雀巢旗下惠氏營養(yǎng)品迎來人事變動。

 

　　8月13日，雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強發(fā)布了一份內(nèi)部文件，里面顯示：雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔慧琳決定離職，?現(xiàn)任雀巢嬰營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裘曄將接任閔慧琳，晉升為雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，此項任命自2023年9月1日起生效。

 

　　據(jù)了解，閔慧琳提出離職的原因是“尋求其他發(fā)展”，而在她離開原來的崗位后，裘曄將接替其職務(wù)，并繼續(xù)直接向雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強匯報。

 

　　對于這一人事變動，乳制品行業(yè)分析師宋亮表示，這表明了雀巢高度重視嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)以及惠氏未來的發(fā)展。同時，這將極大推動惠氏跟雀巢的業(yè)務(wù)協(xié)同和整合。

 

　　“惠氏近兩年的業(yè)務(wù)止跌反彈，保持增長，但是距離他們的目標(biāo)來說還是有一定距離，再加上這幾年外資奶粉的整體態(tài)勢開始回升，那么對惠氏來說，是個很好的發(fā)展機會。”宋亮稱。

 

 

　　回顧閔慧琳的任職生涯，其出任雀巢惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的時間才剛一年出頭。

 

　　2022年6月1日，由于雀巢大中華區(qū)前惠氏營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張甦毅離開了雀巢集團，閔慧琳便“掛帥”上任，成為承載惠氏業(yè)績改善重任的“接班人”。

 

　　2023年4月，閔慧琳曾首次在媒體公開亮相，當(dāng)時她還表示：“奶粉行業(yè)在中國又是一個存量市場，我們需要開源節(jié)流，想盡辦法為我們的產(chǎn)品研究提供支持，進而開發(fā)出更好的產(chǎn)品給消費者。”沒想到一年多過去，這也成為其唯一一次作為雀巢惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人身份面向公眾的機會。

 

　　翻閱閔慧琳的簡歷，其擁有康奈爾大學(xué)工商管理碩士學(xué)位和上海大學(xué)學(xué)士學(xué)位。2017年，閔慧琳加入金佰利擔(dān)任亞太區(qū)戰(zhàn)略總監(jiān)，2019年擔(dān)任臺灣市場的總經(jīng)理，2020年升任臺灣及香港市場的總經(jīng)理。而在更早前，閔慧琳還曾在歐萊雅、寶潔負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售和品牌管理等工作，在中國上海、中國臺灣等地區(qū)，以及在美國、新加坡等國家有豐富的工作經(jīng)驗。

 

　　在彼時的任職公告中，惠氏認(rèn)為，閔慧琳擁有超過20年在消費品公司的工作和管理經(jīng)驗，超過14年的海外工作經(jīng)驗，具備對中國市場的深刻洞察和認(rèn)知，同時也兼具國際敏銳度及全面的全球視野。

 

　　因此在外界看來，閔慧琳出任惠氏營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人后，將肩負(fù)著帶領(lǐng)惠氏在中國市場保持高增長的任務(wù)。

 

　　作為雀巢集團旗下重要的嬰幼營養(yǎng)業(yè)務(wù)板塊，惠氏近兩年的增長迎來挑戰(zhàn)。雀巢2023年一季度的財報提到，今年前三個月，雀巢大中華區(qū)有機增長率為3.4%，銷售額增長7.6%。按照產(chǎn)品類別劃分，大多數(shù)品類的強勁銷售增長被嬰兒營養(yǎng)的銷售下降部分抵消。

 

　　此前雀巢披露的2023年半年報更是顯示，2023年上半年，雀巢大中華大區(qū)的銷售額下降了4.8%至25億瑞士法郎，有機增長率為4.7%，低于全球水平。按產(chǎn)品分類，相比大多數(shù)品類的雙位數(shù)增長，嬰兒營養(yǎng)僅實現(xiàn)個位數(shù)增長。

 

 

　　盤古智庫高級研究員江瀚表示，在短短一年的時間里，閔慧琳的管理表現(xiàn)尚可。她成功地帶領(lǐng)惠氏在大中華區(qū)取得了一定的業(yè)績和市場份額。然而，惠氏近兩年的增長遇到了挑戰(zhàn)，這也反映出市場競爭的激烈程度以及公司自身在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷方面的不足。

 

　　不過江瀚也指出，雀巢大中華大區(qū)銷售額下降可能是由于多種原因?qū)е碌模缡袌龈偁?、消費者需求變化等。因此，不能簡單地將業(yè)績下滑歸咎于閔慧琳的離職，嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)市場潛力仍有待挖掘。

 

　　宋亮稱：“嬰兒配方奶粉實現(xiàn)個位數(shù)增長其實本質(zhì)上來說已經(jīng)不錯了，國內(nèi)現(xiàn)在70%以上的嬰兒配方奶粉企業(yè)的業(yè)績是下滑的，只有不到5%的企業(yè)業(yè)績保持了一個較好的增長。”

 

