隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化、可持續(xù)性和品牌價(jià)值觀等因素，服裝行業(yè)需要不斷調(diào)整和滿足消費(fèi)者的需求。品牌可以關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚、定制化和數(shù)字化等趨勢(shì)，以適應(yīng)消費(fèi)者的偏好。

　　全球范圍內(nèi)的疫情對(duì)服裝行業(yè)造成了重大沖擊，包括供應(yīng)鏈中斷、銷售下降和消費(fèi)者行為變化等。隨著疫情的結(jié)束，經(jīng)濟(jì)正在逐漸恢復(fù)，服裝行業(yè)也正在逐漸回暖。而在回暖之際，還是有不少服裝品牌出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象。近日，安德瑪品牌關(guān)聯(lián)公司安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司受到行政處罰。

　　10月20日，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，UNDER ARMOUR安德阿鏌品牌在中國(guó)地區(qū)的總經(jīng)銷商，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒收違法所得30.622473萬(wàn)元，罰款47.947990萬(wàn)元。

　　抽檢不合格被行政處罰

　　公開資料顯示，2021年1月，當(dāng)事人向“UNDER ARMOUR”品牌的海外供貨總部訂購(gòu)一款男式針織運(yùn)動(dòng)服裝共1535件。經(jīng)抽查及復(fù)檢，該產(chǎn)品“纖維含量項(xiàng)目”項(xiàng)目不符合GB/T22853-2019《針織運(yùn)動(dòng)服》標(biāo)準(zhǔn)。黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其處以沒收違法所得30.622473萬(wàn)元，罰款47.947990萬(wàn)元的行政處罰。

　　上述行為違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十二條：“生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真，以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。”的規(guī)定，構(gòu)成了生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品，以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為。 　　據(jù)悉，該產(chǎn)品進(jìn)貨單價(jià)為228.13元，當(dāng)事人向上海亮瀾公司銷售620件，銷售單價(jià)367.54元，其余自行銷售，吊牌標(biāo)價(jià)為799元，當(dāng)事人通過(guò)直營(yíng)門店、線上電商合并銷售847件，銷售單價(jià)為301.86元至799元不等。

　　值得注意的是，據(jù)企查查顯示，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司有9條歷史行政處罰記錄，其中5起和產(chǎn)品不合格相關(guān)。

　　2019年9月16日，上海市政府舉行上海市外資項(xiàng)目集中簽約儀式上，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司與Under Armour Asia Limited上臺(tái)簽約。

　　此次，Under Armour Asia Limited與安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司簽約增加投資總額1.5億美元，擬在未來(lái)5年將門店數(shù)量發(fā)展到1400家，覆蓋全國(guó)30%的城市，并積極推動(dòng)本地化采購(gòu)，嘗試拓展國(guó)內(nèi)采購(gòu)模式，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司于2010年9月15日在上海市工商局登記成立。法定代表人ERICK DAVID HASKELL，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括服裝、配飾、鞋類、電子電器產(chǎn)品、儀器儀表等。

　　投資總額3.87億美元，注冊(cè)資本1.29億美元，投資方為Under Armour Asia Limited。UNDER ARMOUR是一家源自美國(guó)的高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌。2011年，UNDER ARMOUR門店正式登陸上海，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為運(yùn)動(dòng)者提供包括服裝、鞋子和配件的全套運(yùn)動(dòng)裝備。

　　關(guān)閉大面積門店

　　公開資料顯示，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司是安德瑪品牌的關(guān)聯(lián)公司。Under Armour（安德瑪），指的是美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號(hào)UA）的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。 　　自2016年在華經(jīng)歷過(guò)輝煌后，安德瑪似乎后勁不足，而就在此時(shí)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌借勢(shì)國(guó)潮彎道超車。安德瑪嘗試在跑步等社群上構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。但已是亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)已晚，轉(zhuǎn)型更艱難。

　　據(jù)安德瑪2023財(cái)年第一季度（截至2022年6月30日）顯示，營(yíng)收13.49億美元，與去年同期基本持平，毛利下降至46.7%，凈收入僅為770萬(wàn)美元，相比上年的5920萬(wàn)美元大降87%。

　　2011年在上海開出首店后，2021年安德瑪門店數(shù)達(dá)到540家。此外，安德瑪也喜歡用大面積門店、核心商圈位置快速建立品牌影響力。但從2020年上半年開始，安德瑪?shù)拈_始調(diào)改，力度也不斷加大，每半年關(guān)店力度首次突破兩位數(shù)。

　　2022年，多家安德瑪?shù)赇侁P(guān)店，或者正在打包清理庫(kù)存，包括上海七寶寶龍城門店、上海虹橋南豐城門店、上海正大廣場(chǎng)、上海K11購(gòu)物中心、上?；春?55都在其中。據(jù)一家門店的店員透露，安德瑪正在關(guān)閉上海大面積的門店，至于“大面積”的標(biāo)準(zhǔn)是什么，店員沒有給出詳細(xì)的解釋，但透露出調(diào)改不僅局限于上海。

　　2023年5月份安德瑪宣布，截至3月31日的第四季度凈利潤(rùn)為1.705億美元，而去年同期為虧損5960萬(wàn)美元。與此同時(shí)，收入增長(zhǎng)8%，達(dá)到14億美元，其中北美收入增長(zhǎng)3%，達(dá)到8.622億美元，國(guó)際收入增長(zhǎng)16%，達(dá)到5.26億美元。

　　雖然營(yíng)收增長(zhǎng)，股價(jià)卻處于下跌趨勢(shì)，因?yàn)樵摴绢A(yù)測(cè)2024財(cái)年前景弱于分析師預(yù)期。隨后便有消息稱：“運(yùn)動(dòng)服裝品牌安德瑪正在其公司員工隊(duì)伍中裁員50個(gè)。”

　　安德瑪公司證實(shí)裁員消息時(shí)表示：“安德瑪做出了艱難的決定，取消了業(yè)務(wù)中多個(gè)職能部門的某些公司職位。我們真誠(chéng)地感謝這些隊(duì)友所做的承諾和貢獻(xiàn)，并在這一過(guò)渡期間為他們提供支持。”

　　11月9日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪公布其截至2023年9月30日的2024財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，第二財(cái)季營(yíng)收與上年同期持平，為16億美元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別為1.46億美元和1.1億美元，同比均有上漲，其中凈利潤(rùn)上漲超兩成。

　　雖然營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)均有上漲，但實(shí)際上使安德瑪保持業(yè)績(jī)的主要原因是亞太、中東和非洲地區(qū)。而占安德瑪銷售總額六成的“金主”——北美地區(qū)銷售額本財(cái)季同比下降了2%，此外，在上一財(cái)季，該項(xiàng)數(shù)據(jù)已同比下滑了9%。

　　值得慶幸的是，安德瑪并沒有許多服裝品牌都面臨的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。安德瑪首席財(cái)務(wù)官David Bergman曾表示，“我們的庫(kù)存還處于健康的位置，這些庫(kù)存并不陳舊。我們會(huì)有策略地儲(chǔ)存季節(jié)性商品，到明年再出售。”