近日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)通報(bào)了19批次化妝品被檢出禁用原料，其中“南京同仁堂藍(lán)銅肽面膜”赫然在列。 　　詳細(xì)信息顯示，標(biāo)簽標(biāo)示生產(chǎn)企業(yè)為廣州市金日精細(xì)化工有限公司，總經(jīng)銷為南京同仁堂樂(lè)家老鋪（菏澤）醫(yī)藥有限公司的南京同仁堂藍(lán)銅肽面膜檢出地索奈德，含量為1.54μg/g，生產(chǎn)日期為20200422。 　　據(jù)資料顯示，地索奈德是一種糖皮質(zhì)激素，而《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》里面明確規(guī)定“禁止在化妝品中添加糖皮質(zhì)激素物質(zhì)”。

　　一般來(lái)說(shuō)，在化妝品中添加激素，是為了達(dá)到祛斑、祛痘乃至美白、嫩膚等各種短期美容效果。但是，糖皮質(zhì)激素添加在日用品中，被長(zhǎng)期反復(fù)使用，會(huì)導(dǎo)致正常的皮膚新陳代謝機(jī)制被破壞，同時(shí)抑制細(xì)胞活力使角質(zhì)層變薄，甚至打破皮膚的微生態(tài)環(huán)境，導(dǎo)致皮膚屏障被破壞，皮膚變得更為敏感、易受刺激，還可能引起細(xì)菌的感染等一系列嚴(yán)重問(wèn)題。


　　激素類“違禁物質(zhì)”出現(xiàn)在知名老字號(hào)出品的面膜產(chǎn)品中，不禁讓人唏噓。

　　2月17日，大公快消搜索多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)已均無(wú)涉事產(chǎn)品在售。大公快消于電商平臺(tái)南京同仁堂官方旗艦店詢問(wèn)該款藍(lán)銅肽面膜是否有貨時(shí)，客服表示已經(jīng)無(wú)貨。

　　據(jù)企查查顯示，南京同仁堂樂(lè)家老鋪（菏澤）醫(yī)藥有限公司由南京同仁堂樂(lè)家老鋪健康科技有限公司全資持有，而南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司持股占5%。

　　根據(jù)《通告》披露信息，國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息系統(tǒng)顯示，“南京同仁堂藍(lán)銅肽面膜”生產(chǎn)企業(yè)為廣州金日精細(xì)化工有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州金日”），備案時(shí)間為2019年12月25日。

　　企查查APP顯示，廣州金日成立于1999年02月05日，是一家有著24年歷史的老牌化妝品生產(chǎn)企業(yè)。另?yè)?jù)公開(kāi)資料顯示，廣州金日則對(duì)外宣稱，“公司創(chuàng)立于1992年，是中國(guó)大陸第一家專業(yè)院線美容品生產(chǎn)制造廠家，可按客戶要求OEM、ODM各類美容化妝品。”

　　在其簡(jiǎn)介中，還有一行文字：“我公司可以提供美容院線全套產(chǎn)品，質(zhì)量穩(wěn)定，價(jià)格絕對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　然而，這樣一家宣稱“質(zhì)量穩(wěn)定”的公司、作為“南京同仁堂藍(lán)銅肽面膜”生產(chǎn)企業(yè)老字號(hào)公司，卻并非首次上黑榜。

　　大公快消注意到，就在今年的1月31日，于國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《關(guān)于13批次化妝品檢出禁用原料的通告》中，標(biāo)示為廣州金日生產(chǎn)的“悠蒞雅活性多肽修護(hù)面膜”同樣被檢出含有禁用原料地索奈德（含量為1.21μg/g）。也就是說(shuō)，廣州金日因生產(chǎn)含有禁用原料的化妝品，已在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)兩次遭到國(guó)家藥監(jiān)局公開(kāi)點(diǎn)名通報(bào)。

　　對(duì)于“南京同仁堂”被通報(bào)，不少網(wǎng)友表示“大吃一驚”，在大部分網(wǎng)友看來(lái)，南京同仁堂是個(gè)“大品牌”、“老字號(hào)”，是值得信賴的，卻沒(méi)想到竟如此令人“寒心”，不少網(wǎng)友表示這個(gè)品牌辜負(fù)了他的信任…… 　　根據(jù)官網(wǎng)信息，南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司歷史悠久，其前身是北平同仁堂京都樂(lè)家老鋪南京分號(hào)，于1929年在南京開(kāi)業(yè),1955年更名為公私合營(yíng)南京同仁堂國(guó)藥號(hào)股份有限公司，1957年定名為南京同仁堂制藥廠。1998年，改制組建南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司。

　　而網(wǎng)上很多標(biāo)榜“南京同仁堂”的產(chǎn)品，實(shí)際上并不屬于南京同仁堂官方本家，而是授權(quán)給經(jīng)銷商或工廠，產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售都是由經(jīng)銷商和生產(chǎn)廠家來(lái)負(fù)責(zé)的，藥企只作為品牌的授權(quán)方，不參與任何其他流程。