　　大公快消梳理發(fā)現(xiàn)，2022年，中國奶粉排名第一的飛鶴營收同比下降6.4%到213億元，凈利潤同比下降28.4%到49.48億元。而蒙牛2022年的奶粉業(yè)務(wù)也由2021年的49.49億元下滑22%至38.6億元，和2019年79億元的峰值相比，蒙牛去年的奶粉業(yè)績已經(jīng)滑落一半。

 

　　對于閔慧琳對惠氏的貢獻，宋亮對大公快消指出：“閔慧琳在惠氏的一年里，其一幫助惠氏加快了配方注冊制度；其二加強了惠氏內(nèi)部管理的協(xié)調(diào)；其三幫助惠氏建立了良好的外部生態(tài)圈；其四加強了惠氏的內(nèi)部人事體系建設(shè)，優(yōu)化了惠氏整個職能部門。在閔慧琳的帶領(lǐng)下，惠氏近兩年的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出止跌反彈的態(tài)勢。此外，她最大限度地、并且也是國內(nèi)第一家將嬰幼兒配方奶粉的庫存降到最低的企業(yè)，致使惠氏擁有非常好的品牌基礎(chǔ)優(yōu)勢，功不可沒。”

 

　　針對閔慧琳在任時的工作，雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西也給予了高度肯定：“在過去的一年里，她帶領(lǐng)惠氏團隊重新建立業(yè)務(wù)運營基本功，推動簡化的組織架構(gòu)和工作方式，包括搭建內(nèi)部設(shè)計與制作的能力，并隨著新國標(biāo)產(chǎn)品的上市完善了品效推動生意模式。請大家與我一起感謝她對雀巢和惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的貢獻，并祝愿她在未來一切順利”。

 

 

　　大公快消了解到，閔慧琳在惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人工作崗位的最后工作日是2023年9月15日。而這也意味著，一個月后，惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)將迎來新任“掌門人”。

 

　　據(jù)悉，在新的崗位上，裘曄將在上海工作并繼續(xù)直接向張西強匯報。隨著閔慧琳的離開，改善惠氏業(yè)績的重任就交到了裘曄手里。

 

　　在宋亮看來，裘曄擁有十幾年嬰幼兒奶粉銷售經(jīng)驗，并在過去幾年里，帶動雀巢嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)保持了一個較好的增長，是雀巢嬰兒奶粉經(jīng)驗非常豐富的得力干將。因此他認(rèn)為，裘曄接任惠氏“掌門”后，會對惠氏做重大調(diào)整，并且能保持惠氏有一個很好的發(fā)展積極性。

 

　　資料顯示，裘曄曾就先后職于可口可樂，ICI，惠氏，雅詩蘭黛和高儀等多家跨國公司，在市場營銷方面積累了豐富經(jīng)驗。

 

　　2016年6月，裘曄進入雀巢集團，開始擔(dān)任惠氏營養(yǎng)品啟賦品牌市場營銷總監(jiān)；2017年10月，她被派駐到雀巢瑞士總部，任啟賦的全球品牌經(jīng)理。2021年，裘曄被提名為嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性領(lǐng)導(dǎo)者，并于2022年7月，逐步晉升至雀巢嬰營養(yǎng)業(yè)務(wù)單元中國大陸負(fù)責(zé)人。

 

　　公開報道顯示，在此職位上，裘曄曾帶領(lǐng)新品開發(fā)團隊助力啟賦品牌在2019年成為百億級品牌。而在支持大中華地區(qū)啟賦業(yè)務(wù)的同時，她還幫助韓國和中東團隊建立了良好的啟賦品牌基礎(chǔ)，并取得了顯著的業(yè)務(wù)業(yè)績。

 

　　因此對于選擇裘曄作為惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，張西強予以高度評價：“在任期，她帶領(lǐng)雀巢嬰兒營養(yǎng)團隊持續(xù)超越銷量利潤人效指標(biāo)，并通過大力發(fā)展人才和文化建設(shè)，成功打造了一個高績效團隊。裘女士在過去一年中領(lǐng)導(dǎo)雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)所做出的優(yōu)秀表現(xiàn)，和她在惠氏營養(yǎng)品大中華大區(qū)以及全球范圍工作所擁有的豐富專業(yè)知識，使她能夠很好地勝任這一重要角色。”

 

　　“裘曄擁有十幾年嬰兒奶粉的銷售經(jīng)驗，在惠氏也待了很多年，對惠氏非常了解，對于產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、渠道建設(shè)都有非常好的策略和打法，因此應(yīng)該非常能勝任惠氏這個職務(wù)。”宋亮表示。

 

　　不過在江瀚看來，新上任的裘曄需要在短時間內(nèi)熟悉業(yè)務(wù)并建立自己的團隊，這個人事變動可能會對惠氏帶來一定的影響；另外，閔慧琳在任期間的業(yè)績和市場表現(xiàn)也可能會影響到裘曄接手后的工作。然而江翰也稱：“從長遠(yuǎn)來看，這樣的變動也有可能為惠氏帶來新的機遇和發(fā)展。”

