根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2022年多數(shù)家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口額下降態(tài)勢(shì)的背景下，電暖器、電熱毯品類逆勢(shì)增長(zhǎng)，1至7月累計(jì)出口額分別達(dá)到4.9億美元和3340萬美元，其中電熱毯的增速達(dá)到97%。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅在今年7月，歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯高達(dá)129萬條，環(huán)比增加150%。與此同時(shí)，在速賣通上，取暖器、暖腳寶等取暖產(chǎn)品在歐洲主要國(guó)家的銷量也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

 

　　在電熱毯等取暖產(chǎn)品熱銷歐洲的形勢(shì)下，位于浙江、廣東和河北等小家電企業(yè)有所收益。業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)新聞周刊，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，歐洲消費(fèi)者急需性價(jià)比更高的取暖方式，“中國(guó)制造”的低功耗小電器成了新選擇。需要注意的是，電熱毯的技術(shù)和資金門檻并不高，更值得關(guān)注的問題在于安全系數(shù)低，“在歐洲一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題，企業(yè)可能會(huì)遭遇巨額罰款”。

 

 

　　“最近天氣已經(jīng)很陰冷了，大家都開始穿羽絨服了”，在德國(guó)斯圖加特生活六七年的華人高立告訴中國(guó)新聞周刊，德國(guó)的冬天很冷，時(shí)間很長(zhǎng)。她所在的地區(qū)一般冬天最低氣溫在0攝氏度，還算能夠接受。

 

　　隨著俄烏沖突的持續(xù)，歐洲能源的短缺，她已經(jīng)感受到能源問題似乎有點(diǎn)麻煩了。“能源危機(jī)體現(xiàn)在方方面面，能源貴，一切都變貴了”，高立觀察到，現(xiàn)在鄰居們都會(huì)在晚上早早關(guān)燈，節(jié)省電費(fèi)了，以前大家是不會(huì)這樣的。更夸張的是，很多依靠壁爐取暖的家庭，都在搶購木材，木頭放在花園里甚至?xí)煌底撸F(xiàn)在大家絞盡腦汁地藏木頭。

 

　　高立的華人鄰居正在兜售電熱毯給她，她沒想到這種兒時(shí)才會(huì)使用的用品，最近頻繁出現(xiàn)在她的生活里，不過她提到，目前還在猶豫要不要入手。“每個(gè)人面臨的情況不一樣，有些家庭住在別墅里，那種老房子很大，需要更多的采暖費(fèi)，開支一下子貴出三四倍的話，是受不了的，最近鄰居的電熱毯銷路很廣。”

 

　　DMS跨境電商負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)新聞周刊，由于受到俄烏沖突的影響，歐洲能源價(jià)格出現(xiàn)飆升。近幾周，德國(guó)今年第四季度日間電力的遠(yuǎn)期價(jià)格一度飆升至每兆瓦時(shí)1200歐元（1,200美元）以上，而在法國(guó)則超過2500歐元。通常的價(jià)格約為50歐元。

 

　　“人們?cè)诮衲甓鞂ふ页杀靖偷奶娲穪砣∨?rdquo;，該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，在國(guó)外某電商平臺(tái)上，上周“電熱毯”的在線搜索量猛增了342%，有平臺(tái)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)達(dá)到57%。連她自己在英國(guó)租住的房子，房租已經(jīng)上漲了近百英鎊，超過500英鎊，其中包括每月100到300英鎊的電費(fèi)。

 

　　一位身在歐洲的博主在社交媒體上講述了自己向一對(duì)英國(guó)老夫婦鄰居安利取暖神器——電熱毯的經(jīng)過，老夫婦下單使用后，發(fā)出了好評(píng)。不過在此之前，大部分歐洲人并不知道什么是電熱毯。該博主表示，在亞馬遜平臺(tái)上的電熱毯實(shí)際上都是從2020年逐漸上柜的，而今年9月份后開始增多。

 

　　根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，8月歐洲五國(guó)（英國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)和意大利）亞馬遜電熱毯市場(chǎng)中，總計(jì)銷售額達(dá)3000萬元，銷量為8.7萬件，環(huán)比增幅達(dá)到233%。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)研究總監(jiān)高峰告訴中國(guó)新聞周刊，7月份這個(gè)銷售數(shù)據(jù)也有在漲，不過沒有這么明顯。其中英國(guó)和德國(guó)漲幅比較突出，達(dá)到翻倍增長(zhǎng)。

 

　　高峰指出，這種取暖設(shè)備受到歐洲市場(chǎng)歡迎，實(shí)際上從去年就開始了，空氣源熱泵和取暖寶等小家電去年就進(jìn)入了各類推廣中，今年一下子就賣爆了，由此進(jìn)入到公眾視野里。除了受到俄烏沖突的影響，還有一層背景則是疫情造成大家在消費(fèi)支出上更加謹(jǐn)慎，傾向于花更少的錢解決實(shí)際取暖問題。

 

