此外，據(jù)艾瑞咨詢酒行業(yè)調(diào)研顯示，2023年中秋和國慶期間，白酒銷售沒有達(dá)到預(yù)期。2023年以來，80%的白酒經(jīng)銷商庫存嚴(yán)重積壓，價格倒掛現(xiàn)象普遍存在。

 

　　這是由我國白酒行業(yè)集中度較高，加上各種競爭者的持續(xù)涌入，導(dǎo)致我國白酒行業(yè)的市場參與者數(shù)量日益增多造成的。雖然白酒市場的競爭異常激烈，但白酒龍頭的位置仍舊始終被茅臺穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著。

 

 

　　10月20日，茅臺發(fā)布三季度財報。據(jù)財報顯示，茅臺前三季度營收首次突破1000億元，達(dá)到了1032.68億元，同比增長18.48%，前三季凈利潤達(dá)到528.76億元，同比增長19.09%。對比今年上半年茅臺的營收凈利潤增速皆是20.76%來看，增速還是有所放緩。

　　白酒專家肖竹青表示，貴州茅臺第三季度增速較前兩季度有所放緩，是公司主動調(diào)控的結(jié)果，確?？沙掷m(xù)穩(wěn)健增長。從近年來貴州茅臺的業(yè)績表現(xiàn)來看，均能超額實現(xiàn)年度業(yè)績目標(biāo)，今年前三季度營收增速已超18%，有望超額完成15%的業(yè)績增速目標(biāo)。

 

　　值得一提的是，10月31日，茅臺發(fā)布了近6年來的首次漲價公告。上一次貴州茅臺發(fā)布漲價公告是在2017年12月28日，當(dāng)天貴州茅臺股價大漲8.21%。而此次發(fā)布漲價公告雖然也讓茅臺股價再次上漲，但并沒有迎來漲停板，且漲幅低于上次。截至11月1日10：50，貴州茅臺股價為1800元/股，漲6.85%，成交量72604手，成交額130.71億，總市值2.26萬億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺漲價之后，整個資本市場的消費端，資本端，產(chǎn)業(yè)端都很關(guān)注，但是茅臺在九點半正式開盤之后，并沒有漲停。并且漲幅并沒有大家預(yù)想的那么高，可見資本對于貴州茅臺這次提價信心沒有想象的那么高。

 

　　10月31日深夜，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

　　肖竹青認(rèn)為，茅臺不提市場指導(dǎo)價是不希望影響i茅臺平臺和全國42家茅臺直營店對外銷售的價格，這部分銷售份額已經(jīng)接近茅臺酒總銷售額的50%。他指出本次茅臺提價是綜合考慮各方面需求權(quán)衡之舉，利國利民利股市，更有利促進(jìn)貴州經(jīng)濟發(fā)展。

 

　　在2018年1月53度500ml飛天茅臺出廠價由819元提高到969元，終端零售價格也調(diào)整到了1499元，雖然此次茅臺表示市場指導(dǎo)價不會上漲，但在市場中流通的行情價是否會漲呢？對此，肖竹青預(yù)測茅臺酒市場指導(dǎo)價暫時不會漲，但是茅臺酒市場流通的行情價有可能會漲。

 

 

　　在全球化時代，國際貿(mào)易已經(jīng)成為各國經(jīng)濟增長的不可或缺的一環(huán)。而作為白酒龍頭的茅臺，出口也是必不可少的營收來源。值得一提的是，茅臺曾陷入“雙標(biāo)”風(fēng)波，屢次爆出外國茅臺價格比中國的低，甚至還有網(wǎng)友對此直言“胳膊肘往外拐”。

 

　　在日本超市，貴州茅臺酒500ml價格僅25000日元，折合人民幣1539元。此外，據(jù)一位網(wǎng)友在美國機場免稅店隨手拍的飛天茅臺的“價格照”顯示，飛天茅臺的價格是＄450，且買兩瓶還可以享受20%的折扣，折合人民幣為1850元左右。“低價茅臺”并不止僅僅于此，在泰國、韓國等國家茅臺的價格都較中國市場降低了不少。

　　而飛天茅臺在國內(nèi)市場成交價早已來到3000元左右，外國的價格近乎腰斬，這不免讓許多消費者直呼其“雙標(biāo)”。但這其實并不是“雙標(biāo)”，而是由出口的政策和國外供需關(guān)系所導(dǎo)致的。

 

　　第一，機場的免稅店的原因，免稅店中一般免的都是消費稅、關(guān)稅和增值稅，從而導(dǎo)致物品的價格會有所降低。大部分國家的免稅店都是需要提供自己的護(hù)照和機票，購買之后在返程的機場中進(jìn)行退稅等操作。

 

　　第二，國內(nèi)外飲酒差異的原因，在我國茅臺有著忠實的受眾群體，不管是腰纏萬貫的大老板，還是忠誠的酒類愛好者，甚至有一些不喜歡喝酒的人在面對一些場合時也會選擇購買茅臺來充臺面。茅臺的市場也一度處于供不應(yīng)求的地位，所以價格被炒得很高。

 

　　而在國外，茅臺酒雖然名氣很大，但茅臺這個剛走入國際市場幾十年的新秀，根本無法和成名已久的蘇格蘭的威士忌、格蘭菲迪，法國的路易十三這些有著龐大受眾群體的酒類競爭。因此當(dāng)供需關(guān)系持平時，其價格自然也就處在正常合理區(qū)間。

 

　　第三，酒水出口退稅政策的原因，作為發(fā)展中大國，中國非常重視出口對經(jīng)濟的拉動作用，也是外匯收入的重要來源之一。為鼓勵企業(yè)積極參與商品出口，中國制定了退稅政策。此政策意味著企業(yè)在出口商品時享受13%的退稅優(yōu)惠。退稅使得出口成本下降，商品定價自然也更為低廉。

 

　　而國內(nèi)市場環(huán)境并沒有退稅的政策，甚至像高檔奢侈品（包包、珠寶、酒水）在原有的基礎(chǔ)上還需要額外加稅，因而茅臺酒在國內(nèi)外存在價格差異。

 

　　面對輿論壓力，茅臺對于國內(nèi)溢價嚴(yán)重的問題也做出了整改，宣布將投資155億用于市場的擴展，并且還對現(xiàn)在市面上的茅臺酒價格，實施了“三連降”。有專家估算稱：155億用來擴展市場，就是茅臺每年將會多生產(chǎn)1.98萬噸，換算成瓶裝來看，基本就是4000萬瓶。

 

　　供不應(yīng)求的關(guān)系得以改善，大眾瘋搶的局面也會有所改善，價格自然也會下降。今年五月底開始，就有很多人發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘w天茅臺已經(jīng)降到了大約2500一瓶。

 

　　雖然價格降低，但有不少商家反映，在飛天茅臺降價的同時，銷量也比之前少了很多，總體來說不太好賣了。這主要是由于飛天茅臺擴展市場，從而使供不應(yīng)求的關(guān)系得到改善所導(dǎo)致的。