知名球星梅西官宣代言中國白酒品牌。

 

　　8月1日中午十二點(diǎn)，阿根廷足球巨星梅西在微博宣布一條重磅新聞，正式成為赤水河酒的品牌代言人。“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運(yùn)！”

 

 

　　梅西新代言的官宣，瞬間引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注。一時間，此前鮮為人知的赤水河酒迅速闖入大眾視野。

 

　　針對此事，大公快消致電赤水河酒官方求證，對方確認(rèn)了代言的真實(shí)性，但表示具體情況需要跟品牌部進(jìn)一步了解。于是大公快消致電中赤酒業(yè)品牌負(fù)責(zé)人，可截止發(fā)稿，無人接聽。

 

 

　　大公快消了解到，在此之前，梅西身上向來鮮有代言，尤其是代言中國品牌。除了赤水河酒，此前成功簽約梅西為代言人的中國品牌僅有華為和蒙牛兩家。

 

　　因此，大眾都十分好奇：這個“拿下”梅西的赤水河酒究竟是什么來頭？

 

　　大公快消查詢發(fā)現(xiàn)，“赤水河酒”官方微博賬號注冊時間并不久，其首條微博發(fā)布于2023年7月28日，7月31日獲得微博藍(lán)V認(rèn)證，顯示所屬公司名稱為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“貴州中赤酒業(yè)”），8月1日轉(zhuǎn)發(fā)梅西的官宣微博。

 

　　資料顯示，貴州中赤酒業(yè)成立于2021年9月23日，注冊資本3億元，注冊地址為貴州省遵義市習(xí)水縣回龍鎮(zhèn)赤水河路1號。官方簡介稱，貴州中赤酒業(yè)地處中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)“赤水河谷”。“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標(biāo)之一，在白酒行業(yè)以及消費(fèi)者心目中具有極高的號召力。

 

　　大公快消通過企查查獲悉，目前貴州中赤酒業(yè)由高進(jìn)華持股99%，出資股東為山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。而高進(jìn)華正是山東上市公司化肥龍頭史丹利的實(shí)際控制人、董事長兼總經(jīng)理。

 

　　據(jù)悉，史丹利是一家集高塔復(fù)合肥及其它新型復(fù)合肥研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的大型現(xiàn)代化復(fù)合肥企業(yè)。公司成立于1992年，2011年在深交所上市，發(fā)展至今已是全國最大的高塔復(fù)合肥生產(chǎn)基地。

 

　　據(jù)史丹利官網(wǎng)披露，在公司2021年度經(jīng)營管理年會上，高進(jìn)華曾提到，2022年的戰(zhàn)略部署包括四大項(xiàng)目，其中一個就是貴州酒業(yè)。

　　

　　2022年2月16日，山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司還與習(xí)水縣人民政府，三方簽約了1萬噸醬香酒技改項(xiàng)目，該項(xiàng)目入選了《2022年貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》，時任史丹利集團(tuán)總裁高進(jìn)華曾出席簽約儀式。

 

　　此次簽約會上，高進(jìn)華表示：“史丹利集團(tuán)投資醬酒的決心不變，投資習(xí)水的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。”

 

　　2023年1月，中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項(xiàng)目正式開工建設(shè)。據(jù)悉，該項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能1.2萬噸，制曲產(chǎn)能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。項(xiàng)目建成后，將助力中赤酒業(yè)成為萬噸級醬酒生產(chǎn)企業(yè)。

　　

　　今年3月，全國糖酒會上還曾出現(xiàn)赤水河酒的展臺；4月，史丹利披露日常關(guān)聯(lián)交易，預(yù)計(jì)今年向中赤酒業(yè)采購500萬元的白酒產(chǎn)品。

 

　　值得注意的是，盡管種種跡象表明史丹利正逐步向醬酒行業(yè)進(jìn)軍，但大公快消在致電史丹利證券部后，得到明確回復(fù)稱：“（中赤酒業(yè)）它屬于我們大股東的個人產(chǎn)業(yè)，不屬于上市公司的資產(chǎn)。只是一種關(guān)聯(lián)關(guān)系，并不是史丹利的子公司，未來的財(cái)報(bào)收入都跟史丹利沒有關(guān)系。”

