大公快消訊   據(jù)企查查消息，近期，華為技術(shù)有限公司申請注冊“一標(biāo)咖啡吸收宇宙能量”“一杯咖啡吸收宇宙能量”商標(biāo)，國際分類分別為第43類-餐飲住宿、第30類-方便食品，目前商標(biāo)狀態(tài)均為正在注冊申請中。

 

截圖自企查查
 

　　據(jù)悉，華為董事長任正非曾不止一次在公眾場合里提到關(guān)于咖啡、咖啡館和咖啡文化的話題。2014年4月23日，任正非提出“一杯咖啡吸收宇宙的能量”。2017年10月4-6日，任正非于加拿大演講了“一杯咖啡吸收宇宙能量，一桶漿糊粘接世界智慧”。同年12月，任正非對此做出解釋，“一杯咖啡吸收宇宙能量，并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些習(xí)慣，表述開放、溝通與交流……我認(rèn)為交流就是吸收外界的能量，優(yōu)化自己。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡廳也只是一個(gè)交流場所，無論何時(shí)、何地都是交流的機(jī)會與場所，不要狹隘的理解形式。”

 

　　在華為申請上述商標(biāo)前，就曾與咖啡品牌瑞幸聯(lián)名。2018年，華為與瑞幸咖啡聯(lián)名推出一種運(yùn)用AI技術(shù)，主要依靠華為云EI（企業(yè)人工智能）技術(shù)，華為云特別針對瑞幸咖啡構(gòu)建了專屬愛心手勢數(shù)據(jù)庫，每一款咖啡都有一個(gè)獨(dú)特的手勢密碼，觀眾只要模仿手勢就出點(diǎn)到相應(yīng)咖啡。

 

　　大公快消注意到，不只華為，近幾年有不少品牌跨界進(jìn)入咖啡賽道。2020年，老字號同仁堂在北京開了一家咖啡館。今年2月，中國郵政官宣旗下首家"郵局咖啡"落地廈門，售賣咖啡、茶飲等產(chǎn)品，今年將繼續(xù)在北京、上海等地布局。今年5月，體育品牌李寧申請注冊"寧咖啡NINGCOFFEE"商標(biāo)。

 

　　另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國咖啡相關(guān)企業(yè)32萬余家，一年內(nèi)新增注冊企業(yè)1.5萬家。其中，2019年、2020年及2021年，國內(nèi)咖啡品牌的融資事件數(shù)量分別為24、25和32，交易金額分別為15.99億元、15.82億元及39.36億元。

 

　　對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對大公快消表示，從中石化、同仁堂、再到李寧，甚至茅臺賣冰激凌等最近的跨界營銷，都和華為賣咖啡本質(zhì)一樣，都是為了布局、討好、滿足、靠近新生代。新生代成為主流的一個(gè)消費(fèi)群體，其消費(fèi)思維和消費(fèi)行為就決定了品牌未來的興衰。所以，如何讓品牌年輕化，如何能夠與新生代有更強(qiáng)的粘性，這些都是品牌方需要布局的戰(zhàn)略。