大公快消訊 11月18日，大公快消從國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局獲悉，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司申請的方便食品類“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，已于11月2日被駁回通知發(fā)文。不過相關(guān)信息顯示，該次駁回僅為“部分駁回”。

 

圖源：國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局

 

　　據(jù)了解，“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)申請于今年4月26，注冊號為64264059，國際分類為“第30類方便食品”。商品/服務(wù)包括凍酸奶（冰凍甜點）；含酒精的果汁刨冰；冰淇淋奶油蛋糕；冰淇淋用蛋筒；方便面；咖啡飲料；甜食；以谷物為主的零食小吃；酵母；冰淇淋；含酒精冰激凌。

 

　　一位法律人士告訴大公快消，商標(biāo)駁回一般分為全部駁回跟部分駁回。全部駁回即代表申請的所有產(chǎn)品小項都沒有通過，以致整個商標(biāo)被駁回；而部分駁回僅指部分產(chǎn)品小項沒有通過，申請人還可以再駁回復(fù)審。

 

　　“如果是部分駁回，則需要觀察一下駁回的商品或服務(wù)項目屬不屬于自己的主營業(yè)務(wù)，是的話就可以選擇駁回復(fù)審，但一定要在期限內(nèi)駁回。當(dāng)然，有的申請人還會選擇把駁回的部分商品分割出去，這樣已經(jīng)審核通過的產(chǎn)品小項也會獲得相應(yīng)的商標(biāo)注冊證書。”該法律人士稱。

 

　　作為貴州茅臺首個跨界產(chǎn)品，茅臺冰淇淋于今年5月19日上市。當(dāng)時該產(chǎn)品僅在遵義茅臺國際大酒店以39元的品鑒價售賣，分為原味和香草兩重口味，據(jù)稱是按照每1kg牛奶摻入50g53度飛天茅臺的比例制作而成。

 

　　5月29日，貴州茅臺與蒙牛簽署合作協(xié)議并正式推出“茅臺冰淇淋”。彼時該產(chǎn)品又新增了青梅煮酒口味，各口味中分別添加有不同成分和比例的茅臺酒，單個售價漲到59元至66元之間，后來網(wǎng)上還一度將其炒至200元以上。

 

　　對于茅臺布局冰淇淋賽道，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示：“貴州茅臺布局茅臺冰淇淋是醉翁之意不在酒，在于與新生代消費者之間的聯(lián)系及黏性。長遠(yuǎn)去看，未來隨著茅臺冰淇淋熱度逐漸降低，貴州茅臺或許會建立茅臺冰淇淋的產(chǎn)品金字塔結(jié)構(gòu)。推出低價產(chǎn)品，價格下移以擴大消費基數(shù)。”

 

　　今年8月，貴州茅臺集團董事長丁雄軍在2022亞布力中國企業(yè)家論壇·天津峰會開幕式上曾表示：“冰淇淋賽道已經(jīng)存在很多年了，中國市場充斥很多國外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。大家吃茅臺冰淇淋的時候覺得滑潤、柔順，這個產(chǎn)品看起來是一個冰淇淋，實際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果。”

 

　　“從市場角度出發(fā)，奶茶、咖啡、冰淇淋等如今都已成為新生代消費者參與度最高、消費頻次最高的品類，抓住他們才能抓住新生代背后的增量市場，因此產(chǎn)業(yè)端擠破頭也要去研發(fā)和投放這些領(lǐng)域。”朱丹蓬對大公快消稱。

 

　　公開數(shù)據(jù)顯示，1997年中國冰淇淋的人均年消費量僅為1升，2016年人均年消費量增長到3升。2018年中國冰淇淋行業(yè)的供給規(guī)模為518萬噸，到2020年，供給規(guī)模已達到567萬噸，同比增長5.8%。據(jù)《中國冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢報告》，當(dāng)前中國的冰淇淋/雪糕市場規(guī)模穩(wěn)居全球第一，國產(chǎn)品牌正強勢逆襲崛起。

 

　　大公快消從各電商平臺了解到，目前茅臺冰淇淋售價普遍已在100元以上。線上該產(chǎn)品可以在i茅臺下單，線下該產(chǎn)品則可通過旗艦店購買。

 

　　資料顯示，自5月29日首家茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)以來，茅臺冰淇淋已相繼在貴陽、西安、深圳、杭州、南京、長沙、廣州、武漢、鄭州、上海、北京、重慶、成都等地共開設(shè)了18家旗艦店。而i茅臺自3月31日上線以來，已售賣茅臺冰淇淋超過37萬杯。

 

　　不過值得注意的是，茅臺財報目前還暫未有關(guān)于茅臺冰淇淋的具體銷售額。至于貴州茅臺布局冰淇淋賽道后取得的成果，或許還需看后續(xù)發(fā)展。

 

　　朱丹蓬指出：“茅臺冰淇淋受價格因素的影響，導(dǎo)致它的受眾還是比較窄眾的。目前冰淇淋的消費重度人群以女性為主，但其實她們對白酒冰淇淋的認(rèn)可度、接受度以及依賴度是不高的，所以更多是出于‘嘗鮮’的消費思維和消費行為。因此，未來隨著其他茅臺冰淇淋專賣店的相繼落成，其熱度應(yīng)該會有所下降。”

 

　　另據(jù)悉，除了方便食品類商標(biāo)，貴州茅臺還于今年6月申請了辦公用品類、廣告銷售類“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，商標(biāo)局信息顯示，目前這兩枚商標(biāo)流程為“受理通知書發(fā)文”。

 

　　而在今年8月，貴州茅臺還申請注冊多個“茅小凌”“小茅運”等商標(biāo)，國際分類包括科學(xué)儀器、酒、辦公用品等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。資料顯示，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺冰淇淋特別創(chuàng)意的專屬IP形象，“冰醇之愛只為你”為其Slogan。