70年前，首屆全國評酒會的創(chuàng)辦，讓中國白酒確定了濃香、醬香、清香等基本香型。往后70年中，濃香型白酒逐步成長為白酒市場“主角”，其芳香濃郁、綿柔甘洌、尾凈余長等特點(diǎn)也奠定了濃香型白酒行業(yè)主導(dǎo)地位。

　　就在2023年中秋國慶假期結(jié)束后不久，第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會如約而至。在此期間，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的中國濃香名酒高質(zhì)量發(fā)展論壇，于10月11日在上海隆重舉辦。在這場圍繞“品質(zhì)濃香，共筑未來”主題舉辦的論壇上，與會嘉賓共話濃香白酒核心價(jià)值，探討濃香白酒發(fā)展趨勢，擘畫新時(shí)期中國濃香名酒高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖。 　　據(jù)了解，在此次論壇上，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東帶來了題為《走向大河奔流新時(shí)代邁向中國濃香現(xiàn)代化》的主題演講。 　　“濃香好酒是中國白酒的品質(zhì)表達(dá)”，在張聯(lián)東看來，正是濃香“源遠(yuǎn)流長、根深葉茂”，才奠定了濃香“創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)一流”的主體優(yōu)勢和“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行”的主流地位。

　　但是，進(jìn)入新時(shí)代的濃香白酒，卻迎來了比以往都要嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如如何打造現(xiàn)代化“品質(zhì)濃香”，依舊是眾多濃香白酒品牌亟待解決的問題。

　　對此，張聯(lián)東向公眾分享了“四個(gè)現(xiàn)代化”舉措。一是打造現(xiàn)代化“品質(zhì)濃香”，讓濃香“更符合現(xiàn)代消費(fèi)”的優(yōu)勢進(jìn)一步硬起來。濃香應(yīng)以更加自信的技術(shù)創(chuàng)新和更加開放的品質(zhì)創(chuàng)新，勇于創(chuàng)造令人驚喜的口感，打造多重感官的體驗(yàn)，追求更加健康的品質(zhì)。

　　二是打造現(xiàn)代化“時(shí)尚濃香”，讓濃香“更符合年輕時(shí)尚”的特質(zhì)進(jìn)一步強(qiáng)起來。濃香企業(yè)既要深化濃香多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化創(chuàng)新；也要發(fā)揮濃香最適宜釀造低度化的獨(dú)特優(yōu)勢，探索進(jìn)軍未來感“新白酒”、“輕白酒”；還要不斷強(qiáng)化品牌“年輕力”。

　　三是打造現(xiàn)代化“國際濃香”，讓濃香“更符合國際潮流”的名片進(jìn)一步亮起來。濃香最具國際化口感、國際化風(fēng)味、國際化品質(zhì)，領(lǐng)航中國白酒走向世界，是濃香前行的方向、歷史的擔(dān)當(dāng)。

　　四是打造現(xiàn)代化“數(shù)智濃香”，讓濃香“更符合數(shù)智未來”的速度進(jìn)一步快起來。數(shù)智創(chuàng)新這個(gè)“關(guān)鍵變量”，正轉(zhuǎn)化為濃香跨越發(fā)展的“最大增量”。“數(shù)智濃香”未來將覆蓋更廣闊的領(lǐng)域，濃香還要在揭示固態(tài)微生物發(fā)酵機(jī)理上再提速，在研究白酒健康機(jī)理上再進(jìn)階，在推動(dòng)釀酒從“天地同釀”向“天人合一”上再邁大步。

　　目前來看，洋河已然是按照“四個(gè)現(xiàn)代化”舉措穩(wěn)步前進(jìn)。就在今年上半年，洋河先后公布了《綿柔型白酒創(chuàng)新工藝研究與應(yīng)用》、《洋河綿柔型白酒綿柔特征風(fēng)味解析及應(yīng)用》、《綿柔型白酒舒適度關(guān)鍵影響因素的研究及應(yīng)用》三項(xiàng)創(chuàng)新性科技成果，在業(yè)內(nèi)看來，這已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

　　與此同時(shí)，洋河股份憑借持續(xù)的科技創(chuàng)新、研發(fā)高投入、高端專業(yè)人才引入等方式，讓品牌實(shí)力再一次獲得中國輕工聯(lián)的高度認(rèn)可，最終以773.17億元的品牌價(jià)值榮登輕工領(lǐng)域第三、白酒行業(yè)第二。

　　除此之外，洋河股份也一直在品牌提升、營銷提效等方面發(fā)力。在外部市場復(fù)雜多變、同業(yè)競爭愈加激烈的時(shí)候，洋河股份著眼于重點(diǎn)產(chǎn)品，持續(xù)打造海之藍(lán)、夢之藍(lán)M6+核心大單品，水晶版夢之藍(lán)協(xié)同跟進(jìn)，深化渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)與核心消費(fèi)群體運(yùn)營。

　　在剛剛過去的中秋假期之前，洋河股份連續(xù)推出重磅營銷舉措。比如洋河上線的2023年中秋溫情短片《Home回家》，更是點(diǎn)燃了每個(gè)逐夢人對于團(tuán)圓和夢想的情感共鳴。與此同時(shí)，由洋河·夢之藍(lán)獨(dú)家冠名的中央廣播電視總臺《2023太湖美音樂會》，引起了公眾的高度關(guān)注。

　　根據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，音樂會播出后，節(jié)目相關(guān)話題閱讀量突破3.6億，微博主話題#2023太湖美音樂會#累計(jì)閱讀量突破1.5億，相關(guān)視頻播放量突破5280萬。

　　歸根到底，這與洋河股份品牌定位有很大聯(lián)系?？v觀洋河發(fā)展史，其slogan從大家耳熟能詳?shù)?ldquo;中國夢夢之藍(lán)”，到“更好的時(shí)代值得更好的你”，再到如今“我們的夢時(shí)代的夢”，陪伴、見證了中國名酒的升級與成長。

　　就在張聯(lián)東的領(lǐng)導(dǎo)下，洋河股份持續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年洋河股份營收達(dá)到218.73億元，同比增長15.68%；凈利潤達(dá)到78.62億元，同比增長14.06%。值得一提的是，這是洋河股份半年業(yè)績首次突破200億大關(guān)。

　　從產(chǎn)品來看，今年1-6月份，洋河股份以海天夢為代表的中高檔酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入190.51億元，同比增長17.6%；以洋河大曲為代表的普通酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.06億元，同比增長3.8%。目前來看，洋河中高檔酒營收占比已達(dá)88.79%，說明該品牌高端、次高端市場正在企穩(wěn)反彈、穩(wěn)步增長。

　　在中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青看來，洋河股份耀眼的半年業(yè)績背后，是其市場化快速反應(yīng)機(jī)制的成功，也是其組織化復(fù)制團(tuán)購模式的成功。隨著洋河股份發(fā)力全價(jià)格帶、全產(chǎn)品概念、全包裝形態(tài)形成完整的產(chǎn)品矩陣體系，洋河堅(jiān)強(qiáng)的“防火墻”已然筑起。

　　展望未來，張聯(lián)東提到，我們要在濃香現(xiàn)代化之路上堅(jiān)定“更符合現(xiàn)代消費(fèi)”、“更符合年輕時(shí)尚”、“更符合國際潮流”、“更符合數(shù)智未來”的品質(zhì)自信、文化自信、道路自信、發(fā)展自信。未來，濃香白酒要走向大河奔流新時(shí)代，邁向中國濃香現(xiàn)代化，奔向中國白酒問鼎世界品牌之巔的高光時(shí)代！