大公快消訊  9月15日，得物App受邀參加中法兩國間的頂級品牌盛會——第七屆中法品牌高峰論壇，在聯(lián)合國教科文組織總部分享最新年輕潮流趨勢，和在此趨勢下中法品牌的創(chuàng)新合作。

 

　　得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰在會上分享：新世代接棒成為奢侈品消費主力、全球品牌潮流化、虛擬與現(xiàn)實加速融合、年輕人對藝術(shù)文化的精神追尋等新趨勢，正有力影響全球消費市場，并給全球品牌帶來機遇。

 

　　據(jù)了解，得物App和全球品牌合作進(jìn)入高速期，先后和LVMH、開云等法國知名集團(tuán)旗下品牌LV、軒尼詩、真力時、FENDI、開云眼鏡等展開多元合作。楊冰表示，“對年輕人而言，得物不但是買東西的地方，還有信任、喜愛的真實情感，和他們分享、創(chuàng)造的新生活方式。”隨著新趨勢加速成為“新常態(tài)”，更多全球品牌正把中國年輕人與潮流市場作為面向未來的重要建設(shè)。

 

　　據(jù)悉，中法品牌高峰論壇是自中法建交50周年起，中法兩國外交部認(rèn)證的官方活動，也是中國和法國頂級品牌對話交流的高層論壇，現(xiàn)場還聚集了國際頂尖設(shè)計師、商界、政界人士，是促進(jìn)中法品牌創(chuàng)新合作的平臺，法國前總理拉法蘭、中國駐法國大使盧沙野出席并為論壇致辭。

 

　　90后貢獻(xiàn)半數(shù)奢侈品消費，直面年輕人全球品牌呈現(xiàn)潮流化趨勢

 

　　2021年，中國境內(nèi)奢侈品消費延續(xù)了2020年兩位數(shù)的高增趨勢，預(yù)計達(dá)到4710億元人民幣。蓬勃發(fā)展伴隨快速轉(zhuǎn)型之機，年輕消費主力的崛起，加之?dāng)?shù)字化程度的深化，一種更具創(chuàng)新力的市場預(yù)期正在形成。楊冰在演講中給出一組數(shù)據(jù)：2021年，得物App上國際一線品牌消費增速同比增長了5倍。BCG和TMI兩大國際權(quán)威機構(gòu)最新報告指出，90后將成為市場消費的中堅力量。其中，21-30歲年齡段的消費者已經(jīng)占據(jù)中國奢侈品市場的半壁江山，貢獻(xiàn)46%的銷售收入。

 

　　消費人群的結(jié)構(gòu)性變化，無疑是奢侈品行業(yè)變革的起點。從頭部國際品牌開始，帶動更多品牌嘗試各種路徑拉近與年輕人的距離，因勢而變的動能正在逐步顯現(xiàn)。年輕人對奢侈品的消費觀念獨樹一幟，其需求場景、購買習(xí)慣也與前輩代際的消費者大相徑庭。

 

　　“這些年輕人，會被展現(xiàn)個性、自帶社交話題、有故事性的潮流品牌和商品打動，品牌潮流化，正在全球成為一種趨勢。”楊冰稱。年輕人的消費能力以及對品牌設(shè)計和理念的影響力不容小覷，得物因為圈住最懂潮流年輕人，成為全球品牌潮流新品設(shè)計和首發(fā)的重要合作選擇。在2021年單月內(nèi)，有超過3萬個品牌在得物App發(fā)布了超過10萬個潮流新品。

 

　　以FENDI為例，去年12月，這家LVMH旗下的意大利奢侈品品牌推出了年輕潮流設(shè)計的最新鞋款——FENDIMatch。該系列在得物App發(fā)售后，不少得物的年輕用戶發(fā)揮創(chuàng)意，“用FENDIMatch搭配出最Match的得物情侶”，創(chuàng)作拍攝“最Match”的情侶穿搭大片，并分享在得物社區(qū)。此外，他們還用球鞋搭配婚紗“秀恩愛”，在社交中展現(xiàn)打破常規(guī)的個性，更是在真實傳播中帶入品牌的新故事性，更具情感滲透力。