 

　　值得一提的是，在裘曄離開原來的崗位后，現(xiàn)任雀巢中國大陸母嬰配方奶粉業(yè)務(wù)總監(jiān)Joel Sea，將接替裘曄擔(dān)任雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，此任命自2023年9月1日起生效。

 

　　在新的崗位上，Joel Sea將繼續(xù)在北京工作并直接向張西強匯報。而Joel Sea將成為雀巢大中華大區(qū)管理委員會的成員。

 

　　資料顯示，Joel Sea于2019年加入雀巢嬰兒營養(yǎng)中國，擔(dān)任母嬰配方奶粉業(yè)務(wù)總監(jiān)。他成功制定了強有力的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并在2021年實現(xiàn)了強勁的業(yè)務(wù)逆轉(zhuǎn)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雀巢嬰兒營養(yǎng)母嬰配方奶粉成為增長最快的嬰兒配方奶粉品牌，并在今年獲得了最高的市場份額。

 

　　不過關(guān)于Joel目前職務(wù)的繼任者，這份內(nèi)部文件并沒有提及。

 

 

　　除了通報上述高層變動信息外，雀巢大中華大區(qū)還決定，根據(jù)業(yè)務(wù)需要，雀巢嬰兒營養(yǎng)中國跨境業(yè)務(wù)市場部門將從雀巢營養(yǎng)品中國跨境業(yè)務(wù)中分出，直接匯報給雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)單位，自2024年1月1日起生效。

 

　　早從2021年9月開始，雀巢就把中國嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的銷售剝離出來，成為一支獨立專屬的銷售隊伍，由嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人管理。而今集團又將嬰兒營養(yǎng)中國跨境業(yè)務(wù)市場部門分管給雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)單位，意味著什么？

 

　　江瀚對大公快消表示，雀巢此次組織變動意味著對中國嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)注度提高。通過將中國嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的銷售剝離出來并成立獨立的銷售隊伍，雀巢可以更加專注于中國市場的需求和特點，從而更好地滿足消費者的需求。同時，這也有助于提高業(yè)務(wù)的靈活性和競爭力。

 

　　宋亮也稱，這種調(diào)整本質(zhì)上來說，就是為了進一步推進雀巢各個業(yè)務(wù)單元之間的協(xié)同性，同時推進惠氏在中國市場業(yè)務(wù)的開展和銷售。把跨境和線下充分結(jié)合，可以使雀巢和惠氏在全民精準(zhǔn)營養(yǎng)品類都發(fā)揮充分的協(xié)同作用。

 

　　2022年一季度的業(yè)績會上，雀巢集團首席財務(wù)官Fran ois-Xavier Roger曾提及，集團正在重新定位大中華大區(qū)的嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，同時進行了一些產(chǎn)品組合調(diào)整，預(yù)計該部分業(yè)務(wù)有望在今年晚些時候恢復(fù)正增長。

 

　　如今隨著業(yè)務(wù)調(diào)整逐步落地，這會給雀巢在中國市場的營養(yǎng)業(yè)務(wù)帶來什么幫助？

 

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從2022年開始，嬰配粉消費市場的消費思維跟消費行為發(fā)生了一些變化，外資奶粉的整體競爭勢頭火熱，在這樣的節(jié)點下，惠氏的人員調(diào)整是為了匹配與應(yīng)對新形勢下的嬰配粉市場的布局。

 

　　今年4月份時，裘曄曾表示：“盡管奶粉行業(yè)受到新生人口趨勢等影響，會有一些起伏，但從長遠(yuǎn)來看，只要有好的產(chǎn)品和服務(wù)，我們覺得依然是一個充滿潛力的市場”。

 

　　雀巢集團早前公布的2023半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年雀巢大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持中個位數(shù)增長，其中能恩專業(yè)產(chǎn)品和啟賦產(chǎn)品“持續(xù)走強”。

 

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，目前雀巢能恩系列基本能穩(wěn)定在嬰幼兒配方奶粉品類增長率排名的第三。在一季報公布時，裘曄曾表示，今年的首要任務(wù)是賦能團隊，整個一季度在對新建立的團隊加強培訓(xùn)和賦能，二季度首個重大項目就是鉑初能恩?3整蛋白配方奶粉的上市。同時雀巢嘉寶預(yù)期將在今年三季度啟動最新動作。

 

　　不難看出，對于雀巢來說，能恩系列將是集團拓展中國市場的最大希望。對此，朱丹蓬表示：“整體去看，未來隨著整個優(yōu)生優(yōu)育的理念不斷深化，外資奶粉還是會回歸到品質(zhì)、研發(fā)這兩個核心方面。”

 

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌也認(rèn)為：“和國產(chǎn)奶粉品牌相比，外資品牌在研發(fā)創(chuàng)新的能力上具有一定優(yōu)勢，但是這種優(yōu)勢有多大程度能夠轉(zhuǎn)化為中國市場的勝勢，取決于本地品牌在研發(fā)創(chuàng)新上的投入和堅持。”