5月9日，澳優(yōu)旗下全球羊奶第一品牌佳貝艾特在海南三亞召開2024經(jīng)銷商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三款嬰幼兒配方羊奶粉，全面開啟"更好營養(yǎng)"羊奶喂養(yǎng)新時(shí)代。全國經(jīng)銷商合作伙伴、乳業(yè)專家、媒體、佳貝艾特品牌代言人以及澳優(yōu)、佳貝艾特管理團(tuán)隊(duì)等500余人齊聚一堂，共同見證"領(lǐng)頭羊"佳貝艾特引領(lǐng)羊奶粉行業(yè)加速邁向"雙百億"新階段的戰(zhàn)略藍(lán)圖與發(fā)展信心。




　　加速全球戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)羊品類發(fā)展

　　近年來，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展日益迅速，高端羊奶粉品牌品類逐漸從細(xì)分小眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，其強(qiáng)大的生命力，吸引了眾多品牌入局。但在國內(nèi)外羊奶粉市場(chǎng)中，澳優(yōu)旗下品牌佳貝艾特占據(jù)著不容小覷的地位。

　　尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示，2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷量與銷售份額占比分別達(dá)到79.1%和78%。弗若斯特沙利文的市場(chǎng)研究認(rèn)證也顯示，2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。

　　隨著佳貝艾特在嬰幼兒羊奶粉板塊市占率的進(jìn)一步提升，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，2023年澳優(yōu)實(shí)現(xiàn)營收為73.82億元，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特實(shí)現(xiàn)營收為人民幣32.83億元，占澳優(yōu)總收入44.5%。在中國市場(chǎng)，佳貝艾特全年實(shí)現(xiàn)營收28.99億元；在海外市場(chǎng)，得益于全球防疫限制放寬，中東等地對(duì)于羊奶的認(rèn)可度持續(xù)提高，佳貝艾特海外市場(chǎng)營收增幅近50%。

　　與此同時(shí)，佳貝艾特也在進(jìn)一步完善品牌布局。發(fā)布會(huì)上，澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、行政總裁任志堅(jiān)表示，"佳貝艾特已完成全球前三大市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，有信心實(shí)現(xiàn)從第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以更優(yōu)品質(zhì)的羊奶產(chǎn)品引領(lǐng)羊品類發(fā)展。"澳優(yōu)將堅(jiān)持既定的經(jīng)營策略及運(yùn)營模式，協(xié)同大股東伊利集團(tuán)在品牌、渠道，以及供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局和全球采購等方面的資源，全力支持佳貝艾特構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)全球羊奶第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。



　　歷時(shí)10年的科研驗(yàn)證，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個(gè)符合FDA營養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售，目前銷售勢(shì)頭良好。此外，公司已將印度市場(chǎng)列入下一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)，計(jì)劃投入重點(diǎn)資源開發(fā)，以便率先爭(zhēng)奪全球新生兒最多的市場(chǎng)。

　　至此，佳貝艾特已完成了全球前三大市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，佳貝艾特率先構(gòu)建了全球化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全球羊奶第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位得到進(jìn)一步鞏固。

　　創(chuàng)新打造三大嬰配新品，全方位滿足消費(fèi)者精細(xì)化喂養(yǎng)需求

　　據(jù)介紹，此次重磅發(fā)布的佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三大嬰配新品，在"羊奶小分子+天然A2蛋白"雙重吸收優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以差異化配方優(yōu)勢(shì)滿足消費(fèi)者精細(xì)化喂養(yǎng)需求。其中，佳貝艾特晶綻憑借有機(jī)羊奶小分子和雙重有機(jī)乳鐵蛋白，將以"首款有機(jī)全配方，吸收保護(hù)雙強(qiáng)勁"突破行業(yè)"天花板"，樹立"超高端+"奶粉賽道新標(biāo)桿，堪稱奶粉界的"愛馬仕"；晶萃悅白以"雙重乳鐵蛋白+10倍類HMO"，給寶寶帶來全面領(lǐng)先的雙重保護(hù)；悅啟則聚焦益智效果，除了含有20大活性腦營養(yǎng)，還特別添加頂配DHA，10大啟智效果全面領(lǐng)先。

