好些古詩(shī)詞，一不小心，就容易鬧烏龍。杜牧《赤壁》“東風(fēng)不與周郎便，銅雀春深鎖二喬”，寫(xiě)的是火燒連環(huán)船的那個(gè)赤壁；而蘇軾《念奴嬌．赤壁懷古》“遙想公瑾當(dāng)年，小喬初嫁了”的那個(gè)赤壁，則位于黃州，距前者兩百多公里。所以，蘇軾在詞里玩了個(gè)小心眼，加了句“人道是，三國(guó)周郎赤壁”?！叭说朗恰本透竦摹熬W(wǎng)傳”“據(jù)報(bào)”的免責(zé)用途差不多。

　　又如，蘇軾“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，固然是杭州西湖；而當(dāng)年讀書(shū)時(shí)曾長(zhǎng)期認(rèn)為歐陽(yáng)修“群芳過(guò)后西湖好……雙燕歸來(lái)細(xì)雨中”，寫(xiě)同一景致的意境不遜于蘇軾，后來(lái)方知，歐陽(yáng)修寫(xiě)的是安徽潁州西湖。

　　東坡在旅游代言領(lǐng)域，屬于“頂流”。憑一己之力，將原本一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的黃州赤壁，帶到與赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)齊名，并稱“文赤壁、武赤壁”，還帶火了相隔千里的三個(gè)西湖。如今，內(nèi)地實(shí)行“河湖長(zhǎng)制”，每一處河湖，都有當(dāng)?shù)攸h政官員擔(dān)任“河長(zhǎng)”“湖長(zhǎng)”，牽頭生態(tài)環(huán)境保護(hù)。其實(shí)，八百多年前就出現(xiàn)了“湖長(zhǎng)”，史上第一人正是蘇東坡。

　　奉送這一頭銜的是南宋詩(shī)人楊萬(wàn)里，他游覽惠州西湖后賦詩(shī)：“三處西湖一色秋，錢(qián)塘汝潁及羅浮，東坡元是西湖長(zhǎng)，不到羅浮便得休。”蘇軾一生播遷十余地，打造的最大文旅IP即是西湖。杭州西湖自不必說(shuō)，另外兩處位于潁州和惠州，亦即“錢(qián)塘、汝潁、羅浮”。

　　三者之間，杭州西湖當(dāng)仁不讓是“天花板”。杭州有蘇堤、孤山，惠州西湖也有。蘇東坡本人也慣于用杭州當(dāng)審美坐標(biāo)。他寫(xiě)潁州西湖：“大千起滅一塵里，未覺(jué)杭潁誰(shuí)雌雄”；寫(xiě)惠州西湖：“一更山吐月，玉塔臥微瀾，正似西湖上，湧金門(mén)外看”。三個(gè)西湖至今都仍以蘇東坡作首席“代言人”，履行“湖長(zhǎng)”角色。