需，亦是撬動(dòng)消費(fèi)熱情的最佳杠桿。事實(shí)上，電商平臺(tái)集體重回低價(jià)的策略，透過(guò)讓利促銷手法吸引消費(fèi)者，契合現(xiàn)今宏觀經(jīng)濟(jì)尚處?復(fù)蘇期的形勢(shì)。

　　近年來(lái)，市場(chǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是消費(fèi)降級(jí)還是消費(fèi)升級(jí)各執(zhí)一詞，不過(guò)，無(wú)論消費(fèi)環(huán)境是升級(jí)還是降級(jí)，可以肯定的是，消費(fèi)者更趨理性，享受的是真正實(shí)惠超值，所謂物有所值，已難見昔日在“雙11”囤貨的現(xiàn)象，更多是回歸消費(fèi)。