9月2日至6日，2023年中國服貿會在北京國家會議中心和首鋼園區(qū)成功舉辦。本屆服貿會以“開放引領發(fā)展，合作共贏未來”為主題，共有2400余家企業(yè)線下相聚，其中以秋田滿滿為代表的嬰童食品企業(yè)為零輔食行業(yè)高質量發(fā)展、推進“健康中國”目標實現(xiàn)發(fā)聲助力。

 

　　自成立以來，秋田滿滿就一直專注于成為：為中國寶寶提供高品質、有機健康、符合飲食習慣的輔食品牌。憑借創(chuàng)新的產品和品牌理念，如今的秋田滿滿，已經贏得了市場和消費者的認可，成為了嬰童營養(yǎng)領域的領先者。

 

圖為：秋田滿滿創(chuàng)始人劉幸鵬
 

 

　　嬰童營養(yǎng)是一個關乎千家萬戶的話題，也是個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。近年來，隨著90后、00后新生代父母越來越多，母嬰類、健康知識類博主和寶媽群輔食理念逐漸被普及傳播，越來越多家長認可輔食品類的價值，零輔食行業(yè)迎來高速發(fā)展。

 

　　秋田滿滿創(chuàng)始人劉幸鵬認為，輔食品牌應該關注兩點。“其一是這一代新晉父母思想都比較獨立，有自己判斷的標準；其二更為關鍵，因為嬰幼兒食品行業(yè)不僅僅是一個產業(yè)，它更關乎民生。”

 

　　2016年，中共中央、國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確提出嬰幼兒的健康關系到一個民族、一個國家的未來。所以健康中國需要新營養(yǎng)，新時代需要新喂哺。

 

　　2023年，二十屆中央財經委員會第一次會議再次強調，以人口高質量發(fā)展支撐中國式現(xiàn)代化。健康食品成為健康生活的基礎保障，營養(yǎng)、健康成為嬰童輔食的立身之本，基地、綠色、有機等關鍵字，成為消費者對食品認可的重要標簽。

 

　　在劉幸鵬看來：“優(yōu)生自然重要，優(yōu)育也很重要。目前國家一直強調要中國人口高質量發(fā)展，在優(yōu)育方面，前期孩子先接觸奶粉，6個月以后就會吃輔食，所以作為嬰童食品企業(yè)，我們肩上擔負的使命遠超其他食品產業(yè)，這是一件難而正確的事。

 

　　對于家長來說，新生兒的成長是一個家庭的頭等大事，因此科學喂養(yǎng)顯得至關重要；但站在國家角度來看，培養(yǎng)時代新人也是國之大計、黨之大計，因此以秋田滿滿為代表的零輔食品牌，對促進行業(yè)高質量發(fā)展，以及培養(yǎng)時代新人有著積極意義。

 

　　“2019年，中國嬰幼兒輔食消費市場的滲透率在25%左右，但到2022年，該數(shù)據(jù)就上升至35%以上，經過幾年的努力，秋田有幸參與其中，我覺得非常榮幸。”劉幸鵬表示。

 

 

　　當嬰童食品的健康被提到政策層面，零輔食賽道也整體迎來升級，因此，打造出順應國家高質量發(fā)展戰(zhàn)略的高品質產品，是每個零輔食品牌都應做到的事。

 

　　劉幸鵬對大公快消表示：“眾所周知輔食行業(yè)發(fā)展起來也就3、4年時間，創(chuàng)業(yè)期間我們也一直在思考，如何通過各類渠道搶占市場、把握先機？最后公司決定，一直聚焦在品牌、產品、服務上。”

 

　　作為深耕中國嬰幼兒輔食市場多年的領軍品牌，秋田滿滿旗下產品研發(fā)圍繞“適合中國寶寶的飲食習慣及營養(yǎng)健康”展開，積極豐富產品矩陣。目前，該品牌產品線已涵蓋谷物類輔食、輔零食、佐餐輔食、營養(yǎng)補充品、輔食油/調味等五大類別。

 

　　其中，以有機胚芽米為代表的谷物類輔食，是秋田滿滿從中國人飲食習慣出發(fā)，以中式主食大米切入推出的拳頭產品。該產品以三“90”標準，有機、自然原味、軟糯香甜為特色，具有更高的營養(yǎng)價值。

 

　　據(jù)劉幸鵬介紹，今年秋田滿滿加速了嬰標矩陣的建立，已經落地的嬰標面粉和嬰標胚芽米兩款產品，都是業(yè)內首發(fā)。

 

　　其中，嬰標胚芽米采用了農科院優(yōu)選水稻種子在北緯45°的黑土地上進行天然種植。該水稻的生長周期超過160天，過程中不打農藥和化肥，自然、純凈種植，優(yōu)質原產地、原料加上技術工藝，背后的意義是中國消費者有了更多優(yōu)質的選擇空間。

 

　　劉幸鵬透露：“由于我們的胚芽米賣的很好，所以每年有大量原料采購需求，也是給農產品行業(yè)賦能。”在劉幸鵬看來，這種上下游協(xié)同發(fā)展的方式可以實現(xiàn)共贏，而他的想法也與今年服貿會“開放引領發(fā)展，合作共贏未來”的主題不謀而合。

 

 

　　得益于中國在全球消費市場的競爭力，我國的跨境食品貿易正在迅速發(fā)展。隨著嬰幼兒輔食逐漸成為食品廠商爭奪的一片藍海，秋田滿滿如何做好產品出海動作？

 

　　劉幸鵬認為，中國零輔食走出國門，目前有三大利好。“第一是進口層面，這離不開國家相關貿易政策，更多國家的食品可以進入中國，同時進口食品的監(jiān)管，監(jiān)管部門要求也十分嚴格，且由于我們是全球最大人口市場之一，每年保持著穩(wěn)定的進口需求。”

 

　　“第二是出口層面，我國擁有龐大的農業(yè)和食品加工產業(yè)，這些農產品和工藝結合后，被國外消費者廣泛接納，尤其是具有中國特色的產品，例如茶葉；其次中國與眾多國家都以協(xié)議的形式降低關稅和貿易壁壘，而且這幾年中國的食品質量都在穩(wěn)固提升。”

 

　　“第三是電子商務崛起和全球物流渠道的打通，使得產品的流通變得更容易。”劉幸鵬稱。

 

　　不過劉幸鵬表示，秋田滿滿目前還是專注中式輔食，“雖然國外輔食的市場滲透率很大，但我們的眼光一直著眼于先為中國父母做好服務，中國人的飲食習慣和國外不同，例如我們早餐是油條、粥、包子，這種中式場景化的產品定制始終是我們的強項。”

 

　　回顧中國零輔食賽道的發(fā)展，劉幸鵬指出：“2014年的中國輔食市場中，中式輔食占有率僅有一成，雖然目前國外品牌依舊占據(jù)一定的高比例，但諸如秋田滿滿等品牌已經能被許多中國父母加入購買清單，并獲取長期信賴，這是搭乘中國消費崛起快車和整個國產輔食品牌共同努力的結果。”

 

　　面向未來，劉幸鵬稱：“我們雖然專注于中國市場，同時也著眼全球市場的發(fā)展。目前團隊在戰(zhàn)略層面，還是愿意先打磨產品，科學、系統(tǒng)的研究中國嬰幼兒的成長，做到細水長流。”