　　根據(jù)英國(guó)能源供應(yīng)商Octopus的說法，典型的家庭每年可以通過選擇電熱毯而不是為整個(gè)房子供暖來減少300英鎊的能源費(fèi)用。據(jù)估計(jì)，為整個(gè)房子取暖每天費(fèi)用約為4英鎊，但節(jié)能電熱毯每小時(shí)只需2便士到4便士。上述跨境電商負(fù)責(zé)人提到，許多家庭正在為今年冬天更高的能源成本做準(zhǔn)備，保暖的衣服和節(jié)能電器，如空氣干燥機(jī)和空氣炸鍋，都賣得很好。

 

 

　　從今年春天開始，慈溪電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余雪輝就不斷接到歐洲客戶對(duì)取暖產(chǎn)品的詢單，他表示目前仍有不少人前來詢問。

 

　　“電熱毯和取暖器，需求很旺。電熱毯工廠的訂單排到了明年1月份甚至更晚，往年并不會(huì)這樣”，余雪輝告訴中國(guó)新聞周刊，眼下慈溪不少廠家正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)電熱毯和取暖器，目前很多訂單都已經(jīng)排不開。

 

　　“取暖這一類設(shè)備的出口市場(chǎng)有很明顯的增長(zhǎng)，可以說市場(chǎng)很火，個(gè)別企業(yè)接單高達(dá)幾個(gè)億”，義商智庫執(zhí)行院長(zhǎng)周淮山指出，取暖設(shè)備的產(chǎn)業(yè)基地位于寧波慈溪，義烏則是以商貿(mào)為主，今年以來客戶對(duì)取暖產(chǎn)品的需求明顯提升。

 

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，浙江寧波慈溪有100多家取暖器生產(chǎn)企業(yè)，出口量占全國(guó)的三分之一，是中國(guó)較為重要的小家電產(chǎn)業(yè)帶之一。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-8月，慈溪取暖器出口33.5億元，同比增長(zhǎng)26.3%，其中出口歐盟15.3億元，同比增長(zhǎng)55.2%。

 

　　除了浙江慈溪，廣東東莞和河北新樂等地也是比較核心的產(chǎn)業(yè)帶集中地。此前也有媒體報(bào)道稱，廣東東莞一家電熱毯工廠今年電熱毯銷量是上年同期的3倍，也是近五年來的最佳紀(jì)錄。今年6月份工廠設(shè)備就24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，三班倒，還專門為此擴(kuò)招。

 

　　在今年的電熱毯銷售熱潮中，位于新樂的一家頭部電熱毯廠家抓住了一些商機(jī)。一名工作人員告訴中國(guó)新聞周刊，南方廠家優(yōu)先發(fā)現(xiàn)電熱毯等產(chǎn)品的商機(jī)，拿下了訂單，在年中就開始著手準(zhǔn)備了。后續(xù)因?yàn)闅W洲訂單需求量增加，他們的產(chǎn)能滿足不了訂單，北方廠家逐漸也接到這些訂單。今年的這波電熱毯行情有傳導(dǎo)效應(yīng)。

 

　　“今年整個(gè)公司至少增加三成訂單，都來自出口訂單。目前工廠已經(jīng)在加班加點(diǎn)生產(chǎn)了，但現(xiàn)在還有好多訂單沒能生產(chǎn)出貨來，這是大問題”，該人士指出，這些訂單主要來自烏克蘭、俄羅斯以及很多歐洲外貿(mào)公司的訂單。他認(rèn)為，現(xiàn)在還沒有到冬天，很多歐洲的外貿(mào)公司有可能先囤一些貨，到時(shí)候可以賣個(gè)好價(jià)錢。

 

　　“通常取暖器訂單都是傳統(tǒng)外貿(mào)的OEM訂單，簡(jiǎn)單來說就是客戶下訂單過來，給客戶貼牌生產(chǎn)的模式，一般從下訂單到包裝材料需要一個(gè)月的周期，再通過海運(yùn)過去又需要一個(gè)月，那時(shí)候可能就到了圣誕節(jié)，現(xiàn)在來問詢的客戶其實(shí)比較猶豫，擔(dān)心下單后變成庫存”。余雪輝強(qiáng)調(diào)今年訂單需求旺盛背后，實(shí)際上也有銷售季節(jié)整體推遲的原因。往年在春天就能夠拿到訂單，但是因?yàn)槎頌鯖_突和疫情等原因，歐洲客戶在上半年處于觀望狀態(tài)，所以取暖設(shè)備的生產(chǎn)旺季移到了現(xiàn)在。

 

 

　　在一片利好聲音中，A股電熱毯制造商成都彩虹電器（集團(tuán)）股份有限公司（下稱“彩虹集團(tuán)”）自9月至今，股價(jià)上漲達(dá)132%，在12個(gè)連續(xù)交易日內(nèi)迎來8個(gè)漲停板，市值暴漲25.39億元。

 