 

　　此前，LVMH旗下干邑潮牌軒尼詩新點與得物App跨界合作，推出聯(lián)名禮盒。一瓶抹上了得物“極光藍(lán)”的干邑白蘭地，是這家1765年法國品牌向中國年輕人靠攏的方式。新品發(fā)售當(dāng)天，得物與軒尼詩共同舉辦了跨界派對夜，各路潮人背著“極光藍(lán)”和“新點綠”配色的潮流定制背包打卡，引發(fā)行業(yè)矚目。

 

　　數(shù)字化變革邁進(jìn)“心理”體驗，虛擬和現(xiàn)實融合達(dá)成“社交”和“愉悅”

 

　　新一代年輕人是時刻在線的數(shù)字原住民，消費早已不止步于線下的購物體驗，線上化路徑在國內(nèi)愈發(fā)成熟，楊冰對于新代際消費者的洞察指向了這一點。他表示，年輕人熱愛社交，希望平等對話，熱衷于在線上的社交圈子中完成消費，如何在線上與年輕人保持有效的社交溝通，成為品牌數(shù)字化變革的重要命題。

 

　　得物App的“交易+社區(qū)”雙模式，由此也成為全球品牌與年輕人溝通互動的重要載體。“70%的得物用戶每天活躍在社區(qū)里，他們是內(nèi)容分享者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者，在品牌文化的輸送中擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)性，所以也更愿意把消費路徑從線下轉(zhuǎn)移到線上。隨著數(shù)字化的演進(jìn)，這對品牌的未來，都有重要意義。”楊冰表示。

 

　　據(jù)了解，包括阿迪達(dá)斯、SalvatoreFerragamo菲拉格慕、MICHAELKORS在內(nèi)的多個重量級品牌，都曾以各類獨家新品疊加創(chuàng)意社交話題，在得物App向年輕人傳達(dá)其文化底蘊和年輕精神。2021年12月，阿迪達(dá)斯推出的AdidasOriginalsForumxQuiccs聯(lián)名款運動鞋，全中國1400雙，僅在得物App發(fā)售。阿迪達(dá)斯還同時在得物App社區(qū)發(fā)起“Forum做舊工坊”活動，以年輕人鐘情的“做舊”元素，引領(lǐng)復(fù)古流行熱潮，引發(fā)大量年輕人的靈感共創(chuàng)。

 

　　除了社交的心理需求，數(shù)字化變革還體現(xiàn)在年輕人的需求正從“商品”獲得，延伸到“愉悅”體驗的獲得。

 

　　洞察這一趨勢的得物App，在人工智能、AR、3D等虛擬科技的創(chuàng)新應(yīng)用上，走在了行業(yè)前沿。例如，有多項發(fā)明、技術(shù)、外觀專利的得物App“AR”功能，已應(yīng)用在多種生活場景。例如，AR足部測量功能，基于人工智能和AR技術(shù)打造，能以毫米級精確度測量腳的長度和寬度、識別腳型和足弓高低，預(yù)測潛在的足部問題，幫助消費者更快而準(zhǔn)確地選出最合適的鞋款；“AR”試掛藝術(shù)品，能幫助用戶根據(jù)家居風(fēng)格挑選藝術(shù)品，還原美術(shù)館現(xiàn)場的觀看體驗；“AR試戴”虛擬商品，讓年輕人感受更有趣的潮流體驗；“AR定制賀卡”，則出于年輕人的生活“儀式感”，讓好友收到禮物和心意，獲得雙重驚喜，品牌也在年輕人情感傳遞中，建立一種創(chuàng)新消費場景。

 

