通過(guò)以網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游為代表的數(shù)字內(nèi)容，給海外的更多群體打開(kāi)了一扇了解中國(guó)的窗戶(hù)。傳統(tǒng)文化在數(shù)字內(nèi)容中煥發(fā)新生，引發(fā)海外年輕群體的共鳴；隨著數(shù)字技術(shù)的普及和全球化，移動(dòng)支付等現(xiàn)代數(shù)字生活方式也在全世界更廣的范圍得以使用，便利中外人員往來(lái)和交流……

　　9月27日，由《亞太日?qǐng)?bào)》主辦的“數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字生活方式出海：“交流和文化傳播新載體”分享會(huì)在北京順利舉辦，中外專(zhuān)家學(xué)者從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、人文交往、文化貿(mào)易等不同維度，探討在全球化和數(shù)字化浪潮的背景下，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容走出國(guó)門(mén)、跨圈傳播背后的原因、影響和展望。 　　數(shù)字內(nèi)容成為文化傳播和交流的重要載體

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，中國(guó)的影視、游戲、音樂(lè)、文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容通過(guò)了社交媒體、流媒體平臺(tái)和電子商務(wù)等渠道傳遞到東南亞，成為新時(shí)代中國(guó)文化‘走出去’的重要方式”。馬來(lái)西亞新亞洲戰(zhàn)略研究中心理事長(zhǎng)許慶琦例舉了不少中國(guó)數(shù)字企業(yè)在東南亞的發(fā)展情況。

　　許慶琦說(shuō)，大約2010年起，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容逐步進(jìn)入東南亞國(guó)家。隨著“一帶一路”倡議的提出，雙方數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作的不斷加深，數(shù)字文化交流也日益頻繁。愛(ài)奇藝和騰訊視頻國(guó)際版WeTV2019年推出國(guó)際版進(jìn)入東南亞，中國(guó)熱門(mén)電視劇和綜藝節(jié)目受歡迎。優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)均推出了海外版。如今僅WeTV在東南亞地區(qū)的社媒粉絲超過(guò)7000萬(wàn)，超過(guò)東南亞人口的10%，其內(nèi)容覆蓋了東南亞30%左右的年輕人。

　　“中國(guó)數(shù)字內(nèi)容的出海打破了語(yǔ)言和文化的壁壘。”許慶琦表示。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，許多中國(guó)小說(shuō)在翻譯后進(jìn)入東南亞，吸引了大量讀者。這些故事讓東南亞讀者了解中國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀和社會(huì)風(fēng)貌。

　　講述東北辛酸往事的口碑懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》不僅在國(guó)內(nèi)廣受好評(píng)，也在韓國(guó)等海外國(guó)家爆火；故事背景源于中國(guó)經(jīng)典名著的《黑神話(huà)：悟空》，上線一小時(shí)就成為steam史上同時(shí)在線人數(shù)最多的單機(jī)游戲；閱文集團(tuán)下的網(wǎng)文平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”在海外有超41萬(wàn)名作者，激發(fā)海外讀者了解中國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值和社會(huì)風(fēng)貌；TikTok、快手海外版等短視頻平臺(tái)的迅速流行，短視頻這一數(shù)字生活方式在全球爆火……與會(huì)專(zhuān)家用生動(dòng)的案例詮釋了不同形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容在跨文化傳播中取得的成功。

　　數(shù)字內(nèi)容在海外的成功還得益于本土化創(chuàng)作與合作。以WeTV為例，該平臺(tái)目前2022年一年就制作了近60部海外本化視聽(tīng)作品。通過(guò)和東南亞本土片方、演員和劇本的合作，WeTV打造出了如泰國(guó)的《致我們暖暖的小時(shí)光》、印尼的《斷了線的風(fēng)箏》等在東南亞本土流行電視劇。

　　多年從事數(shù)字文化貿(mào)易研究的中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授方英表示，網(wǎng)文出海的重要特點(diǎn)是全球共創(chuàng)，起點(diǎn)國(guó)際等平臺(tái)對(duì)海外用戶(hù)開(kāi)放了創(chuàng)作功能，現(xiàn)在海外的讀者、作者和粉絲都投入到網(wǎng)文作品的創(chuàng)作當(dāng)中來(lái)。未來(lái)因?yàn)橛泻Ｍ夥劢z的創(chuàng)作，這些IP的文化觀、價(jià)值理念是全球化、國(guó)際化的。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步發(fā)展，就需要做到產(chǎn)業(yè)融合，打造全球的IP生態(tài)。

　　展示中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式

　　與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的興起為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。數(shù)字化手段打破了時(shí)空限制，將中國(guó)傳統(tǒng)文化以更生動(dòng)、更易于理解和傳播的方式呈現(xiàn)給全球受眾，特別是年輕一代。 　　飄逸的漢服、華麗的唐裝、關(guān)羽的青龍偃月刀、張飛的丈八蛇矛、李白的“將進(jìn)酒”、莊周的“蝴蝶夢(mèng)”……中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端以《王者榮耀》為例，闡述傳統(tǒng)文化如何以數(shù)字化轉(zhuǎn)譯并對(duì)外傳播。

