圖：中國60歲以上人口及占比

　　人口老化是國家無法繞開的社會問題，日益壯大的銀發(fā)族對于高質(zhì)量生活的需求，讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)擁有廣闊的發(fā)展空間，同時，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的新質(zhì)生產(chǎn)力快速發(fā)展，為養(yǎng)老服務(wù)和老齡社會生活方式注入新的生機(jī)，勾勒出新型養(yǎng)老模式的未來藍(lán)圖，因此，中小企業(yè)應(yīng)該抓住這個既激勵當(dāng)下又能長遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會。

　　2035年經(jīng)濟(jì)規(guī)模超19萬億

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年底，中國60歲以上人口已達(dá)到2.9697億，并且比例還在逐年快速上升。老齡人口增加，意味著他們需要滿足的市場需求壯大，據(jù)復(fù)旦老齡研究院課題組的預(yù)測，到2035年，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到19.1萬億元人民幣，占全國總消費(fèi)比重為27.8%。

　　同時，隨著人口老齡化趨勢加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的國家政策支持逐漸增強(qiáng)。今年1月15日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，提出了4個方面共26項具體措施。這是國家首個以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。今年全國兩會，同“加強(qiáng)老年用品和服務(wù)供給，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也被寫入《政府工作報告》，《報告》中提到有關(guān)養(yǎng)老的內(nèi)容，涵蓋了養(yǎng)老金融、老年醫(yī)療、養(yǎng)老照護(hù)、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老消費(fèi)、適老化改造、養(yǎng)老科技、農(nóng)村養(yǎng)老等多個方面，側(cè)面證明了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景可期，2024年也被認(rèn)為是國家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的元年。

　　既然前景可期，那么中小企便要了解當(dāng)前銀發(fā)消費(fèi)的趨勢。首先當(dāng)然是銀發(fā)族的剛需，比如養(yǎng)老設(shè)施機(jī)構(gòu)、護(hù)理、服飾、食品，還有醫(yī)療領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，中國養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位至今仍不足1000萬張，而面對近3億的銀發(fā)族仍有很大的缺口。此外，針對銀發(fā)族的護(hù)理、服飾和醫(yī)療，更是需要能夠打通線上線下，為他們提供一站式服務(wù)，而且要容易操作的平臺，好像借助人工智能的智慧醫(yī)療，針對老年人健康狀況，為他們進(jìn)行實時監(jiān)測，并提供遠(yuǎn)程的醫(yī)療服務(wù)。另外，針對銀發(fā)族不同身體狀況而定制的健康食品、服飾，甚至是輔助康復(fù)的機(jī)器人等等，都會有廣闊的市場。

　　由內(nèi)地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)億邦智庫與天貓平臺去年發(fā)表的《2023年銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢洞察報告──家用電器篇》亦指出，天貓平臺上“適老”家電的需求增長遠(yuǎn)超供給。2022年的“適老家電”搜索量按年增長了2倍，需求主要集中在集成家電、冰箱、洗護(hù)等產(chǎn)品，以及環(huán)境健康、居家生活、個人護(hù)理等方面。從中可見，銀發(fā)族愈來愈注重產(chǎn)品的便捷性、安全性、功能性和健康性，對智能、個性化及適老化產(chǎn)品的需求不斷上升，這為線下服務(wù)和銷售帶來了新的機(jī)遇。對中小企業(yè)而言，順應(yīng)老年人群的消費(fèi)新趨勢，提供高質(zhì)量和創(chuàng)新的服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品，也代表了有機(jī)會贏得銀發(fā)商機(jī)。

　　其次，隨著剛需產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞著養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和服務(wù)平臺的供應(yīng)鏈企業(yè)也有很大的機(jī)會和前景。例如為老年人設(shè)計制作更符合他們生理需求的專業(yè)家具設(shè)施，以及日常易損易耗品等等；此外，更深層次的需求，好像為銀發(fā)族定制化的學(xué)習(xí)、娛樂、旅游，這些服務(wù)也隱藏著巨大的市場機(jī)會。而在金融服務(wù)領(lǐng)域，有時候連年輕人都時常搞不明白的產(chǎn)品和軟件操作，對銀發(fā)族而言，就更急切需要給他們提供定制化的理財規(guī)劃，安全簡便的數(shù)字支付產(chǎn)品和服務(wù)，來保障老年人在金融交易中的安全性。

　　醫(yī)療服務(wù)需求將爆發(fā)增長

　　正如國際管理咨詢公司麥肯錫也曾指出，退休后大量家庭將從養(yǎng)老儲蓄階段轉(zhuǎn)入養(yǎng)老消費(fèi)階段，對于交通出行、健康管理、醫(yī)療護(hù)理等服務(wù)需求將爆發(fā)性增長，因此對于相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)而言，不僅要為銀發(fā)族提供財富管理服務(wù)，也要滿足老年人的健康管理、生活護(hù)理、旅居養(yǎng)老等差異化需求，更好地服務(wù)老年消費(fèi)者。

　　可以說，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了各地追逐的新經(jīng)濟(jì)增長點，滿足老年人衣食住行等各類生活服務(wù)需求的產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是中華孝道的美德體現(xiàn)，也是一道經(jīng)濟(jì)題，更是每一位企業(yè)家需要去思考并且承擔(dān)的社會責(zé)任。