　　為了在虛擬中還原身臨其境的現(xiàn)場真實感，得物App已經(jīng)建立了全行業(yè)最大的潮流商品3D模型庫，覆蓋了球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個品類。“我們希望通過打造與提升各個觸點的數(shù)字化體驗，與更多品牌一起，帶給年輕人從‘便捷’體驗，到‘驚喜感’的心理愉悅。”楊冰表示。

 

　　年輕人“生活處處皆藝術(shù)”，品牌聯(lián)名藝術(shù)追尋精神文化共鳴

 

　　對頭部品牌而言，在商業(yè)模式外，如何與消費者達(dá)成文化契合、精神共鳴尤為關(guān)鍵。有專家表示，“藝術(shù)價值”的重要性在90后群體中上升，代表了消費和審美取向的變化。年輕人的這一偏好，讓品牌與藝術(shù)之間，正發(fā)生有趣的碰撞、跨界與融合。近期，DanielArsham、JamesLewis、Leo&Steph等藝術(shù)家入駐得物App并首發(fā)新作的消息占據(jù)了時尚、藝術(shù)各領(lǐng)域的版面。這些頻繁與愛馬仕、LV、迪奧等品牌合作、被稱為國際一線時尚大牌的“藝術(shù)繆斯”們，借由得物App向中國新一代靠攏，世界各國藝術(shù)文化的美引起年輕人普適性的共鳴、交流，也促成不少品牌、藝術(shù)家和得物探討更多元的合作。

 

　　虎年春節(jié)，就有中國藝術(shù)家與不少國際品牌，結(jié)合傳統(tǒng)生肖元素設(shè)計的“藝術(shù)家聯(lián)名”系列在得物App發(fā)布，BALLY聯(lián)合中國插畫藝術(shù)家岑駿先生，推出虎年限定在得物App發(fā)售，還因為正逢情人節(jié)，變成了年輕人傳遞愛意的特別禮物。

 

　　“得物延伸藝術(shù)版塊，正是因為觀察到年輕人‘生活處處皆藝術(shù)’。”楊冰表示。在得物App上，年輕人對話當(dāng)代藝術(shù)隨處可見，他們打卡潮流藝術(shù)展、分享生活藝術(shù)館、購置藝術(shù)新作品。這也吸引了國內(nèi)外600多位藝術(shù)家入駐得物發(fā)布作品；得物社區(qū)中，有關(guān)藝術(shù)的分享和創(chuàng)作超過50萬篇，每周超過2億人次關(guān)注藝術(shù)話題。在“潮流藝術(shù)在得物”話題下，百余位潮流藝術(shù)創(chuàng)作者自由分享、創(chuàng)作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品，還有更多年輕人在線上藝術(shù)派對，交流對藝術(shù)的想法觀點。

 

　　“這屆年輕人，有文化底蘊和國際視野，既是藝術(shù)市場的參與者，更是當(dāng)代藝術(shù)與文化價值的傳播者、接收者，甚至創(chuàng)作者。”一位有著5年經(jīng)驗的藝術(shù)策展人說。

 

　　“在可預(yù)見的未來，年輕消費者對消費市場的重塑力將加速顯現(xiàn)。從消費潛力的釋放、數(shù)字化體驗革新到文化內(nèi)核的追求，變革之勢不可逆轉(zhuǎn)，更加多樣化和更豐富的年輕時尚調(diào)性會為消費市場帶去更多可能性。”時尚界人士分析。

 

　　作為年輕潮流主場，以得物App為代表的創(chuàng)新平臺，也將成為全球品牌開拓年輕人、潮流市場的關(guān)鍵駐地，打開未來想象空間。“得物App一直感受著，也一直被年輕人富有價值的‘真實熱愛’驅(qū)動。這激勵著我們不斷向提供美好事物的方向去創(chuàng)造，跨越文化，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，推動中法兩國、全球品牌之間極富潛力的合作。”楊冰表示。