圖：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)今年不同類別預(yù)計(jì)增長(zhǎng)

　　外企加碼在華投資，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)投下信任票。歐萊雅、宜家等國(guó)際知名品牌加速擴(kuò)張內(nèi)地版圖，日本萬代卡牌中心（BANDAI CARD CENTER）、瑞士戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡（OZARK）等頗受年輕人關(guān)注的品牌亦動(dòng)作不斷。專家指出，中國(guó)龐大的市場(chǎng)以及優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，助力品牌在中國(guó)迅速發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化商品服務(wù)的需求不斷上升，也為外資品牌帶來了更多機(jī)遇。不少外資品牌在接受記者采訪時(shí)亦表示，將借助首店、旗艦店等模式，持續(xù)激發(fā)并推動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新力。\大公報(bào)記者 倪夢(mèng)璟

　　“中國(guó)是歐萊雅全球第二大市場(chǎng)，今年一季度，歐萊雅中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了6.2%，我們將持續(xù)在多個(gè)領(lǐng)域加碼投資中國(guó)市場(chǎng)，投資中國(guó)就是投資未來。”歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬尚在今年舉辦的歐萊雅年度發(fā)展溝通會(huì)上這樣說道。

　　數(shù)據(jù)還顯示，2023年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售淨(jìng)額增長(zhǎng)5.4%，零售額增長(zhǎng)7.7%，其中，高檔化妝品部銷售增速達(dá)到了市場(chǎng)平均水平的3倍，皮膚科學(xué)美容部銷量較市場(chǎng)平均視頻增速高達(dá)6倍。

　　歐萊雅PRO全球首家旗艦店落戶上海

　　去年，歐萊雅PRO首家全球旗艦沙龍（salon）落戶上海。歐萊雅集團(tuán)旗下唯一同時(shí)擁有時(shí)裝和香水業(yè)務(wù)的Mugler，近期在上海開設(shè)了全球第一家全品類零售店。同時(shí)，歐萊雅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心亦正式開幕，這也是歐萊雅集團(tuán)的首個(gè)智能運(yùn)營(yíng)中心，覆蓋電商平臺(tái)、線下零售、美發(fā)沙龍等多領(lǐng)域。

　　“去年他們首店（歐萊雅PRO首家全球旗艦沙龍）開幕時(shí)，我就開始關(guān)注了，我在體驗(yàn)的時(shí)候有聽工作人員介紹店里有很多黑科技展品，比如說那個(gè)節(jié)水神器，感覺這樣助力環(huán)保的產(chǎn)品是很不錯(cuò)的，工作人員也告訴我們店里很多產(chǎn)品是適合中國(guó)人髮質(zhì)的，那么這樣被專注的感覺我認(rèn)為很好。”消費(fèi)者王小姐如此說道。

　　美妝達(dá)人李女士則同時(shí)熱衷于線上線下購(gòu)物，她說：“每次品牌一出新品，我就很喜歡去線下嘗鮮體驗(yàn)，如果適合自己了再買，所以對(duì)于美妝方面來說，我覺得線下門店是不會(huì)被線上取代的?！?/p>

　　全球家居品牌宜家（IKEA）在2023年財(cái)年公布，未來三年展開63億元人民幣的投資計(jì)劃。宜家近期宣布在深圳開啟首個(gè)宜家設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心。宜家中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“宜家設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心是一個(gè)規(guī)模更小、更便于顧客到訪的線下門店，可以為顧客提供一對(duì)一的個(gè)性化設(shè)計(jì)服務(wù)，這也是宜家中國(guó)正在進(jìn)行的全新探索?！币思疑虾ＥR空宜家薈聚綜合體將在下半年開幕。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)始終是英格卡集團(tuán)宜家零售的全球版圖中最重要的市場(chǎng)之一，公司將繼續(xù)探索新路徑為消費(fèi)者提供全新的或更多的價(jià)值，在中國(guó)市場(chǎng)建立無縫流暢、整合連接的全渠道零售生態(tài)。

　　根據(jù)匯豐去年發(fā)布報(bào)告顯示，87%受訪海外企業(yè)表示將拓展中國(guó)業(yè)務(wù)布局。以上海為例，在今年1月至4月，上海新設(shè)各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，內(nèi)地首店55家，高能級(jí)首店合計(jì)占比11.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。

　　政策支持 營(yíng)商便利吸引外資

　　盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚稱，中國(guó)市場(chǎng)龐大規(guī)模是外資品牌選擇開設(shè)首店的重要因素。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)人群持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)能力顯著提升，為外資品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，中國(guó)對(duì)于外資企業(yè)的優(yōu)惠政策也是吸引外資品牌的重要因素，“稅收減免、土地優(yōu)惠等政策措施，降低了外資企業(yè)在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)成本，提高了其競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜舉例，中國(guó)擁有完善的供應(yīng)鏈體系，這有助于降低國(guó)際品牌的生產(chǎn)和物流成本，同時(shí)擁有大量高素質(zhì)的人才，為國(guó)際品牌提供管理和運(yùn)營(yíng)支持，尤其隨著電商、移動(dòng)支付等領(lǐng)域的飛速發(fā)展，為國(guó)際品牌提供了新的銷售渠道和營(yíng)銷手段。同時(shí)，中國(guó)也在持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這些舉措可以助力企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本，打擊不法侵權(quán)行為，進(jìn)一步提升外資企業(yè)的信心。