　　"三大嬰配新品齊發(fā)充分展現(xiàn)了澳優(yōu)的全球研發(fā)實(shí)力，公司將繼續(xù)從特色羊乳原料、工藝研究、科研與臨床三個(gè)方面發(fā)力，夯實(shí)羊奶乳源原料研發(fā)與供應(yīng)能力，進(jìn)一步提升佳貝艾特羊奶'護(hù)城河'。"澳優(yōu)全球研發(fā)中心首席研發(fā)官李威表示，此次新品發(fā)布將進(jìn)一步夯實(shí)佳貝艾特全球羊奶品類產(chǎn)品矩陣，也將更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者喂養(yǎng)需求，加速引領(lǐng)羊奶喂養(yǎng)新時(shí)代。

　　目前佳貝艾特已打造了悅白、悅白有機(jī)奶源版、悅護(hù)，和此次發(fā)布會(huì)重磅發(fā)布的晶綻、晶萃悅白以及悅啟在內(nèi)的嬰幼兒配方羊奶粉系列，為3-12歲兒童成長(zhǎng)設(shè)計(jì)的"睛瀅"、"向揚(yáng)"、"貝貝高"系列，為孕期哺乳期媽媽設(shè)計(jì)的"悅孕美"配方羊奶粉，以及為全家打造的"營嘉"系列，形成了可滿足全年齡階段營養(yǎng)需求的羊奶粉產(chǎn)品矩陣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，佳貝艾特是目前全球羊奶品類最齊全且規(guī)模最大的羊奶粉品牌。

　　母嬰垂直社區(qū)平臺(tái)寶寶樹發(fā)布的《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》也提到，"佳貝艾特在羊奶粉品牌中認(rèn)知度第一"，"99%選擇佳貝艾特的媽媽愿意推薦給朋友"。

　　"媽媽天團(tuán)"暢聊育兒智慧，乳業(yè)大咖獻(xiàn)策行業(yè)發(fā)展

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻邀請(qǐng)佳貝艾特品牌代言人唐嫣、知名母嬰博主"年糕媽媽"及眾多奢品合作藝術(shù)家GraceCiao三位不同身份的媽媽做客佳貝艾特"會(huì)客間"，開啟了一場(chǎng)別開生面的主題育兒分享。

　　作為工作育兒兩不誤的精英媽媽代表，嘉賓們一致認(rèn)為，羊奶"營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏"等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)已獲得廣泛認(rèn)知，追求"更好營養(yǎng)"，關(guān)注"喂養(yǎng)效果"的新生代媽媽更愿意選擇羊奶粉。"年糕媽媽"表示，更好的營養(yǎng)也得看吸收，佳貝艾特新推出的晶萃悅白，在吸收方面非常有優(yōu)勢(shì)，它還含有多種類母乳低聚糖，再加上"雙重乳鐵蛋白"，可以給寶寶帶來雙重保護(hù)。

　　圓桌論壇上，8位行業(yè)大咖共同探討羊奶粉行業(yè)邁向"雙百億"時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。嘉賓們表示，通過差異化渠道布局，佳貝艾特三大新品的上市，將有助于合作伙伴填補(bǔ)品項(xiàng)空白，為整個(gè)羊奶粉行業(yè)注入全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。與此同時(shí)，專家們也呼吁，羊奶粉作為細(xì)分品類逆勢(shì)飄紅，增長(zhǎng)可期，需要所有從業(yè)者堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，共同把羊奶品類做大做強(qiáng)。

　　在乳業(yè)專家王丁棉看來，澳優(yōu)佳貝艾特能否實(shí)現(xiàn)雙百億目標(biāo)，關(guān)鍵在于其新近提出的向新力和向心力這兩個(gè)新理念是否得到很好的貫徹和發(fā)揮。若佳貝艾特能把向新力和向心力都做好、做到位，相信通過渠道商等多方的共同努力，未來會(huì)實(shí)現(xiàn)"雙百億"目標(biāo)。

　　在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，佳貝艾特將繼續(xù)以"領(lǐng)頭羊"之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。面對(duì)2024年市場(chǎng)的變革與機(jī)遇，正如此次活動(dòng)主題"更好營養(yǎng)·綻放We來"，佳貝艾特將繼續(xù)堅(jiān)持"吸收好，營養(yǎng)更好"的品牌價(jià)值主張，以科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量贏得消費(fèi)者的信賴；堅(jiān)持以誠信共贏為基石，打造持續(xù)穩(wěn)定的價(jià)值鏈，共建合作共贏新生態(tài)，攜手羊奶粉行業(yè)加速邁向"雙百億"時(shí)代。