　　彩虹集團(tuán)在10月13日晚發(fā)布《關(guān)于對(duì)深圳證券交易所關(guān)注函回復(fù)的公告》稱，2022年公司獲得一些產(chǎn)品出口訂單，但總體上數(shù)量少金額低。截至6月底，電熱毯等家用柔性取暖產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外銷售收入21萬元。目前在手訂單金額約133萬元。該集團(tuán)指出，目前公司業(yè)務(wù)基本面未發(fā)生重大變化，公司及控股子公司經(jīng)營(yíng)情況正常，同時(shí)不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。

 

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，彩虹集團(tuán)今年上半年?duì)I收達(dá)到5.33億元，比去年同期下降10.5%，利潤(rùn)為7100萬元，下降29.48%，其中家用柔性取暖產(chǎn)品占營(yíng)收比重達(dá)到64.93%，主要銷售區(qū)域?yàn)樗拇ā⑽髂贤饧霸瀑F渝等地區(qū)。

 

　　彩虹集團(tuán)此前在投資互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)投資者，公司目前出口業(yè)務(wù)尚在積極開拓中，前期接到部分來自英、德等國(guó)家的小額訂單。該集團(tuán)此前也曾回應(yīng)投資者稱，目前公司部分型號(hào)電熱毯已獲得歐洲認(rèn)證。

 

　　高峰提到，對(duì)比中外電熱毯產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)電熱毯普遍更強(qiáng)調(diào)安全性，產(chǎn)品也需要通過歐盟安全認(rèn)證，此外在材質(zhì)上也和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品有所不同，在歐洲各國(guó)也需要適配不同的供電功率。

 

　　電熱毯產(chǎn)業(yè)是河北新樂的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，年產(chǎn)銷量占全國(guó)總銷量的40％。目前，在新樂，通過3C認(rèn)證的電熱毯生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到44家、電熱毯配件生產(chǎn)企業(yè)有5家，電熱毯年產(chǎn)量達(dá)到了1600萬條。上述電熱毯廠家工作人員告訴中國(guó)新聞周刊，在新樂，有能力做出口訂單，能夠達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)的是具有實(shí)力的大工廠，很多小工廠只能做“穿線包邊”這樣的環(huán)節(jié)。

 

　　“拿到出口資質(zhì)很重要，國(guó)外電熱毯的生產(chǎn)工藝和國(guó)內(nèi)不一樣，我們?cè)O(shè)有單獨(dú)的生產(chǎn)線，出口是需要具備一定實(shí)力的廠家才能做的”，該工作人員強(qiáng)調(diào)，出口歐洲的電熱毯在材質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)上有自身要求，普遍更注重安全性和環(huán)保性，對(duì)整體的產(chǎn)品質(zhì)量要求很高。

 

　　資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵表示，電熱毯實(shí)際上是個(gè)小眾行業(yè)，甚至都已經(jīng)淡出主流家電視野中。電熱毯的技術(shù)門檻并不高，資金門檻也比較低，更值得關(guān)注的問題在于安全系數(shù)低，他進(jìn)一步指出，電熱毯的原理是在電熱毯中植入電阻絲，通電后令電阻絲產(chǎn)生熱量來提供溫暖，假如出現(xiàn)漏電或者淋濕的情況是不太安全的。

 

　　“目前電熱毯的熱銷是基于特定背景下短期內(nèi)市場(chǎng)的暴漲，屬于應(yīng)急物資，因此更應(yīng)注意產(chǎn)品品質(zhì)和安全問題，在歐洲一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題，企業(yè)可能會(huì)遭遇巨額罰款”，劉步塵強(qiáng)調(diào)。

 

 

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平分析，目前，中國(guó)是全世界電熱毯的最主要供應(yīng)國(guó)。當(dāng)前在跨境電商平臺(tái)上銷售的電熱毯相關(guān)產(chǎn)品還是以高性價(jià)比來吸引消費(fèi)者為主。除電熱毯外，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，歐洲消費(fèi)者急需性價(jià)比更高的取暖方式，“中國(guó)制造”的低功耗小電器成了新選擇。

 

　　根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，小家電出口數(shù)據(jù)增速明顯，2021年增長(zhǎng)超過600%。此外，在某跨境出口平臺(tái)上，三季度國(guó)產(chǎn)智能小家電出貨量增長(zhǎng)達(dá)到150%。

 

　　劉步塵分析，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的小家電生產(chǎn)基地，2020年疫情后，經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速的增長(zhǎng)，目前增速放緩，急需釋放產(chǎn)能。因此這兩年不少企業(yè)選擇出海。在出海的過程中，中國(guó)小家電品牌正在覺醒，但現(xiàn)實(shí)情況是國(guó)際化程度較低，自有品牌影響力有限。

 

　　根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，2022年在歐洲亞馬遜暢銷的電熱毯品牌大多還是歐洲本土品牌，有一家來自中國(guó)的跨境電商品牌躋身TOP10，該品牌來自無錫的尚佰環(huán)球公司。家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為電熱毯產(chǎn)品單價(jià)低，市場(chǎng)容量小，此外作為耐用消費(fèi)品，很多人購買后多年不會(huì)再復(fù)購。他表示，類似電熱毯這樣的小產(chǎn)品，大部分企業(yè)不會(huì)考慮自主運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槌杀靖甙骸?/div>