　　根據(jù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，商標(biāo)授權(quán)又稱商標(biāo)許可，是指商標(biāo)注冊(cè)人通過(guò)簽訂商標(biāo)使用授權(quán)合同，授權(quán)他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。通過(guò)商標(biāo)授權(quán)，商標(biāo)所有人可以在不放棄商標(biāo)權(quán)的前提下，讓他人合法使用其商標(biāo)。通過(guò)商標(biāo)許可方式，商標(biāo)所有人可以獲取更多合作與利益。

　　被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用，同時(shí)授權(quán)者也會(huì)給予被授權(quán)相關(guān)人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

　　對(duì)于被授權(quán)商，通過(guò)專業(yè)化的商標(biāo)授權(quán)途徑獲得商標(biāo)的使用權(quán)，好的商標(biāo)能夠給產(chǎn)品帶來(lái)更高的知名度，以較低的成本和較低的風(fēng)險(xiǎn)讓自身產(chǎn)品不斷完善并被市場(chǎng)接受。

　　大公快消在電商平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞“南京同仁堂”，產(chǎn)品從藥品、食品、保健品到妝字號(hào)產(chǎn)品均有涉及，如養(yǎng)生茶、阿膠糕、黃芪顆粒、生姜防脫洗發(fā)水等。而相應(yīng)店鋪從南京同仁堂官方官網(wǎng)企業(yè)店、南京同仁堂商城店，到南京同仁堂官網(wǎng)、南京同仁堂健康連鎖店，再到南京同仁堂嚴(yán)選、同仁堂茶藝館、南京同仁堂線上推廣總店等更是紛繁。 　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，其實(shí)很多品牌為了增加收益都有商標(biāo)貼牌行為，品牌通過(guò)其聲譽(yù)和影響力貼牌，能很大促進(jìn)產(chǎn)品的銷售且不用付出太多的成本金額就能拿到收益。面對(duì)這樣的誘惑，很多企業(yè)都會(huì)選擇貼牌代工。

　　賴陽(yáng)表示，需要注意的是，這樣的貼牌行為對(duì)于品牌而言有很大的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。第一，若產(chǎn)品本身的特質(zhì)與企業(yè)本身的文化或者風(fēng)格不相符、于企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品形成的品牌體系不相符的話，對(duì)品牌聲譽(yù)也可能就有損失；第二，如果貼牌企業(yè)領(lǐng)域與品牌自身非常一致，那么貼牌代工的品質(zhì)效果，就會(huì)讓消費(fèi)者與自身品牌產(chǎn)品品質(zhì)同等看待。如果貼牌代工產(chǎn)品的品質(zhì)與自身產(chǎn)品的品質(zhì)功效差距較大，那么消費(fèi)者往往不會(huì)認(rèn)為是貼牌代工的不好，而是認(rèn)為你品牌的東西不行，那對(duì)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響是更大的；第三，如果對(duì)于貼牌產(chǎn)品本身的生產(chǎn)、工藝所用的原料、安全衛(wèi)生的保障等方面缺乏足夠的審查和監(jiān)督，若是出現(xiàn)了安全質(zhì)量等問(wèn)題，對(duì)品牌的打擊是更加嚴(yán)重的。

　　賴陽(yáng)稱，此次南京同仁堂出現(xiàn)的貼牌問(wèn)題，是被檢測(cè)出問(wèn)題，實(shí)際上屬于不太嚴(yán)重的情況，若是消費(fèi)者使用時(shí)出現(xiàn)了安全事故，那對(duì)南京同仁堂的品牌美譽(yù)度而言將會(huì)是更大的打擊。

　　事實(shí)上，國(guó)際上很多知名品牌在貼牌聯(lián)名方面都是非常謹(jǐn)慎的。過(guò)去有些國(guó)際奢侈品品牌在世界上有很多授權(quán)，通過(guò)授權(quán)使用、商標(biāo)授權(quán)進(jìn)行推廣。然而近年來(lái)，從整體趨勢(shì)上看很多大品牌都在收回授權(quán)，因?yàn)檫@種授權(quán)的結(jié)果往往容易導(dǎo)致自己品牌的價(jià)值萎縮，雖然眼前的收益是可觀的，但是與之而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也是不容忽視的。

　　賴陽(yáng)認(rèn)為，一個(gè)品牌之所以能稱之為“老字號(hào)”、之所以知名，不是因?yàn)樗痔?hào)老，而是因?yàn)樗淖痔?hào)持續(xù)保持著對(duì)品質(zhì)、對(duì)自身品牌形象的維護(hù)，才使得他的聲譽(yù)能夠在幾十年、甚至上百年都得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　但是，如果在商標(biāo)品牌授權(quán)上缺乏足夠保障，僅僅為的短期利益所誘惑，在決策上過(guò)于草率，那對(duì)品牌聲譽(yù)帶來(lái)的后果是非常不利的。