大公快消訊  近日，今麥郎在視頻號(hào)“今麥郎飲品”中宣布，公司即將推出高端礦泉水“今礦”。

　　從視頻可以看到，今礦包裝由知名設(shè)計(jì)師潘虎操刀完成，規(guī)格為570ml，定價(jià)3元/瓶，3月10日將舉行今礦上市發(fā)布會(huì)。另外，今麥郎介紹稱，今礦高端礦泉水偏硅酸含量每升50毫克，是普通紅標(biāo)天然水的27倍。

 

　　在此之前，今麥郎瓶裝水產(chǎn)品中的飲用天然水定價(jià)1元左右，涼白開定價(jià)2元。其產(chǎn)品涼白開在上市當(dāng)年就售出2.5億元，2018年銷售額達(dá)到12.5億元.最新數(shù)據(jù)顯示，2022年涼白開年銷售額超過(guò)30億元。

 

　　對(duì)于此次今麥郎推出“3元水”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)于過(guò)往一直集中在1、2元價(jià)格產(chǎn)品的今麥郎來(lái)說(shuō)，推出3元礦泉水是其邁入高端化的重要一步。

 

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬公開表示，在方便面業(yè)務(wù)上，與康師傅、統(tǒng)一的超級(jí)單品相比，今麥郎始終缺乏戰(zhàn)略大單品。而在飲品板塊，今麥郎從涼白開品類獲得了消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)紅利，飲品在下沉市場(chǎng)初步形成優(yōu)勢(shì)，需要一款代表性的產(chǎn)品打入高線市場(chǎng)。

 

　　里斯咨詢?cè)?019年末對(duì)中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)做出過(guò)預(yù)測(cè)。里斯認(rèn)為，隨著大眾健康消費(fèi)意識(shí)的提高，一元瓶裝水會(huì)因水源和添加劑問(wèn)題，逐漸走向沒(méi)落；2元水由此獲得1元價(jià)格帶流失的消費(fèi)者；3元水將進(jìn)入突破期，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大；4元以上的高端水進(jìn)入醞釀期。

 

　　從整體市場(chǎng)情況來(lái)看，目前“3元水”混戰(zhàn)中已有農(nóng)夫山泉、娃哈哈、元?dú)馍帧贇q山等品牌，另有部分高端水品牌在2022年下調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格，如昆侖山降至4元、依云雙十一活動(dòng)單價(jià)約3.16元。

 

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的3元水戰(zhàn)場(chǎng)，今麥郎能否將“今礦”打造成第二個(gè)涼白開？