　　在陳端看來(lái)，《王者榮耀》用宏大的宇宙觀，把中國(guó)的古代文化、歷史傳統(tǒng)和科幻元素結(jié)合。故事情節(jié)的走向是充滿(mǎn)想象張力的，里面大量的歷史人物，注入了新的故事線給人們帶來(lái)新鮮感。它把歷史人物與文化符號(hào)結(jié)合，如嫦娥的廣寒宮；在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，把自然景觀、節(jié)日慶典，通過(guò)解秘、尋寶等方式，讓古代文化以及歷史故事形成一種互動(dòng)的敘事結(jié)構(gòu)增強(qiáng)體驗(yàn)性。

　　陳端表示，以騰訊為代表的數(shù)字企業(yè)把地方散落民間的非遺元素給放到優(yōu)先載體里，變成游戲人物穿著打扮的花紋樣式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)跟一些場(chǎng)景載體結(jié)合，能夠讓非遺符號(hào)化之后進(jìn)一步實(shí)體化、具象化。

　　除了傳統(tǒng)文化，中國(guó)有著當(dāng)今世界最為便利的數(shù)字生活方式，移動(dòng)支付、直播、小程序等融入中國(guó)人日常生活的數(shù)字科技也在走向海外。許慶琦說(shuō)，直播經(jīng)濟(jì)將內(nèi)容化購(gòu)物模式引入東南亞市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)投資的Lazada、Shopee等平臺(tái)，大量運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨，形成了內(nèi)容與電商結(jié)合的模式。

　　作為馬來(lái)西亞人，許慶琦感受到移動(dòng)支付普及帶來(lái)雙方人文交流的便利。9月中旬，由馬來(lái)西亞央行控股的支付網(wǎng)絡(luò)有限公司PayNet宣布與微信支付達(dá)成合作，微信與馬來(lái)西亞國(guó)家二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)（DuitNowQR）的聯(lián)通，讓200多萬(wàn)家馬來(lái)西亞商鋪能夠支持微信支付。

　　與此同時(shí)，隨著中國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大，微信和支付寶在有關(guān)部門(mén)的支持下已經(jīng)能夠支持綁定Visa、Mastercard等主流境外卡，并升級(jí)相關(guān)的服務(wù)，包括擴(kuò)展使用場(chǎng)景，提供多語(yǔ)言支持等，更好滿(mǎn)足包括外籍來(lái)華人員在內(nèi)群體多樣化的支付服務(wù)需求。

　　文化“新三樣”出海，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制讓更多民營(yíng)企業(yè)走出去

　　清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，被成為文化出海的“新三樣”，其本質(zhì)是文化貿(mào)易。“新三樣“是文化貿(mào)易的一種數(shù)字化形式，通過(guò)數(shù)字技術(shù)融入到文化產(chǎn)品中，把它變成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的形態(tài)。

　　出海中，胡麒牧認(rèn)為要發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。在他看來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以有更好的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有更好的跨國(guó)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，可以構(gòu)建起更好的商業(yè)生態(tài)，有利于產(chǎn)業(yè)交易成本的降低。此外，單一文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者單一創(chuàng)作者孤帆出海的話(huà)，面臨的風(fēng)險(xiǎn)非常大，這種風(fēng)險(xiǎn)很多是隱性的。

　　文化“新三樣”的出海讓中國(guó)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中培養(yǎng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式。方英以游戲中的電競(jìng)行業(yè)為例，除了舉辦電競(jìng)賽事，中國(guó)企業(yè)有更加高級(jí)走出去的方式。如騰訊跟亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)開(kāi)發(fā)技術(shù)手冊(cè)、競(jìng)技規(guī)則、裁判法等一套運(yùn)營(yíng)體系，為賽事樹(shù)立專(zhuān)業(yè)性的標(biāo)桿，未來(lái)也會(huì)在全球做推廣。

　　文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超提出，許多民營(yíng)企業(yè)活躍在拓展國(guó)際市場(chǎng)的一線，出海要遵循市場(chǎng)規(guī)則和商業(yè)邏輯，利潤(rùn)當(dāng)指揮棒，培育自己的市場(chǎng)和用戶(hù)，形成龐大且穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。文化出海“新三樣”要尋找市場(chǎng)信號(hào)，降低交易成本，做好市場(chǎng)、用戶(hù)和規(guī)模，這些也恰恰是民營(yíng)企業(yè)所擅長(zhǎng)的。

　　與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代下，數(shù)字內(nèi)容成為中外人文交流的重要組成部分，新穎的媒介形式有助于傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力、現(xiàn)代數(shù)字生活服務(wù)全球交往。許多在海外獲得成功的都是民營(yíng)企業(yè)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、服務(wù)用戶(hù)為根本才能打破壁壘、出圈出彩。