 

　　該證券部工作人員表示：“（這個代言）對史丹利沒有任何影響。”

 

 

　　據(jù)了解，高進(jìn)華是從2022年8月19日開始，在史丹利創(chuàng)始人高文班手中接過董事長職位。在此之前，其先后擔(dān)任臨沂市華豐化肥有限公司總經(jīng)理助理、華豐化肥有限公司總經(jīng)理等職務(wù)、史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副董事長兼總經(jīng)理等職務(wù)，擁有二十多年的復(fù)合肥企業(yè)經(jīng)營管理工作經(jīng)驗(yàn)。到今年，高進(jìn)華才47歲。

 

　　據(jù)史丹利證券部工作人員透露，除了白酒業(yè)務(wù)，高進(jìn)華旗下還有房地產(chǎn)公司，都屬于他的個人產(chǎn)業(yè)，跟上市公司沒有任何關(guān)系。

 

　　該工作人員稱：“為什么干酒類呢？因?yàn)楝F(xiàn)在房地產(chǎn)行情不好，（高進(jìn)華）想的就是房地產(chǎn)逐步退出，比較看好白酒長期發(fā)展。”

　　

　　對于此次代言，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為：“梅西作為足球巨星，本就有話題度和熱度，品牌參與之后，能夠在一定時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)借助熱點(diǎn)事件達(dá)到品牌傳播；而且梅西的粉絲群與酒企的受眾重疊度非常高，通過梅西觸達(dá)粉絲群體，也能在一定程度上提高企業(yè)的曝光度和美譽(yù)度。”

 

　　不過白酒行業(yè)分析師肖竹青提醒道：“梅西的代言應(yīng)該是天價，赤水河酒此次的代言具體情況尚未可知。但是赤水河酒沒有全國銷售網(wǎng)絡(luò)，更沒有全球銷售網(wǎng)絡(luò)。這種贊助是不理智，也是不劃算的。”

 

　　根據(jù)《福布斯》雜志公布數(shù)據(jù)顯示，2022年足球運(yùn)動員收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，包括工資獎金收入6500萬美元、商業(yè)收入5500萬美元。

 

　　而史丹利2022年年報(bào)顯示，去年高進(jìn)華從史丹利獲得的稅前報(bào)酬總額100萬元。

 

　　大公快消了解到，盡管高進(jìn)華十分看重醬酒，但貴州中赤酒業(yè)離盈利尚有很長的距離。

 

　　根據(jù)貴州中赤酒業(yè)2022年報(bào)，去年全年，公司利潤總額虧損近千萬元，營業(yè)總收入中主營業(yè)務(wù)為0萬元，納稅總額不足15萬元。

　　

　　此前史丹利披露《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)的公告》亦顯示，2023年1月至3月，中赤酒業(yè)營收278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。截至今年一季度末，該公司凈資產(chǎn)約1.1億元。

 

　　大公快消查詢各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，截至目前，淘寶、京東、拼多多等網(wǎng)站都未上架赤水河酒的產(chǎn)品，而該品牌就連旗艦店都未曾設(shè)立。

 

　　對此，同樣有消費(fèi)者在赤水河酒微博底下質(zhì)疑，不過赤水河酒僅回復(fù)了四個字：“敬請期待。”

 

　　目前關(guān)于赤水河酒的信息，僅有官方微信公眾號透露的3個系列：神秘系列、神醬系列和神釀系列。其中，梅西代言海報(bào)中出現(xiàn)的產(chǎn)品為神秘系列的白瓶酒，售價為1299元。

 

　　另外值得一提的是，大公快消查詢國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，2021年6月26日高進(jìn)華曾申請過“赤水河”商標(biāo)，但后來被駁回復(fù)審。除此之外，高進(jìn)華還申請了超過20個赤水河系列酒類商標(biāo)，但商標(biāo)狀態(tài)均為“駁回復(fù)審中”。