新酒飲，并非是一個(gè)新詞，時(shí)常出現(xiàn)在各類論壇、展會(huì)之上，也時(shí)常被新銳品牌用作標(biāo)簽，但是新酒飲大會(huì)卻是一個(gè)全新詞匯，業(yè)內(nèi)尚無(wú)將新酒飲單獨(dú)成會(huì)并圍繞著“新”做文章的先例。 　　2023年，注定是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之年，各級(jí)政府都在“提振經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)”。于山東國(guó)際會(huì)展中心而言，2023第十六屆中國(guó)（山東）國(guó)際糖酒食品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“山東國(guó)際糖酒會(huì)”）是疫情后的第一個(gè)展會(huì)，組委會(huì)將該展會(huì)視為山東國(guó)際糖酒會(huì)的新起點(diǎn)，決定進(jìn)一步加強(qiáng)與千里智庫(kù)的合作力度，推動(dòng)“中國(guó)新酒飲大會(huì)”的籌辦、落地。

　　中國(guó)新酒飲大會(huì)，首次見(jiàn)諸報(bào)端是6月12日“山東國(guó)際糖酒會(huì)預(yù)備會(huì)”，此后便成為山東國(guó)際糖酒會(huì)的重要議程；7月21日，瀘州老窖、紅星、牛欄山、天佑德·阿拉嘉寶、中華等頭部品牌和千熙、酃酒009、莫其托、梅見(jiàn)、光良、褚酒、無(wú)覓、耆紅等酒業(yè)新生力量確定參展；7月31日，濟(jì)南市政府新聞辦召開(kāi)“提振經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)”主題系列新聞發(fā)布會(huì)的第六場(chǎng)，官宣山東國(guó)際糖酒會(huì)期間將舉辦“2023首屆中國(guó)新酒飲大會(huì)”；8月4日，山東國(guó)際糖酒會(huì)開(kāi)幕，新酒飲大會(huì)如期進(jìn)行。 　　中國(guó)新酒飲大會(huì)、研討會(huì)及晚宴，均座無(wú)虛席，成為業(yè)內(nèi)美談。以致辭嘉賓為例，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇，全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)青聯(lián)常委魏新，山東省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勇，濟(jì)南市食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李成新等分別致辭，彰顯大會(huì)的高級(jí)別；以分享嘉賓為例，梅見(jiàn)事業(yè)線總經(jīng)理張陽(yáng)，山東凱瑞商業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)侯明敬，茗釀全國(guó)品牌經(jīng)理李偉軍，逸香品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李艷，中華酒業(yè)銷售公司南區(qū)銷售總監(jiān)葛衛(wèi)忠/北區(qū)銷售總監(jiān)尹江偉，湖南零零玖生物科技有限公司總裁王科，千熙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李妍希、執(zhí)行董事高鋒，西藏阿拉嘉寶酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理周有偉，德州奧德曼葡萄酒莊有限公司董事長(zhǎng)徐義等分別分享，體現(xiàn)大會(huì)的影響力。

　　在千里智庫(kù)、百酒指數(shù)、山東國(guó)際展覽有限公司等多方努力下，首屆中國(guó)新酒飲大會(huì)在山東國(guó)際糖酒會(huì)期間舉辦，又給山東國(guó)際糖酒會(huì)帶來(lái)了什么？

　　新酒飲大會(huì)，共繪山東國(guó)際糖酒會(huì)的新形象。

　　提起山東國(guó)際糖酒會(huì)，業(yè)內(nèi)素知其“參展企業(yè)多、與會(huì)觀眾多、會(huì)展福利多”的口碑。因其是政府主導(dǎo)辦展，縱然五糧液、今世緣、酒鬼等頭部企業(yè)隨政府展團(tuán)參展，也極少會(huì)組織峰會(huì)、論壇，來(lái)提升山東國(guó)際糖酒會(huì)在業(yè)內(nèi)的影響力。如今新酒飲大會(huì)在山東國(guó)際糖酒會(huì)期間舉辦，業(yè)內(nèi)主流媒體、KOL悉數(shù)參與其中，極大的提升了山東國(guó)際糖酒會(huì)在業(yè)內(nèi)的影響力。

　　新酒飲大會(huì)，共創(chuàng)山東國(guó)際糖酒會(huì)的新格局。

　　說(shuō)起山東國(guó)際糖酒會(huì)，其指導(dǎo)單位是山東省工業(yè)和信息化廳、濟(jì)南市人民政府，具備“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的先天優(yōu)勢(shì)。山東國(guó)際糖酒會(huì)在業(yè)內(nèi)公信力、號(hào)召力強(qiáng)，堅(jiān)持“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”，愿意與商業(yè)伙伴共創(chuàng)新格局，從而為中國(guó)新酒飲大會(huì)、精釀啤酒品牌創(chuàng)新峰會(huì)、中國(guó)老酒文化節(jié)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)推介會(huì)等活動(dòng)落地夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　新酒飲大會(huì)，共享山東國(guó)際糖酒會(huì)的新未來(lái)。

　　談及山東國(guó)際糖酒會(huì)，業(yè)內(nèi)人士愿意稱之為“年年進(jìn)步，值得一看的酒會(huì)”，擁有誠(chéng)信、國(guó)際、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)?shù)牧α?。開(kāi)展當(dāng)日，#第十六屆山東國(guó)際糖酒會(huì)開(kāi)幕#登上山東省十六地市熱搜榜，伴隨著新酒飲大會(huì)的圓滿落幕，業(yè)內(nèi)關(guān)于新酒飲的討論卻剛剛開(kāi)始，其中相關(guān)媒體報(bào)道新酒飲大會(huì)延伸內(nèi)容成功登上知乎熱榜第四。新酒飲大會(huì)，參展企業(yè)滿意度高，參與嘉賓參與感強(qiáng)，觀展觀眾獲得感足，更多的期待及壓力傳遞至下屆新酒飲大會(huì)。 　　新酒飲，狹隘的講，是新品類酒飲或創(chuàng)新型酒飲，如梅見(jiàn)、酃酒009、無(wú)覓、茗釀等；廣義的講，是從0到1的酒飲品牌，如江小白、光良、真工、褚酒等；更廣義的延伸，可以是運(yùn)用新?tīng)I(yíng)銷方式的酒飲品牌，如中華、紅星、牛欄山、阿拉嘉寶等。

　　首屆中國(guó)新酒飲大會(huì)落下帷幕，但其傳遞的創(chuàng)新精神成為酒業(yè)新熱點(diǎn)，也給山東國(guó)際糖酒會(huì)帶來(lái)新活力，問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)。

　　（本文作者為酒水行業(yè)研究者、新酒飲大會(huì)發(fā)起人歐陽(yáng)千里）