在這個(gè)火熱的夏季，李瑞杰和蔡學(xué)飛吵起來(lái)了。

 

　　日前，白酒營(yíng)銷專家、知名白酒分析師蔡學(xué)飛在視頻號(hào)“蔡學(xué)飛酒話”上，發(fā)布了一段名為《金沙古酒要上市，上的是夜市還是菜市？》的視頻，結(jié)果金沙古酒董事長(zhǎng)李瑞杰不光將該視頻轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，還寫(xiě)下了這些：

 

　　究竟是怎樣的視頻內(nèi)容，讓李董事長(zhǎng)這樣公開(kāi)、正面“回?fù)?rdquo;酒業(yè)專家？

 

　　事情的起因還是要從上述視頻談起。視頻中，蔡學(xué)飛提到，前段時(shí)間李瑞杰透露公司已經(jīng)與畢馬威、中金公司、競(jìng)天等上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)接洽，啟動(dòng)上市準(zhǔn)備工作，預(yù)計(jì)在今年深圳秋糖會(huì)上隆重簽約，并且計(jì)劃于2027年完成港股上市。

 

　　眾所周知，港股上市一般分為以下三個(gè)階段，如果簡(jiǎn)單的話，公司一般在一年內(nèi)就可以完成上市的過(guò)程。但對(duì)于金沙古酒提前五年（2022年宣布計(jì)劃于2027年上市）宣布要上市的動(dòng)作，蔡學(xué)飛在視頻中直接表示“明顯就是口嗨”。

 

　　在蔡學(xué)飛看來(lái)，上市確實(shí)能夠有效的提升企業(yè)的品牌形象與價(jià)值，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著直接的促進(jìn)作用，并且提高消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)可度。但是金沙古酒作為貴州中小型酒企，本身就是一個(gè)區(qū)域性品牌，缺乏全國(guó)性的銷售基礎(chǔ)和品牌影響力，因此，短期內(nèi)金沙古酒上市實(shí)際上是存在一些先天短板的，特別是像港股本身對(duì)于中國(guó)白酒的價(jià)值評(píng)估有很大歧義。所以即使金沙古酒完成了上市，得到的幫助也非常有限。

 

　　事實(shí)上，這并不是金沙古酒第一次公布赴港上市的消息。

 

　　此前，在2022年6月25日金沙古酒建廠 101 周年慶典晚宴暨新品發(fā)布會(huì)上，李瑞杰也曾透露公司港股上市計(jì)劃，同時(shí)，他還高調(diào)宣稱公司估值達(dá)500億元。

 

　　另外，從貴州省人民政府官網(wǎng)可以看到，金沙古酒曾出現(xiàn)在《2021貴州省上市掛牌后備企業(yè)資源庫(kù)》。彼時(shí)，與其一起入圍的酒企包括貴州珍酒釀酒、貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)、貴州醇酒業(yè)、貴州小糊涂仙酒業(yè)等10家公司。但在此之后，金沙古井再也沒(méi)有出現(xiàn)在這個(gè)名單中。

 

　　不僅如此，李瑞杰提出的“500億估值”也頻頻被質(zhì)疑。據(jù)了解，于2021年4月29日，金沙古酒曾“高調(diào)”宣布“十四五”規(guī)劃：2021年實(shí)現(xiàn)10億元、2022年20億元、2023年40億元、2024年80億元、2025年160億元，然后實(shí)現(xiàn)上市。

 

　　在2021年，金沙古酒曾表示共計(jì)銷售已高達(dá)10億元。于2022年，該公司還發(fā)布了22億戰(zhàn)略目標(biāo)。

 

　　但在今年2月份舉行的 2023 金沙古酒百城品牌升級(jí)賦能大會(huì)上，該公司曾表示，2023年度營(yíng)收目標(biāo)生死線是9億、中位線是15億、天花板是22億。而這一數(shù)據(jù)較此前提出的“十四五”規(guī)劃相差甚遠(yuǎn)，甚至直接“腰斬”。

 

　　值得一提的是，今年4月剛在港股上市的珍酒李渡，其市場(chǎng)估值目前大約在330億元左右，而去年該公司的營(yíng)收為58.6億元。反觀金沙古酒，有不少報(bào)道稱其2022年?duì)I收規(guī)?？赡茉?0億左右。兩相比較，李瑞杰提出的“500億估值”更是疑點(diǎn)重重。

 

　　蔡學(xué)飛亦坦言道：“現(xiàn)在來(lái)看金沙古酒提出的‘十四五規(guī)劃’，就是個(gè)笑話。”他認(rèn)為金沙古酒目前無(wú)論是從品牌價(jià)值、銷售規(guī)模、市場(chǎng)布局，還是從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，都不具備上市條件，所以說(shuō)李瑞杰提出上市，更多的可能還是出于短期內(nèi)企業(yè)招商、提振經(jīng)銷商信心等銷售目的。

 

　　此外，中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青也針對(duì)此次李瑞杰與蔡學(xué)飛之間的“小故事”向大公快消表達(dá)了觀點(diǎn)。他認(rèn)為，上市公司董事長(zhǎng)是上市公司企業(yè)形象和品牌形象第一代言人，也是企業(yè)文化的示范者。優(yōu)秀企業(yè)家需要重視企業(yè)生態(tài)體系建設(shè)。一個(gè)合格上市公司董事長(zhǎng)一定會(huì)懂得維系企業(yè)良好外部生態(tài)體系的重要性，讓朋友多多的，讓敵人少少的。因?yàn)榕笥讯嗔寺泛米?，敵人多了麻煩也?huì)多。

 

　　未來(lái)，李瑞杰能否完成“十四五”規(guī)劃并在2027年成功上市，大公快消將持續(xù)關(guān)注。